仁爱医院广告策略

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1、仁爱医院2011媒体投放建议书一、广州市四方广告有限公司简介二、仁爱医院2011媒体策略定制说明三、仁爱综合类医院核心品牌策略及媒体策略四、仁爱美容类医院核心品牌策略及媒体策略五、广告环境分析和应对的策略六、广告投放策略与作用七、媒体方案目录甲：让世界知道我的存在乙：让后代知道我的存在丙：不能流芳百世也要遗臭万年丁：全心全意地相信我品牌的力量四方广告FOCUS-AD挚爱品牌群策群力一、广州市四方广告有限公司简介首选品牌熟识品牌认知品牌挚爱品牌（四方）默契品牌信任品牌尝试品牌考察品牌挚爱品牌（客户）忠实品牌品牌圆周我们能做的营销品牌传播媒体理解市场，建议营销，市场调研，指导定价，品牌

2、定位，建立品牌，管理品牌，传播策略，整合媒体……从传播伊始到挚爱品牌我们在积极调整自己的道路主动变化意味着发展被动变化只能被淘汰我们珍爱一起成长的客户像生命一样珍视共同的品牌市场相信客户是因为品牌客户相信我们也是因为品牌我们有共同的理想有足够的理念和执行力因为品牌无价因为我们崇信核心优势客户所看重的我们所自信的品牌顾问媒体购买整合传播互动行销网络营销直效分销风格定位行业优势经验的体现成功的保证日化行业药品行业食品行业家电行业建材行业服饰行业医疗行业变迁之喜从东风路到环市路从港澳中心到亚洲国际大酒店从3名员工到现在的30+从客户的0突破到现在的19个从普通代理到南方、青海电视台一级代

3、理从媒体投放到整合传播从整合传播到品牌营销三年间实现的华丽转身我们做到了2008年四方广告成立2009年营业总额实现100%增长2010年营业总额预计实现200%增长……我们没有理由不进步成就斐然我们今日的成绩证明了我们当初的选择是正确的来自客户的信任与支持让我们愉快地投入工作并坚定要建立我们自己的诚信品牌和客户的挚爱品牌我们在优胜劣汰的竞争中留住了优秀的因子因而我们人才济济诚实的服务让我们声誉日隆精神是一种实体我们因为向上的精神而倍受鼓舞广告事业的推动者和探索者最特点鲜明的公司强调团队精神提倡个人发挥社会的需求自然推动公司的发展客户回报我们信心参与即要受益主观能动做好事服务是等价

4、的资源交换稳健的经营风格绝对的诚实保证绝对的信誉尊重客户也尊重自己竞争就是自我更新与时俱进的文化建设性地进行服务多方共赢是根本目的注重社会效益个性化的理念之一，绝对的洞察力我们一直在进行前瞻性的思维，判断未来广告行业发展的趋势，并以此来指导公司业务本质的演进；当我们能够很好地诠释未来变化的趋势，我们将毫不犹豫地将这种前瞻优势转换为行动。之二，十足的独创力客户产品应对的市场往往早已饱和，我们要做得并不仅仅是细分市场，足够的市场宽度才会有足够的市场容量，独创力是我们直面成熟市场竞争最大的优势。之三，坚忍的关注力从接受客户的一刻开始我们就存在共同的目标取向和价值理念，保持从头至尾不间断的

5、关注力是品牌成功建立和延续的关键，我们对客户倾注的关注力没有新老之分。我们的客户广东南方电视台一级代理青海卫视一级代理全国卫视联合优势代理湖南电视台优势代理江苏电视台优势代理广西电视台优势代理河南电视台优势代理贵州电视台优势代理重庆电视台优势代理云南电视台优势代理其它户外媒体配套资源我们的媒体资源电视广告是核心，策略具有指导意义；电视广告策略事实上是对预定的经营目标进行媒体的分解。2011年媒体政策尚不明朗，策略仅为方向性探索，细节待定。综合医院类与美容医院类策略的差异体现在非原则性策略上。2010全年媒体分析尚未得知，目前分析仅作参考。二、“仁爱医院”2011媒体策略定制说明公立

6、医院的优势政府后盾所产生的公信力国家标准所建立的绝对责任体系公立医院的劣势服务体制差等待时间长对病人关怀不够后期跟进不足民营医院的优势注重对病人的服务科室少治疗专业设备更新快较为先进民营医院的劣势民营性质缺乏公信力未能形成统一医疗标准受众对保障和责任体制不认同仁爱综合类医院的竞争对手是公立医院和同类型的民营医院三、核心品牌策略及媒体策略（综合医院）我们作为民营医院应该比公立医院提供更快捷便利的服务应该比一般民营医院提供更标准的服务和责任体系综合类医院的核心传播思想：快标准“快标准”不仅仅顺应的是消费市场的需求，更是综合类医院盈利模式的需求。我们要做的是通过“标准”医疗带来患者信心，

7、产生的大人流量用“快”的理念分流，从而带来源源不断的利润。仁爱综合医院的媒体策略：公关活动做形象平面媒体答问题电视媒体做促销公关活动不是最大的，最高端的；而是最关心的，最信任的！平面媒体患者有什么样的疑问，我们就回答什么！电视媒体最快速让更多人知道优惠信息源！其他传播形式，如事件营销、网络营销等都将在适当的时刻以适当的形式出现，配合上述三大传播方式进行协同作战。具体暂不详述。公关活动营销线上召集线下公关线下为主线上辅助受众喜欢的方式我们喜欢的受众事件营销两重奏寻找结合