台湾地区2010面膜市场概况分析（PPT36页）

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1、台灣地區2010面膜市場概況分析台灣地區面膜市場概況分析專案啟動8/289/49/79/11確認報告題綱報告初稿-企劃組組內提報報告初稿-新商處處內提報報告初稿-新商處內提報報告初稿-新商處內第二次提報提報副總9/149/179/19時程進度買書！「賣的好的面膜」購買熱銷產品並比較跑一趟央圖與新竹的經濟部工業局「化粧保養品工業發展計畫」找遠百專家談談（面談表）台灣地區面膜市場概況分析-大綱案由（1min）？遠訪目前面膜的發展概況（4min）遠訪現有產品/價格(成本)/未來發展規劃？---出示樣品面膜市場概述（13min）產品─8面膜概述產品分類───兩大

2、類……很多小類面膜材質───木漿/紙漿/不織布/果凍/生物纖維─生產廠商？通路銷售結構/熱銷產品───通路熱銷產品比較──品牌/通路/賣點/材質/價格---出示樣品/產品分析深度？市場規模─2綜合彙整(研究機構/市場研調機構/製造商宣稱)未來發展趨勢─1消費者面膜購買決策─1小結─1結論與建議（2min）─市場機會/問題面膜基才市場是否有發展空間下一步評估切入面膜基才市場之可行性面膜製作過程康是美面膜年度銷售排行榜：1.我的美麗日記紅酒多酚奈米面膜2.我的美麗日記珍珠奈米面膜3.露得清深層美白修護面膜4.寵愛之名亮白淨化生物纖維面膜5.DR.WU生物纖維

3、全效面膜屈臣氏熱銷面膜排行第1名露得清細白修護面膜680元／5片第2名卡尼爾晶亮深層美白清透面膜389元／5片第3名歐蕾淨白精華面膜549元／5片康是美熱銷面膜排行第1名LifeCella香橙果凍面膜399元／4片第2名露得清細白修護面膜680元／5片第3名美顏故事紅酒多酚面膜360元／3片面膜分類功能主要有保濕、美白、緊膚/撫紋、清潔/去角質、控油/去痘、敏感修護例如T字除粉刺、抗老修復…等功能，產品通常是多功能合一，針對局部肌膚問題，也有業者推出眼膜、頸膜、頰膜、唇膜、胸口膜、胸貼膜、腹膜、足膜…等產品。類型─主要可分為兩大類敷面膜霜

4、(泥/粉)(3996)布/紙面膜(5452)敷面膜(1012)清洗式：以膏狀為主，一般會加入深海泥、礦物質、精油…等，除了清潔皮膚以外，因為能利用水分軟化阻塞在毛孔的硬化皮脂，使得粉刺能輕易被拔除。免清洗式：有凝膠狀、霜狀、乳液狀等，主要功能為保濕、深層滋潤或是每白修護的功效，敷在臉上一段時間後，只要化妝棉擦掉即可。剝除式：又稱撕拉式面膜，通常屬於清潔性產品，有泥狀、霜狀等，主要功能為去角質、清粉刺或深層清潔等，利用面膜和皮膚的充分接觸和粘合，在面膜剝離皮膚時，將皮膚上的黑頭，老死角質和油脂通通「剝」下，清潔能力最強，但對皮膚的傷害也最大，使用不當可能造

5、成皮膚鬆弛、毛孔粗大和皮膚過敏等症狀。布與紙面膜(1796)織布式(片狀面膜/布膜)：不用剝除、清洗，直接敷上、拿掉即可。「織布式」面膜運用緊密包覆、使體溫上生的原理，「強迫」肌膚在短時間內吸收面膜成分。剪裁上，可分為一體和分體式。織布式面膜對於補水保濕、美白皮膚和滋養修護功效顯著，而對皮膚深層清潔的效果就不如清洗式和剝離式面膜了。清洗式/免清洗式/剝除式面膜通常屬於清潔性產品，有泥狀、霜狀、膏狀、凝膠狀、乳液狀…等，以是否需要清洗、是否剝落作為區分基礎。織布式幾種主要分類─找圖！一体和分体式包裝材質織布式材質材質分類特色強項成本？紙漿非常薄，無法吸附太

6、多精華液，5～10分鐘就會乾掉，此類產品已經漸漸退出市場。價格20以下不織布(彈性布)服貼度中等、保濕度約維持15分鐘，摸起來像是布面觸感。價格20-60木漿保濕度優，30～60分鐘內不會乾掉材質細緻100-200果凍面膜(水凝膠)敷起來不會濕答答，Q中帶著冰涼，服貼、方便邊敷邊活動，但保濕力不若生物纖維。敷臉時仍便利活動150-250生物纖維半透明、質地強韌滑嫩，非常服貼，甚至邊跳繩也不會掉，纖維細膩，再細小的成分都放的進去。貼合度250-400要把市場上賣的好的產品拿來作分析，從產品、行銷、定價通路進行整體比較！PCHOME的功能分類深層清潔(58)

7、保濕與滋潤(645)滋養(171)嫩白(1140)去角質(11)粉刺面皰調理(77)細緻毛孔(173)喚膚修護(243)敷面膜深層清潔(121)保濕與滋潤(442)滋養(91)嫩白(320)去角質(56)粉刺面皰調理(87)細緻毛孔(111)喚膚修護(148)奇摩深層清潔(81)去角質(31)保濕/滋潤(1975)粉刺面皰調理(138)滋養(247)細緻毛孔(178)嫩白(2299)喚膚修護(502)博客來面膜精選保濕美白抗老．緊實敏感深層清潔眼唇通路主要銷售通路專櫃開架電視購物/直銷市場銷量主管機關/研究單位資料ITIS產業資訊網；兩岸化妝保養品產業發

8、展介紹工業總會服務網；蓄勢待發的化粧品產業經濟部工業局「化粧保養品產業資訊網」會