开元旅业集团多元化经营实证分析【毕业论文+开题报告+文献综述】

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1、本科毕业论文开题报告旅游管理开元旅业集团多元化经营实证分析一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义多元化经营世界范围内兴起是在20世纪50年代，当时美国经济实力迅速膨胀，在全球掀起了一股跨行业兼并的浪潮，在美国公司多元化经营的主导下，世界其他国家的企业也随之对多元化经营表示青睐，到了70年代，世界前500强企业几乎三分之二都存在多元化经营行为。在此背景下，学术界对多元化经营的研究不断深入，也不时有新的理论、新的观点提出，产品——市场专家安索夫（H.I.Ansoff）于1957在《哈佛商业评论》中最早提出多元化经营，其提出多元化经营主要是针对企业经营的产品种类数量而

2、言，是指当企业现有产品的发展不能实现企业发展的目标时，企业进入新的产品领域，或者是某种产品市场高利润率的诱惑诱使企业进入新的产品领域这样一种经营战略选择，在安索夫研究基础上，众多学者又提出了他们对多元化的理解和定义。国内有关多元化的研究是在随着我国改革开放的推进，国内一些企业逐步发展壮大并在寻求进一步发展的时代背景下开始的。这些研究大致包括四个方面：一是多元化经营的定义；二是多元化经营的动因，包括分散经营风险、充分利用企业资源、节约交易成本、取得高额利润、扩大品牌效应、提高企业总体负债能力；三是多元化经营的分类，包括相关多元化经营战略和非相关多元化经营战略；四是多元化经营的

3、风险，包括分散有限的经营资源、增加管理难度、进入新行业的风险、退出新行业的风险以及主营业务无法突出等。但很可惜的是这些研究大多都还只是局限于一些传统的企业公司，有关旅游企业多元化经营的研究不多。自改革开放特别是进入21世纪以来，我国旅游业发展迅速，出现了一批规模较大的旅游企业集团，例如锦江集团、首旅建国、开元旅业集团、中国国旅集团等。近年来一些旅游企业加快了发展的步伐，加快融资，例如锦江集团在香港上市，如家登陆美国纳斯达克，中国国旅集团在上海上市，目前开元旅业集团也是在积极筹划上市。虽然目前我国旅游业取得了长足的发展，但是不可否认的是当前我国多数旅游企业都还是很小的，真正闻

4、名与世界旅游业的旅游企业寥寥无几。当前，国外的众多大型旅游企业又逐步看重中国的旅游市场，纷纷进入中国抢占市场。在这样一种激烈的竞争环境下，要求我国旅游企业加快发展步伐，扩大规模，增强自身力量。在面对进一步发展问题上，多数旅游企业面临了一个共同的问题，即继续走专一化的发展道路还是改走多元化之路。开元旅业集团的成长之路证明了旅游企业在时机合适时是适合采取多元化经营的。开元旅业集团的前身是一家由县政府招待所改制而来的萧山宾馆，之后通过多元化经营，使企业走上了发展的快车道。经过20多年的发展，开元旅业集团已成为一家以酒店业为主导产业，房地产业为支柱产业，建材业和其他相关产业为新兴产

5、业的大型民营企业集团，总资产达100多亿元，为中国民营企业500强、中国酒店业集团20强、中国房地产品牌企业50强之一。本文希望通过对开元旅业集团多元化经营实证分析，找出其成功实施多元化经营的原因，探讨旅游企业多元化经营的可行性与策略，以便对旅游企业实施多元化战略提供有效的借鉴，使得中国其他旅游企业在发展的过程中少走弯路、减少风险并迅速发展壮大，这是本文的研究目的以及意义。二、研究的基本内容，拟解决的主要问题：此本科毕业论文研究的主要内容包括以下几个方面：一是多元化的定义，在对前人理论归纳总结的基础上，根据自身理解提出我对多元化的定义；二是多元化经营的动因和风险，分析企业实

6、施多元化经营战略的出发点和可能会给企业发展带来的风险；三是通过开元旅业集团的案例分析，找出开元成功实施多元化的策略，以及在实际运行过程中存在的不足并提出意见和建议。拟解决的主要问题是通过对开元旅业集团的多元化经营实证分析，探讨旅游企业多元化经营的可行性与策略，以便对旅游企业实施多元化战略提供有效的借鉴。三、研究步骤、方法及措施：研究步骤：1、查阅相关文献资料，对多元化经营有一个初步的了解；2、访问旅游方面的相关学者，了解他们对旅游企业多元化经营的看法、意见和建议；3、整理访问结果，形成自身看法；4、完成论文写作。研究方法和措施：采用调查访问法、文献研究法、案例研究法相结合独

7、立完成此次毕业论文写作。四、参考文献[1]肖藏.中国旅游业上市公司多元化战略与企业绩效关系实证研究[D].山东:山东大学，2008:5.[2]郑杰.走依托核心竞争力的相关多元化之路[D].上海:上海师范大学，2004:3-4.[3]郑杰.走依托核心竞争力的相关多元化之路[D].上海:上海师范大学，2004:5.[4]陈继祥,王家宝.旅游企业战略管理[M].北京:旅游教育出版社，2006:128.[5]朱双魁.我国旅游上市公司的多元化战略研究[D].安徽：安徽大学，2004:12.[6]Coase,RonaldH.T