台湾地区面膜市场概况

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1、台灣地區面膜市場概況Outline台灣地區面膜使用市場調查市面上現有面膜種類(演進)2005台灣女性使用面膜習慣調查台灣地區面膜銷售狀況與策略通路、價格、推廣、購買者FE自有品牌面膜+全家福等通路7/15/20212台灣地區面膜市場概況台灣地區面膜使用市場調查根據ACNeilson發表去年針對台灣女性面膜使用量調查報告指出:去年賣出2300萬片面膜族群約20-45歲女性為最高量之使用族群業者預估未來將有超過24億元商機業者初估敷貼式面膜於2006年將可突破1.2億片面膜市場已趨近飽和，可朝胸、手、頸、眼、頰膜再造商機7/15/20213台灣地區面膜市場概況市面上現有面膜種類3

2、-1第一代：“撕拉型”面膜塗到臉上乾了之後，面膜就可以撕下。但撕下時，臉部的毛囊也會被粘住一起撕下，造成皮膚疼痛以及毛孔粗大與敏感，不建議經常使用。第二代：水洗式面膜(如凝膠、膏狀、透明凍)這種面膜乾了之後用清水洗去。但也麻煩也容易洗不乾淨。第三代不織布面膜材質優劣不等，如果以棉質，敷感就會柔細許多，但成本較高;好的不織布面膜有以下4個條件：用起來臉部感覺舒適柔軟。能讓營養液均勻分布，讓臉部能夠平均吸收。不會引起肌膚敏感。富彈性，但在拉扯時絕不變形。不織布面膜當道時，廠商研發出不同的訴求如織法、紋路排列等，為的是讓面膜能吸附更多的營養液。如今，面膜的貼膚性成了消費者選購重點，

3、能不能利用整臉全面吸收成為新指標。7/15/20214台灣地區面膜市場概況市面上現有面膜種類3-2第四代面膜(水/果膠/類真皮)至於近來流行的果凍面膜，服貼度佳，不會把手弄得濕黏，敷起來冰冰涼涼的因此成為當紅熱賣商品，業者也強調這種面膜能完全溶於水中，在敷完時還能丟入熱水中溶化，用來泡澡。生物纖維面膜最服貼近兩、三年在美容市場竄紅的生物纖維面膜，則是利用生物菌群自然發酵產生的有機奈米纖維，細緻度是不織布的百分之一，可以完全貼合在肌膚上，所以可以將面膜上的營養液毫無保留的導入肌層。生物纖維可說是目前多種面膜材質中服貼度最好的一種。好的生物纖維面膜呈半透明狀，且質地相當柔軟，仔細

4、聞一下，它還會散發天然纖維如椰果般的味道，而坊間仿冒品常使用透明的水膠，可以感覺它的彈性較佳，卻不服貼。一張好的面膜除了材質本身要佳，形狀和切刀也是重點。東方人的臉型和西方人不同，因為五官較平，所以選擇專為東方人設計的面膜效果會更好。另外，面膜上的切口是為了能更服貼於臉部，因為人的臉部一般是額頭較窄、下方較寬，所以面膜的形狀也以接近蓮霧狀為優。7/15/20215台灣地區面膜市場概況市面上現有面膜種類3-3目前市面上面膜所訴求的功能:保濕/緊實/抗氧化抗皺/抗老/滋養修護/抗過敏/再生/舒緩抗痘/收斂/控油美白/淡斑/淡化痘疤深層清潔/拔除粉刺/去除老廢角質/代謝7/15/2

5、0216台灣地區面膜市場概況2005台灣女性使用面膜習慣調查4-1根據BeautySalon和Pollster於2005年2月份的『2005面膜使用習慣大調查』透過網路進行調查，人數共有5091人，超過九成以上的填寫網友為女性，顯示女性族群還是面膜產品的主要使用者。其中以「19~25歲」及「26~34歲」的年齡層為主，佔總比率的78%7/15/20217台灣地區面膜市場概況2005台灣女性使用面膜習慣調查4-2(Fig)7/15/20218台灣地區面膜市場概況2005台灣女性使用面膜習慣調查4-3希望改善肌膚狀況的選擇上，以「滋養保濕、勻潤白皙」及「改善粉刺痘痘及毛孔粗大」為

6、主，佔七成以上。顯示台灣女性網友偏愛『美白保濕』及『控油抗痘』類的面膜產品。此外，值得注意的是，選擇兩項功效以上的比例超過七成以上。也就是說消費者希望面膜類產品，帶來的肌膚效果不僅只是「滋養保濕」而已，更希望產品達到兩種以上的功能。7/15/20219台灣地區面膜市場概況2005台灣女性使用面膜習慣調查4-4購買面膜最常遇到的問題:「服貼性不足」與「太濕了會滴水」。品質上要求以「不黏膩、好吸收」為考量，且在挑選面膜產品時最先考量的是「使用效果」，其次是「價格預算」與「針對目前肌膚需求」。反而在『品牌知名度』的考量上不到3%，表示消費者挑選面膜時，不再指定『知名品牌』了，反而更

7、重視「使用的效果」與「價格預算」。再次分析使用面膜的週期與價格，以每週一片或每週2~3片的比率佔總調整數的九成。經營保養品上，『品牌』與『服務』是影響消費者購買的兩個很重要的因素，各家廠商更應該努力經營品牌，及做好售後服務才是抓住消費者的重要關鍵。7/15/202110台灣地區面膜市場概況台灣地區面膜銷售狀況與策略4-1根據屈臣氏的統計，去年初至7月份店內的面膜總銷量高達4千850萬片，較去年成長120％，面膜平均單價也從230元一片下降到一片200元左右，降幅約13％根據屈臣氏的統計，目前在市場上，露