青岛啤酒产品定位分析及对策研究

《青岛啤酒产品定位分析及对策研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、哈尔滨金融学院学生毕业论文青岛啤酒产品定位分析及对策研究系别：管理系专业：市场营销班级：08级营销2班姓名：黎美霞指导教师：张磊2011年5月哈尔滨金融学院学生毕业论文哈尔滨金融学院学生毕业论文哈尔滨金融学院学生毕业论文目录一、青岛啤酒概述1（一）青岛啤酒的企业简介1（二）青岛啤酒的产品种类2二、青岛啤酒产品定位SWOT分析及竞争对手分析3（一）青岛啤酒的优势分析3（二）青岛啤酒的劣势分析3（三）青岛啤酒的机会分析3（四）青岛啤酒的威胁分析4（五）青岛啤酒的竞争对手分析4三、青岛啤酒产品定位存在的问题及解决措施5（一）青岛啤酒产品定位存在的问题5（二）针对青岛啤酒产品定位提出的解决措施

2、51.品牌营销措施62.营销策略73.改变媒体投放方式84.提高青岛啤酒自身的质量9参考文献10致谢11哈尔滨金融学院学生毕业论文青岛啤酒产品定位分析及对策研究摘要：纵观啤酒行业如今的发展情况，在众多大品牌之中，青岛啤酒作为中国啤酒行业唯一的全国销售品牌以及国内啤酒消费市场的主导品牌，其在市场份额仍处于不佳的境地，针对这种情况青岛啤酒采取了一系列措施，可效果不如人意，通过对青岛啤酒的产品定位进行SWOT分析和竞争对手分析发现其存在的问题，提出了相关的品牌营销措施和媒体投放方式及青啤质量提高的建议，以使青岛啤酒的销售情况迈上一个新的台阶。关键词：青岛啤酒产品定位分析现状改进产品定位对策众

3、所周知，青岛啤酒是啤酒行业巨头之一，拥有悠久的企业文化、雄厚的领导队伍、健全的体系、高产量的生产车间、强大的技术人才队伍，这样一个大企业虽然在众多方面取得了优异的成就，使同行业望而生畏，但是青啤在产品定位和营销策略方面投入了大量的精力和资金，却没有达到预期的效果，本文就青岛啤酒在产品定位方面存在的问题进行分析并提出相关的解决措施。一、青岛啤酒概述（一）青岛啤酒的企业简介青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值426.18亿

4、元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。上世纪90年代后期，青啤公司开始全面实施“大名牌战略”，确立并实施了“新鲜度管理”、“高起点发展、低成本扩张”、“市场网络建设”等战略决策，以“名牌带动”式的资产重组，率先在全国掀起了购并浪潮，被称为中国啤酒业“从春秋到战国”9哈尔滨金融学院学生毕业论文行业整合潮流的引导者。运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在中国18个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战略布局。青啤公司2009年累计完成啤酒销量591万千升，同比增长9.9%，实现主营业务收入人民币177.61亿元，同比增长12.5％；实现

5、净利润人民币12.53亿元，同比增长79.2％。青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告BarthReport依据2008年产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景，将不断创新，“用我们的激情，酿造全球消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐！”（二）青岛啤酒的产品种类青岛汉斯啤酒是青啤公司第二大子品牌。“汉斯”系列啤酒淡爽的风味特色深受广大消费者喜好，产品销售网络以陕西为中心辐射中西部14个省（区），在西北地区销量和市场占有率位居第一，是西北啤酒市场的主导品牌。

6、2004年汉斯啤酒成功进入北京和华北市场，迈出了进军全国市场的战略步伐。2005年汉斯啤酒荣获“中国名牌产品”称号。2006年被评为“中国驰名商标”。根据中国最有价值品牌研究报告，汉斯啤酒品牌价值已达22.39亿元，入选全国最有价值的品牌行列。北京名牌资产评估有限公司2005年公布的中国最有价值品牌中，“汉斯”品牌价值19.56亿元，是整个西部啤酒行业唯一上榜品牌。青啤集团旗下品牌山水啤酒已在济宁全面上市，吹响了主攻鲁西南市场的冲锋号。青岛啤酒（山水系列）是由青岛啤酒集团控股的北京青岛啤酒三环有限公司生产的拳头产品,青岛山水啤酒被青啤集团批准为今后集团1+1（青岛啤酒+山水啤酒）发展的

7、主导品牌。山水啤酒“经济实惠，口感清爽”的产品特质，一经上市便吸引了众多消费者。据介绍，山水啤酒作为青啤全国性的第二品牌，是在青啤原有优质产品系列基础上开发的第二个优质系列，其高中低档产品能满足不同层次消费者的需求。青岛啤酒崂山系列啤酒通过了英国UKAS皇冠标志质量认证和ISO9002国际质量认证，9哈尔滨金融学院学生毕业论文为崂山啤酒进一步开拓国际市场奠定了坚实的基础，目前崂山系列啤酒畅销全国各地，并出口美国、欧洲、日本、新加坡、香港等国家和