创新教育实践论文11

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1、创新教育实践论文专业市场营销班级市1141小组成员杨可可叶姣姣焦杰马梦雪小组成员:杨可可111847363隹木八、、叶姣姣111847365马梦雪小组分工：杨可可:公司简介与环境分析创新教育实践目录1、公司简介1.1、企业背景1.2、产品介绍2、环境分析2.1、宏观坏境分析(PEST)2.1.1、政治要素2.1.2、经济要素2.1.3.社会要素2.1.4、技术要素2.2、微观环境分析(SWOT)221、优势(strength)2.2.2>劣势(weakness)2.2.3>机会(opportunity)2.2.4>威胁(threat)3、战略分析3.1、

2、市场细分3.1.1、消费者需求3.1.2、地理细分3.1.3、消费地区收入3.1.4、消费者行为因素3.2、目标市场选择3.3、产品定位4、营销策略4.1、产品策略4.2、价格策略4、3、营销渠道4.4、促销策略5、可行性分析6、财务分析7、管理7.1、制度7.2、人员8、总结摘要：随着屮国市场经济的高速发展，孕育出了一个发展潜力巨大的消费市场，尤其是餐饮行业。据波士顿咨询公司预计，小国在2015年Z前将成为全球第二大消费市场。马鞍山虽然只是一个三线城市，但具冇浓厚的文化气息，被誉为诗城,安工大作为一所高校就位于马鞍山。我们选择在安工大本部周围的湖东路开

3、一家美食加盟丿占——麦多馅饼。以下通过调查和研究相关资料，分析了加盟麦多馅饼的内外环境、目标市场战略、并利用了4p理论分析了其营销策略，也指出了优势、威胁、劣势和机会。关键词：麦多馅饼SWOT营销策略产品定位4P一、麦多企业及其产品简介1、麦多企业背景郑州麦多奇餐饮企业管理咨询有限公司是一家专门研究制作馅饼的公司。主营：麦多馅饼、郑州麦多馅饼、郑州麦多馅饼加盟麦多一馅饼，源于留学生Z手，又有人把它称为〃大学生烤饼〃。麦多奇馅饼总部在保留原有的西点制作原理,结合中式调馅技术创出了现有的麦多一馅饼。麦多公司自成立以來，一直崇尚“真诚服务、互敬双赢”的企业发展

4、观念，不断追求品牌的创新和突破。经历几年的孙素发展，

5、212005年麦多公司开设第一家口营麦多馅饼店起，发展到现在全国遍地开花的局面。多种口味的馅饼，西点烤制方式，汇集东西方饮食内涵，麦多馅饼以打造中国营养快餐第一品牌为己任，填补了中国快餐市场在此领域内的空口，不断掀起着中国休闲快餐的健康风暴。2、麦多产品简介麦多公司在传统制饼工艺的基础上，经过广泛的市场调研，结合中西餐饮文化特色制作出的麦多馅饼，尤其符合现代人的饮食习惯。先进的烤饼技术，现代化的制饼设备，时尚的馅饼搭配，融汇成了麦多馅饼那独特的美妙滋味。它源于留学生Z手，又有人把它称为“大学生烤饼”。

6、麦多公司在保留原有的西点制作原理，结合中式调馅技术，创出了现有的麦多馅饼。它改变了传统馅饼的单调、乏味，经过300度高温、短时间的加工工艺，表层香酥爽口、里层细嫩有筋、口感独特，令人流连忘返。麦多馅饼避免了煎炸食品对人体健康的危害，完整的保留了食品原有的营养元素，它快捷、方便、鲜香宜人、老少皆宜、健康时尚。麦多馅饼的原有风味：黑椒牛肉、孜然羊肉、麻辣鸡肉，经过改革现有口味包括：黑椒牛肉、香辣就鱼、照烧鸡腿、麻辣鸡肉、猪肉蘑菇、酱汁肉、孜然羊肉、汁香培根、鲜汁酥鱼。另外还与豆浆、冷饮、热饮、奶茶进行搭配，奶茶种类包括:原味、巧克力味、咖啡味、香芋味、草莓味

7、。麦多馅饼表层香酥爽口、里层细嫩筋道、口感鲜香独特，适应了现代人讲究营养饮食的追求，种类新颖，甜香、咸香、肉香、麻辣等口味一应俱全，令人回味无穷。麦多馅饼制作过程科学、完整的保留了食品原冇的营养元素，从色、香、味、形几个方而都给人耳目一新的感觉。它的快捷、方便、老少皆宜、健康时尚的特点，注定了在屮国快餐市场占有重要的一席之地。二、麦多的环境分析1＞宏观环境分析(PEST)(1)政治要素：对于大学生创业，政府制定了一系列政策进行扶持，扶持政策有：①免税：创业后2-3年内，免税或降低税率，各地不同。②优惠贷款：免息3万元贷款或者是较低利息贷款，当然，各地不同

8、。③政策支持：一般是免费或者优惠的办公地点和用具什么的。④政府人事行政部门所属的人才中介服务机构，免费为自主创业毕业生保管人事档案2年；提供免费查询人才、劳动力供求信息，免费发布招聘广告等服务；适当减免参加人才集市或人才劳务交流活动收费；优惠为创办企业的员工提供一次培训、测评服务。《中国食品安全法》于2009年6月1日生效，为政府加强食品安全管理“从生产线到餐桌”提供了法律依据。此举将加强监测和监督各类食品的妥全。(2)经济要素：中国09年城镇居民家庭人均总收入18858元。其中，城镇居民人均可支配收入17175元，比上年增长8.8%,扣除价格因素，实际

9、增长9.8%o在城镇居民家庭人均总收入中，工资性收入增长9.6%,经营净收入增长