2011出版专业(中级)基础知识精讲_第25讲

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1、2011出版专业(中级)基础知识精讲2011-8-09第25讲出版社计划管理和出版社财务管理（上）（第五章第二三节）（计划的特点和作用；计划管理的内容；财务管理的目标和内容；成本管理）按管理对象划分的管理种类=计划管理+财务管理+生产管理+质量管理+人力资源管理+信息管理+著作权事务管理+行政管理图书的生产与经营计划一、出版社计划的特点和作用(一)出版社计划的三个特点（原创性、长期性和多样性）1．原创性选题计划、发稿计划、出书计划原创性越强，图书的生命力也越强；原创性越弱，图书的竞争力和生命力就越弱2．长期性图书出版的周期比报纸、期刊要长得多；大型图书工程要几年、十几年时间；要有完整周

2、密的长期计划与实施方案。3．多样性每年出版的图书品种非常多；综合性出版社的图书涉及所有学科领域、所有方面；出版社计划中的图书品种比较丰富，绝非一般工农业企业的计划可比。(二)出版社计划的四个作用=优化出书结构+确定出书规模+全面整合营销+协调全社行动1．优化出书结构品种结构比例、门类结构比例、重点书与一般书；大型书与中小型书的比例、初版书再版书和重印书的比例；体现为出书的品种数量、印数、印张数量、总定价、利润等指标。2．确定出书规模出书规模取决于：读者和市场的需求；出版社自身的能力；作者力量和出版专业技术人员力量；资金条件。53．全面整合营销营销的核心：是提高读者和市场的满意度，扩大市

3、场份额；每个环节都是整个营销链条中的有机组成部分：编辑、校对、技术编辑、发行人员；（主体看）选题策划、读者定位、作者选择、整体设计、用纸备料、定价策略、广告宣传到销售地区和销售方式的选择。（环节看）4．协调全社行动出版社管理的依据和前提：计划节二：计划管理的内容二、出版社计划管理的内容时间分：长期计划(三年、五年等)、年度计划、季度计划、月度计划；年度计划是重点；类型分：编(选题、发稿)、印(印制，出书)、发（销售）、财务（投入产出）等专项计划。出版社一年的生产计划：选题计划、发稿计划、出书计划、印制计划。(一)选题计划出版社一切计划的基础：选题计划选题计划有年度计划和长期计划两种：1

4、．年度选题计划又称“年度出版计划”；可操作性强列出选题名称、作者、字数、责任编辑、发稿时间等；出版社集体论证后，报省局或主管部门审核，总署备案。2．长期选题计划又称“选题规划”（三年、五年规划）；大型工具书或丛书要制定十年乃至更为长远规划；(二)出书计划=初版、再版图书+重印图书1．初版、再版书出书计划2．重印书出书计划3．两部分图书比例的把握一般重印书所占比例以大些为好；（重印书成本低，重印书越多，当年经济效益越好）安排初版书、再版书时，要考虑其是否有重印的潜力；初版书、再版书太少，会使读者产生“品种陈旧”印象，也会使出版社缺乏活力和后劲。(三)发稿计划5发稿计划：出版社为某一个年度

5、制订的列有全年准备发交印制加工的全部书稿的计划。1．发稿计划的编制发稿计划的编制：编辑部门将有可能在年度内完成加工整理的书稿目录加以汇总梳理。发稿计划偏重于介绍图书主要内容以及把握发稿时间和估计字数，不填写印张等项目。2．发稿计划与出书计划、选题计划的关系就同一年的出书计划和发稿计划来说，当年发稿、当年出书的书稿在两个计划中是重合的；上一计划年度发稿而本计划年度出书的书稿，在两个计划中是不重合的；本计划年度发稿而下一计划年度出书的书稿，在两个计划中是不重合的。从出书计划中，可以看出出版社在本计划年度中的生产经营大体情况；从发稿计划中，可以看到出版社在下一计划年度中的部分生产经营情况；从

6、选题计划中，则可以看到出版社长远的生产经营大体情况；这样就形成了出书计划、发稿计划与选题计划的“梯队"结构。(四)印制计划印制计划是根据出书、发稿计划制订的生产计划。一般按时间顺序编制，并分阶段实施。印制计划内容：每一种书的字数、印张和印数；装帧形式和正文用纸；估算全年的排版、制版总量、印制制材料用量和印刷色令数；印制质量、缩短印制周期、控制印制成本的要求；应有分计划：装帧设计计划和图版制作计划、排校计划、印订计划以及印制植料备料计划（印制材料备料的适当、适时和节约，对于保证开印时间、出书时间、出书质量和获得效益都具有重要影响。）(五)营销计划营销计划：是关于如何将营销对象推向市场并占

7、有更多市场份额的计划。营销计划内容：全年宣传推广活动安排、全年广告投放安排、全年图书销售计划；图书销售计划内容：图书发货指标，退货率的控制，初版书、再版书和重印书的发货比率；上架率的提高，销售网点的拓展，折扣率策略。(六)财务计划投入产出计划、现金流转计划、融资计划等，以供决策或确定实施方案时参考。5节三：财务管理的目标和内容出版社财务管理（第五章第三节）（目标和内容；成本管理）一、出版社财务管理的目标和内容财务管理：是对出版社经营资金的筹集、