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《针对高端消费群体的房地产品牌建设》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、内容摘要：世界上存在这样的一群人,也许他们不是完全特征统一、划分明确的一群人,他们是少数的一部分人,却掌握社会上绝大部分财富,他们一个人的消费质和量可能是普通一群人的总和，而这部分人的消费势头越来越强劲。那么如何去满足他们的消费,引导他们消费,是我们所必须关注的内容,所以高端品牌就是我们设定的产品针对这样一群高端消费群体，其买卖不仅仅在于商品的物质形态，而是商品所体现的意义，价值，地位。本文首先阐述了高端消费人群的研究背景、目的和意义。而后从消费心理与行为学的角度,论述针对高端消费人群的品牌建设。关键词：品牌人性化规划设计英国管家式服务专业物业管理卓越质量体系优质的售后服
2、务Abstract:Therearesomepeoplesuchaspecialgroupexistingontheworld.Perhaps,theyarenotcompletelyjustlikeotherpeople.Wecandefinethemwhohavetheirowndistinctivefeatureswhichleadtoagreatnumberofwealthispossessedoftheminthesociety.Whatismore,theconsumingabilityofoneortwoofthesespecialpeoplecouldbe
3、inaccordwithsomanyordinarypeopleeventhoughthesespecialpeopleareintheminority.Inthesametime,thebriskofconsumertrendsismoreobviousamongthesepeople.Asaresult,howtosatisfyandguidethedemandsoftheseconsumersisthemeanpointthatwearemostconcerned.Intheway,thepremiumbrandwhichthedealofitisnotonlyem
4、bodiesontheappearanceofgoods,buthowthesignificance,valueandstatusofcommoditycanreflecttoistheproductthatwewilldesignfortheseextraordinaryfinepeople.Thearticlefirstlyilluminatestheresearchingaboutthebackgrounds,purposesandmeaningofthehigh-endconsumers.Afterthat,fromthetwoaspectsofcustomers
5、mentalityandbehavioralsciencediscusshowtobuildbrandnamesfordefinitivelypremierconsumers.Keywords:brandtheplanningonthehuman-orienteddesignBritainbutlerServiceProfessionalpropertyadministrationexcellencequalitysystemexcellentaftersaleservice一、研究背景随着时代的发展,高端消费人群的消费心理与观念产生了变化-----表现为“新奢侈品”的诞
6、生,“新奢侈品”的出现已经把传统高消费带入了一个更高的层次,与此同时预示着这种高情感与感性消费时代的到来。（一）为什么需要关注中国高端消费者生活形态每一次商业奇迹，都是利用市场空白的成功模式，“没有细分就没有市场”，从“大众研究”到“分众研究”的拓展主要表现在不同群体在“消费”、“教育水平”、“自我和社会认知”等人口背景层面和心理层面的分化，这一分化的主要源自社会贫富差距的拉大，并由此造成的消费者教育、心理等方面的差异越来越明显。市场经济的发展催生出一大批高端消费者，他们改变了中国的社会经济结构。他们的收入比普通工薪阶层高出很多，成为中高端消费的中坚。（二）何为高端地产？
7、首先，高端不等于高档，而是远大于高档，区域认同是高端地产首要的条件。其次，项目的硬件配套也是必备的，随着高科技的发展，产品本身精细化和附加值提高，一些科技生态高端住宅也陆续出现。还有就是对稀缺资源的占有。与买房只是满足居住需求不同，高端人群买房还会考虑其占有稀缺资源的特殊性，比如说土地资源的稀缺性，或景观的稀缺性等。从国际化定位看，高端住宅作为一个城市的名片和亮点，自然而然地处于被推崇和争相购买的对象其次再从其品质和投资价值上看，高端住宅是一种奢侈的商品，从地价、建材用料到建筑设计，都以高品质著称。消费者对住房的心理需求已经远
