市场营销环境分析案例

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1、一、中国葡萄酒三强格局1、巨大的葡萄酒市场空间目前世界年人均葡萄酒消费量达7.5升而中国只有0.5升，有业内人士指出，今后1〜3年内，中国葡萄酒市场的消费增长速度仍将在10%〜15%之间波动前进，预计今后十年,葡萄酒的消费比重将占到饮料酒的30%，具备广阔的发展空间。政策的调整和规范也为葡萄酒市场清理出了巨大的市场空间。首先，国家一直鼓励葡萄酒行业发展，根据2003年幵始实行的《中国葡萄酿酒技术规范》，葡萄酒必须是全汁的，因此占三分之二市场份额的半汁葡萄酒将逐步退出市场。其次，“东西两派”关于葡萄酒的国标之争，无论结果如何都将有一部分不能达标的企业退出市场，

2、从而形成一个巨大的市场空间。另一方面，中国葡萄酒市场的竞争也十分激烈。加入WTO后，进口关税大降，洋葡萄酒再攻中国市场；而以茅台为代表的各路资本均看好其前景，纷纷开始角逐葡萄酒行业。2、葡萄酒市场三强割据一、中国葡萄酒三强格局1、巨大的葡萄酒市场空间目前世界年人均葡萄酒消费量达7.5升而中国只有0.5升，有业内人士指出，今后1〜3年内，中国葡萄酒市场的消费增长速度仍将在10%〜15%之间波动前进，预计今后十年,葡萄酒的消费比重将占到饮料酒的30%，具备广阔的发展空间。政策的调整和规范也为葡萄酒市场清理出了巨大的市场空间。首先，国家一直鼓励葡萄酒行业发展，根据

3、2003年幵始实行的《中国葡萄酿酒技术规范》，葡萄酒必须是全汁的，因此占三分之二市场份额的半汁葡萄酒将逐步退出市场。其次，“东西两派”关于葡萄酒的国标之争，无论结果如何都将有一部分不能达标的企业退出市场，从而形成一个巨大的市场空间。另一方面，中国葡萄酒市场的竞争也十分激烈。加入WTO后，进口关税大降，洋葡萄酒再攻中国市场；而以茅台为代表的各路资本均看好其前景，纷纷开始角逐葡萄酒行业。2、葡萄酒市场三强割据一、中国葡萄酒三强格局1、巨大的葡萄酒市场空间目前世界年人均葡萄酒消费量达7.5升而中国只有0.5升，有业内人士指出，今后1〜3年内，中国葡萄酒市场的消费增

4、长速度仍将在10%〜15%之间波动前进，预计今后十年,葡萄酒的消费比重将占到饮料酒的30%，具备广阔的发展空间。政策的调整和规范也为葡萄酒市场清理出了巨大的市场空间。首先，国家一直鼓励葡萄酒行业发展，根据2003年幵始实行的《中国葡萄酿酒技术规范》，葡萄酒必须是全汁的，因此占三分之二市场份额的半汁葡萄酒将逐步退出市场。其次，“东西两派”关于葡萄酒的国标之争，无论结果如何都将有一部分不能达标的企业退出市场，从而形成一个巨大的市场空间。另一方面，中国葡萄酒市场的竞争也十分激烈。加入WTO后，进口关税大降，洋葡萄酒再攻中国市场；而以茅台为代表的各路资本均看好其前景

5、，纷纷开始角逐葡萄酒行业。2、葡萄酒市场三强割据葡萄酒市场品牌多，名牌少，目前的市场格局恰好是这一现实的写照。中国葡萄酒市场“三巨头”张裕、王朝、长城在国内市场割据态势己经明显化，王朝称霸上海及长三长城雄踞华南珠三角，张裕固守华北，意大利等国的进口品牌。大多三家分割市场，占有中国葡萄酒市场半壁江山，市场占有率合计高达52%,3家合计拥有全行业资产的38.1%,销售收入合计达到56.7%,再加上十几个分别是来自于法产品牌只能囿于某一地区争夺立足之地，缺乏市场竞争力，更没有角逐国际市场的能力。以15万亩优质的葡萄基地作后盾，又在葡萄酒普及上不惜代价的新天毫不掩饰

6、自己的“野心”，宣称要打破中国葡萄酒业“三强”格局，要做“中国葡萄酒的倡导者和领饱者”。一个名不见经传的新天何以出此“狂言”？、后起之秀咄咄逼人1、新天国际葡萄酒一源自新疆新天，即新天国际葡萄酒业有限公司（又叫新天国际经贸股份有限公司）于1998年投资组建。依托新天国际集团雄厚的资本实力和新疆独特的地理、气候资源，在北纬44度，世界三大酿酒葡萄黄金地带，建成亚洲最大的酿酒葡萄园15万亩，种植世界上诸多名贵的葡萄品种，具备了酿制高品质葡萄酒的产地优势。公司本着高起点、高投入的原则，新天酒业全套引进法国、意大利、美、德国及瑞士等世界最先进的酿酒设备与工艺，建成了

7、亚洲最大的单体葡萄酒厂玛纳斯酒厂，又相继建成了5个酿酒厂，包括山东金创新天葡萄酒厂、上海远东葡萄酒灌装中心等，产能居全国之首，是亚洲最大的葡萄酒生产企业。新天酒业的产品行销上海、北京、广东等全国30个省市自治区，销量列全国第五位，原酒、成品酒已出口法国、美国、古巴、东南亚等十几个国家与地区http://v.youku.com/vshow/idXMTOOOTklOTY=.htmlhttp:"v.youku.com/v_show/id_XMTQlMDAON.ig=.html2、夺牌大户一新天新天可谓夺牌大户。公司组建第二年（1999色食品”称号；2002年，新天

8、尼雅干红、干白葡萄酒在"第二届中国国际葡萄酒及烈性酒