达芙妮广告分析

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1、1、D18达芙妮青春派…—SHE包括young系列和cool系列，针对18-25岁的，喜欢表现自我的个性化的女性消费者。广告口号：爱上SHE,爱上达芙妮；喜欢自已表现到底，justbeyouselfSHE是冃前台湾地区的当红偶像组合，在内地和港台地区都有较高的知名度和影响力，她们青春靓丽，活力四射，代表时尚潮流的主要消费群体(1)年龄和D18店的目标消费群体吻合(2)不同类型代表：selina—甜美可人Ella精灵搞怪Hebe—自信率真满足不同喜好不同风格的年轻消费者(3)将SHE的形象与达芙妮的广告结合起来广告分析：

2、广告讲述的是三个上班族少女的心情故事，三个女生一大早就要爬起来去上班呢，上班时还被男生搭讪，不过或许大概是因为他看上她们脚上的鞋了吧。下班了，三个小妮了对达妮的包包、鞋子更是爱不释手，试个不停，一副小女生的可爱模样。广告中，三个好姐妹，她们一起逛街、切蛋糕，一起唱歌、狂欢，一起尽情享受生活，拥有青春，拥有好心情就是这么简单。欢声笑语不断，到处弥漫着快乐的气氛。这就充分的展示了达芙妮D18吋尚，潮流的产品特点，也充分的表达了喜欢自己表现到底。2、D28达芙妮经典派……刘若英包括Ladies系列和soft系列，针对25-4

3、5,成熟、独立、期望有魅力的女性消费者。广告口号：昨日女孩，今日女人；喜欢自己表现到底刘若英，气质优雅，成熟妩媚，独立自信。她成熟、典雅、知性的气质与D28的内在特质吻合，让广大职业女性为之动心。把D28定位在高品质高品位上。广告分析：(1)、“小时候我老爱偷偷穿妈妈的高跟鞋。他们送了一双红色的小公主鞋给我，我爱死它了，每天看着它一直可以发呆好久好久。女人跟鞋子的关系真的很微妙，一双鞋加一双鞋，于是女孩就要变成女人了。我是女人，美丽的女人。昨日女孩，今日女人。”这是刘若英代言的达芙妮D28系列春夏新款鞋广告内容。广告画

4、面中，刘若英从小孩子对小公主鞋的喜爱程度，到刘若英穿着华丽的小礼服踏着高跟鞋在镜子前不停旋转，或者坐在墙角不断挑选身边一字排开的各色鞋款时，脸上的那种如猫咪般满足的神情，将女人和鞋子的微妙关系，表现得淋漓尽致。其中有两个镜头最能表现刘若英对鞋子的满意，一个是她在墙角试鞋，另一个是她用手抚摸自己脚上的鞋子。这两个镜头表现出她对鞋子的满意和对鞋子的挑剔，也从另一个方面说明达芙妮能够满足她的需要。可以说，这则广告很好地演绎了达芙妮D28系列春夏新款鞋所要表达的意向，指出了它的目标受众群体特征就是都市女子，体现了爱美女性对鞋了

5、的那种渴望，加上刘若英的人气，使得达芙妮D28系列春夏新款鞋的传播效果得到了有效提升。让消费者知道，她不是单纯的女鞋，她还是女孩成长的标志，也就是达芙妮与女孩一起成长(1)、“身为女人是一种幸福，一束玫瑰一杯咖啡一本好书，就能放松的好久好久，一盘沙拉一件新衣一首歌，就能快乐的好久好久，一双鞋，女人永远少一双鞋子，喜欢自己表现到底这则广告采用的是故事型的，用很温馨的画面，还有平凡朴实的语言在讲述主人公自己对生活的体验，同时展示了一个很舒服的家居生活，主人公的生活一看就是那种高品质的生活，咖啡，玫瑰等都可以体现，最后通过差

6、不多半个墙的鞋盒了来表达女人永远都少一双鞋，同时也体现了喜欢自己展现到底的生活态度。让每个女孩都享受达芙妮带来的愉悦感，选择达芙妮，选择口我的生活态度，做自己的魅力女性。(2)、时尚城市•摩登达芙妮——把青春和经典相结合这一季的达芙妮广告穿梭上海百年时尚的浮光掠影，市刘若英演绎的经典美人与化身时尚女生的S.H.E尽展其间达芙妮女鞋引领的足上风情。有着悠久的品牌历史、时刻追逐潮流步伐的达芙妮将上海这座时尚之都的潮流印记集合在60秒的画面中，以一双双精心设计的女鞋串起摩登申城的华丽变迁，诠释出不同的世代下非凡的摩登风潮。刘

7、若英代表着达芙妮女鞋成熟浪漫的一面，这支广告很好地呈现了上海的时尚变迁，透过达芙妮的摩登足迹，将时尚、城市、生活的元素演绎得淋漓尽致。达芙妮的鞋子就跟上海的进步一样，是“越来越时尚、越來越好穿。"俏皮可爱的SHE则展现了达芙妮青春靓丽的另一面。她们宛若都市精灵，脚踩达芙妮女鞋彻夜舞动上海的斑斓夜色，或不停游走申城的流光溢彩。“时尚从城市开始，潮流由我来选择。"在2010世博年，随着新广告片的播出，达芙妮以一个时尚大使的姿态同海派摩登的上海文化传播到全国各地，让时尚城市与摩登达芙妮的概念深入人心，一起用时尚让自己的生活更

8、加地美好。