合作公司案例总结

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1、（2015-12-15）投放案例汇总杭州市旅游委员会2014年推广执行总结案例背景：杭旅委与传合合作，借助DSP平台投放和社交媒体互动传播，向大众推介杭州旅游品牌。营销目标：2014/2/25-2014/11/20案例周期：向大众宣传杭州旅游价值，塑造杭州旅游品牌形象，吸引目标客群关注并选择杭州旅游。营销策略：杭旅委品牌推广案例通过线上“杭行者”系列活动以及“寻找杭州DNA”微视频大赛的发起，征集目标客群从不同视角体验和共享杭州旅行，以微视频分享的方式，立体直观的传递杭州旅行体验。线下“奔跑吧，女神”公关活动，带动人气互动，线上主流媒体新闻发布以及微博、论坛等深度互动和DSP投放的综合运用，

2、达到了良好的传播效果。推广时间2014/2/25-2014/11/20推广形式DSP目标受众18-45岁，有消费能力人群；25-45岁，高端商务型人群；推广地域北京、上海、广州、深圳、天津；山东、江苏、浙江、福建、安徽、湖北、湖南、江西、河南；定向策略内容定向技术、媒体定向、受众定向、地域定向、时间定向KPI预估到达：5,546,233（实际：5,560,847）杭旅委品牌推广案例执行效果：微博、论坛互动效果：截止活动结束，共完成了56条微博宣传：56条微博稿，发布杭旅委官微，由大号转发，总转发达到10003个，总评论量达到2711个。其中，10月30日发布的微博利用“淘宝旅行”更名“去啊”

3、的公关事件，使首次使用的#杭州慢生活#话题阅读量在两天内达到175万。活动期间发布36个论坛帖，共发布到1800个论坛，总回帖量为7049个，其中共有24个帖子被各大论坛加精置顶。新闻传播：活动期间，共14篇新闻稿，发布在新浪、网易、腾讯、搜狐、凤凰网、人民网、新华网、光明网、中华网、环球网、21CN、第一财经网、中国经济网、中国网、艺龙等15家门户网站及行业媒体。到活动结束，新闻转载总量达到1020次。同时，活动获得了浙江经视、杭州台、齐鲁晚报、楚天都市报、杭州日报的支持，对活动进行了特别报道。快有家投放案例案例背景：快有家与传合合作，利用DSP投放方式提升品牌目标客群认知。。营销目标：获

4、取精准目标客群，提高品牌用户认知，促进转化。投放策略：[地域定向]北京、上海、广州、深圳、天津、杭州、南京、成都、大连、青岛等城市场。侧重于北京、上海、广州、深圳四个城市[人群定向]年龄22-40岁，收入3000元/月[搜索即投]锁定租房相关关键词，定向投放曾经搜索过或浏览过租房信息或相关网站的人群。提升相关人群到达率。[媒体定向]重点定向凤凰、网易、人民网、暴风影音，大旗网、上海热线、北京打折网、58同城等优质媒体资源的新闻、房产、娱乐、时尚、汽车、视频频道。案例周期：“注册送租房代金券活动”“真房源

5、真实惠

6、有保障”/“中国好运人”“真房源

7、真实惠

8、有保障”/“砍价王”5个月（2014年

9、2-6月）快有家租房品牌DSP投放优化策略：1根据投放效果调整重点媒体定向，锁定目标客群匹配度较高的媒体；2每期根据不同的推广主题，定期更换广告创意素材；3通过产品相关关键词匹配精准目标人群，提升广告展现效果。投放效果：快有家租房品牌DSP投放随着媒体投放和数据积累的不断优化，CTR稳定中不断提升，并保持在较高的水平，CTR月均值1.43%。执行时间曝光数点击数CTR2月36,780,049154,6830.42%3月26,112,650388,4571.49%4月24,124,179303,8361.26%5月23,184,210361,3351.56%6月28,319,305585,69

10、52.06%7月32,675,767589,6451.80%月均数28,532,693336,9691.43%黄河金融投放案例黄河金融广告投放案例背景：黄河金融与传合合作，利用DSP投放方式提升品牌目标客群认知。营销目标：推广品牌认知度，吸引受众注册并进一步投资。案例周期：2014年7月1日--7月6日投放策略：地域定向：江苏、浙江人群定向：年龄在22-40岁，偏重男性；月收入在5000元以上，有稳定收入的白领阶层；即时投放：锁定行业关键词及产品相关关键词，曾经搜索过或浏览过金融投资信息或相关网站的人群，这类人群与“黄河金融”相关性较大，针对此类人群定向投放可有效提升传播效果；网站及频道锁定

11、：根据客户需求，主要在和信贷、人人贷、百度理财等专业投资理财媒体进行投放，同时覆盖新浪财经、和讯财经、网易财经、东方财富网等优质媒体的财经频道，有效提升目标受众对黄河金融品牌的认知度。黄河金额投放效果投放效果：获取点击：261,432注册数：418CPC均价：0.15元CPA均价：81.5元Sugar女性手机投放案例Sugar女性手机EDM投放案例背景：sugar女性手机上市，通过传合EDM平台对新品进行推广