青岛啤酒品牌管理现状及对策分析

《青岛啤酒品牌管理现状及对策分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、品牌建设取得成果近日，在人民H报礼、亚洲品牌协会、国家发改委等举办的“2011亚洲品牌年会”上，伊川农村商业银行成功跻身“2011中国品牌10()强”，董事长康凤立荣获“2011中国吊牌十大创新人物覽这是伊川农商行近年来注重品牌创新、强化品牌建设等取得的丰硕成果。品牌塑造带动形象提升。该行与上海某品牌公司合作，秸心对企业品牌进行塑造提升,提炼出“微笑的银行、微笑的服务”的形彖定位和行标行徽，规范统一了市场定位和外部形象。同吋，斥资200余万元对全辖35个网点，以优于“专业银行”的标准进行统--装修改造升级，并对新设网点选址

2、逐步提高标准，着力塑造和树立“人行”风范。企业文化带动人力提升。把企业文化建设作为提升品牌的重要途径，通过制度约束、宣传造势、教育培训等方式，逐步形成了核心内容为“为你•始终如一”的企业文化。通过建立富有企业认同感和归猪感的企业文化，引导、培养干部员工的事业心、责任心和服务意识。员工培训带动服务提升。坚持“走出去、引进来”的培训理念，将员工培训作为一项制度坚持执行：一方血组织员工分批到上海进行岗位轮训，并和上海交通大学合作分层次开办高管研修班,提升T•部员工综合索质；另一方而邀请金融专家和大学教授到行内迹行讲座,有针对性地

3、开展业务培训；2011年，还邀请国际品牌公司量身打造了以“精心服务”为主题的服务礼仪培训，并在全辖深化导入BI(行为识别)系统和总会制度。宣传造势带动品牌提升。一是先后冠名和支持洛阳市新春电视晚会、洛阳银行业“三个办法一个指引”、“合规执行年”电视知识竞赛、中小学牛首届电彩节等。二是扩大对外交流,先后应邀参加了河南省首届国际金融博览会、支持举办了全国地方金融第十五次论坛等；省内外兄弟单位也纷纷前来考察交流，不少地方邀请该行到当地投资设立机构。产品创新带动业务提升。在全国率先推出银政联名银联卡金燕永利卡，具备“乡村都市一卡通

4、”功能；对信贷产品进行创新整合，“园丁情”、“政务通”、T

5、J帼情”等贷款产品，由于定位准确、手续简便、风险较小，一经推出便深入人心；同时，还结合客户需求先后开办了住房按揭贷款、保险代理及小额理财业务。青岛啤酒品牌管理现状及对策分析在追求品位、彰显个性的现代品牌经济吋代，品牌战略的实施是企业赢得竞争，最终赢得市场的重要保证。而品牌传播乂是吊牌战略的奠基石，是品牌战略能否取得成功的关键所在。在竞争H益激烈的时代，中国啤酒企业要想求得发展、有所作为，就必须全力以赴的打好品牌传播这张牌，下面主要介绍一卞靑岛啤酒的品牌管理现状以及

6、对策分析。青岛啤酒产自青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛啤酒厂，1903年山英、徳两国商人合资开办，是我国最早的啤酒生产企业。青乩啤酒是屮国啤酒第一品牌，是屮国啤酒行业唯-一个全国性啤酒品牌，是中国啤酒行业唯一一个壯界知名品牌。“中国只有两个世界知名品牌，一个是宁波红茶，一个是青岛啤酒”这是朱鎔棊总理在视察宁波吋说的一句话，由此可见，青岛啤酒的品牌知名度己经享誉国内外，其强人的品牌影响力在中国无可替代。青岛啤酒的愿景是成为“拥有全球影响力品牌的国际化大公司”，自成立以來，它从未停止过国际化的笔法，目前，青岛啤酒己经

7、实现了市场、品牌和资本运作的国际化。青甜啤酒从1997年8月开始人规模扩张运动，运川兼并重组、破产收购、合资建厂及多种资本运作方法攻城略池，在华南、华北、华东、东北、西北等全国啤酒消费重点区域控股了38家啤酒生产企业，青岛啤酒的主打品牌是青岛啤酒，旗下几十个品牌林立，以青岛啤酒为“军中主将”。纵观青岛啤酒大规模扩张的几年里，它除了运用资本市场的力量外，更主要运用了品牌运作的力量。企业的品牌战略管理是站在全局的高度去统筹和规划的，是一个体系，它具有长期性、持续性、系统性、全局性与全员性等战略特征，它需要企业以战略眼光纵观全局

8、，长期地、持续地操作，不可能一蹴而就。目前，制造环节的利润率正在呈现不断下降的趋势，这一趋势在快速消费品生产行业更为明显，座位一家具有白年历史的啤酒生产企业，青岛啤酒股份有限公司应对激烈的市场竞争，由“并购做大规模”的外延式发展积极向“品牌营销”的内涵式增长转型，通过对市场进行精耕细作，青岛啤酒在产品销售中获取了“品牌溢价”，销量和利润率逐年提高，品牌运作能力不断提高，品牌价值不断提升。青甜啤酒在全球啤酒行业，在资源配置和市场运营中，长在从一个啤酒的酿造商向一个品牌的运营商去转型。金志国总裁接手青岛啤酒以后，把原来“做大做

9、强”的tl标口号改为“做强再做大”。明确提出了今后的品牌发展的根本任务是“明晰品牌发展思路，整合营销核心资源，规范品牌管理体系，创建品牌运营机制”，并组织实施了一系列品牌整合措施。青岛啤酒集团适时启动了“阳牌瘦身计划”，针对公司品牌现状、个产品特点和细分市场的需要，啤酒品牌架构分为三个层级，即青岛啤酒品