市场分析案例--营销环境分析案例

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1、第二章市场分析案例————营销环境分析案例学习目标一、知识回顾：营销环境与SWOT分析模型二、能力培养：《福特汽车公司的营销环境》案例分析一、主要知识点回顾（一)营销环境？思考：为什么要进行营销环境的分析？市场营销环境的有关概念是指影响企业营销活动，并与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合。可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境自政然法科文技化经济人口供应商→企业→营销中间商→顾客竞争者公众公众金融公众媒体公众政府公众市民行动公众地方公众一般公众企业内部公众课堂练习下列因素中属于宏观因素中的哪一种因素A．在日本，

2、浅色肌肤是美丽的象征，日本妇女认为皮肤白皙代表美丽。B．日本是世界人口年龄最大的国家之一。C．据盖洛普的一项调查显示，中国城市人口数量占总人口不到1/2，但却拥有整个国家70%的财富。D．国内居民用于旅游的消费支出增长明显。E.今年大的南方雪灾一、主要知识点回顾（二）SWOT分析模型针对企业内部的优劣势分析针对企业外部的机会与威胁的分析SWOT分析模型的相关概念SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的。是进行企业外部环境和内部条件分析，从而寻找两者最佳可行战略组合的一种分析工具。S代

3、表strength(优势)，W代表weakness(弱势)，O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)，思考阅读以下情形，哪些属于市场机会？哪些属于环境威胁？竞争者发明了一种高效电动小汽车公司发明一种高效电动小汽车严重的漫长的经济萧条公司发明每加仑行驶60英里的节油汽车公司发明一种更有效的减震汽车汽油价格提高更严格的汽车污染控制法令公司发明一种更有效的汽车污染控制系统思考沃尔玛（Wal-Mart）SWOT分析？？？采取收购、合并或者战略联盟的方式与其他国际零售商合作，专注于欧洲或者大中华区等特定市场。沃尔玛是

4、著名的零售业品牌，它以物美价廉、货物繁多和一占式购物而闻名。所有竞争对手的赶超目标。虽然沃尔玛拥有领先的IT技术，但是由于它的店铺布满全球，这种跨度会导致某些方面的控制力不够强。二、课堂案例分析以小组为单位，认真阅读案例《20世纪80年代末期福特汽车公司的营销环境》，并讨论相关问题。案例分析提示：