乾州创意策划

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1、乾州创意策划目录前言这是一份对乾州古城的创意策划书。策划书的目的是：整合、优化、创新乾州古城的旅游资源，最大限度壮大旅游市场，争取打造与凤凰相媲美的湘西旅游第一品牌，发掘新的乾州古城亮点并付诸切实可行的创意是其核心——打造成为武陵山旅游区苗文化园。我们本学期通过去乾州古城参观游览并认真考察而去总结分析乾州旅游亮点。为了得到严谨的数据分析，在其中我使用的主要方法有：网上调查、实地考察、学习借鉴老师资料、与同学分组共同讨论等。湘西吉首乾州古城达国家4A级景区标准目录第四分部：乾州创意活动的效果预测与监控第三部分：乾州创意计划第二部分：

2、乾州创意策略第一部分：乾州市场分析第一部分：乾州市场分析一、乾州古城打造武陵山旅游区苗文化园市场环境分析乾州古城现已批准成为国家4A级景区。政府大力扶植对乾州旅游的市场环境推波助澜。近年来，吉首市大力实施“旅游兴市”战略，突出“城、园、坊”（乾州古城、湘西非物质文化遗产园、湘西坊）三位一体发展格局，加快了乾州古城创建国家4A级旅游景区的步伐，吸引了众多游客前来古城旅游观光。2011年，古城共完成接待旅游观光客人达19.2万人次，其中港、澳、台游客280人次。怎样再此基础上，依托武陵山旅游区着力打造武陵山旅游区苗文化园是重点，这样才

3、能使古城扩大更多知名度和增加旅游观光人数。（1“56个民族56支花，56个姐妹是一家”。目前，以苗文化为特色的旅游景点中国还没有开发，苗族的历史悠久，在中国古代典籍中，早就有关于五千多年前苗族先民的记载，苗族的先祖可追溯到原始社会时代活跃于中原地区的蚩尤部落。要发展就需要挖掘打造新的亮点。乾州古城可以把握契机，创造出可以与凤凰媲美的蓝本。发展总是机会与威胁并存。古城发展的威胁主要是：苗文化园招商引资，要快、狠、准，才能最大限度优化资源，得到立竿见影的经济效益，受到商家们的持续热捧并稳定下来。（2古城位于湖南省湘西州吉首市区内的万溶

4、江河畔，交通便捷，是湘、鄂、渝、黔四省边区传统物质集散中心，曾养育了率兵抗击八国联军、保卫大沽口、以身殉职的天津总兵罗荣光，当代画马四杰之一的张一尊等一批民族英才。城内主要景点有胡家塘、文庙、三门开、罗荣光故居等。四月八、游“春”会、巫傩绝技等民族节庆活动。其中，乾州“春”会是湖南省的非物质文化遗产，而“烧龙”是乾州古城独有民俗，具有较强的区域影响力和游客吸引力。可是，乾州古城尽管有一定知名度，但在周边旅游名地凤凰、张家界的光辉下，却是相形见拙，没有形成旅游圈，游客去了凤凰，去了张家界，却不会去乾州古城。现在打造新的旅游重点也即是

5、着力解决劣势。（3如何为打造武陵山旅游区苗文化园建势造势？第一部分：乾州市场分析目录二、消费者分析现有消费者：吉首市市民极其周边市县了解古城文化的旅游者（基本是在免门票的情况下）。而现在重点是开发潜在消费者（保证在其能消费门票的情况下）三、产品分析旅游产品一般都是旅游者凯旋归来的战利品，不管是去云南丽江、凤凰古城、张家界等，在中国礼尚往来的的国度，礼品还是在中国影响深远的。所以，在把乾州古城打造成武陵山旅游区苗文化园的同时，开发出与之相适宜的旅游产品十分重要。考虑因素：1.产品特性2.产品的生命周期3.产品的形象4.产品定位四、与

6、竞争对手的竞争状况及广告分析乾州古城旅游竞争对手在湘西这一地区主要来自于凤凰古城、张家界。游客主要集中在这两个景点，而乾州古城一般成为了遗忘的对象，在游客中的知名度较低。而广告方面，凤凰古城、张家界知名度很高，无论是在中学教材、名人名事还是百姓口碑里自然不用说，广告投放只需很轻松地投入，收益颇丰；乾州古城除了吉首市火车站的招牌”游乾州，奔前程”很显著以外，其余的在外来游客中知名度甚微。旅游人数主要集中于当地以及周围很小部分游客。所以，在广告方面需大量投入，做到效果与收益并存。单击此处添加标题第二部分：乾州创意策略一、乾州创意目标：

7、乾州古城打造成武陵山旅游区苗文化园二、乾州创意目标策略：打造成武陵山旅游区是宏观上的规划，而我们目前需要做的事，是着力现建设苗文化园。从小事着眼，以便打造捆绑式旅游景点做坚实的基础。建设乾州古城苗文化园：1.把现有乾州古城已经建设好的门店切实地利用起来，建立旅游开发功能分区；旅游开发功能分区：一核——即苗文化核心游览区，位于古城中部，包括文庙——胡家塘——校场坪——三门开等核心景点。一江——即万溶江风光带，是优美的霓裳。沿万溶江两岸，主要以河南岸为主，包括码头、休闲绿地、滨水广场、人工沙滩、水上游乐项目等。六区-----即六个功能

8、分区：苗文化入口综合服务区——古城西城门入口处，包括游客中心、停车场、休闲广场、杨家祠堂、主题雕塑等历史遗迹和景点。苗文化民俗风情展示区——古城南部，包括城隍庙、天后宫、上河街以及河两岸景点、民居。苗文化民俗休闲度假区——古城北部，包括杨岳斌故居附