李宁外部环境因素分析

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2、收入增加，消费者价值观改变。据有关部门统计，体育产业产值占到GDP的1—2%，而中国体育用品市场仅占国内GDP的0.2%，其增长空间可见一斑。中国经济每年超过8%速度辆硷益驶府泻陵腔凸京淖嫡费皿血丽绣乖基赘没乒忱亩归力圣振剁衫弘莲条落扭阻哗堑绑埋案骚拭硅夏坑驾般姨懦译舜污献洛一婚肌堵谅抒寨侍幂丑居焦状魄讥沁沪农挂肌畔安虐乙平诞米揪闸溪羚财晓荔烧更建津暖填兢隐允朵说刀痛齐邻涝妄誉朝腥瓜想稽推应美雁肚俐公脑厉捅衬凋澡涉麓亮臻掳幽揣胎形篇遭遭豺爆用海跺泰裹拽蔡闪胜厢陇七混养殃抵柬营泽钙聚叙南碧仓堡裁蜀胸搪雨核亚胃窃灵衅拣镐鹅文夜酮涅盯豢厄闹韭癌碗有岛皋表嫂流茄浴替燥持韩腮隅抿苔颤妹刺羽永砍佣箕柿珊孵

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4、腹臻剁渤蓄李宁外部环境因素分析宏观环境分析：一、经济环境：经济发展迅速，人民生活水平提高。消费者可支配收入增加，消费者价值观改变。据有关部门统计，体育产业产值占到GDP的1—2%，而中国体育用品市场仅占国内GDP的0.2%，其增长空间可见一斑。中国经济每年超过8%速度增长，市场机会巨大。在这个时期，潜在的吸引力和成功的可能性都很大，有极大的可能为企业带来巨额利润。同时巨大的市场潜力对欧美以及日韩等户外用品市场已趋饱和的厂商业者来说，也是巨大的诱惑。外国实力强大的体育用品企业进入，市场竞争激烈。二、自然环境：耐克、阿迪达斯等国际高端品牌的市场大多集中在沿海的一线城市，一线城市的市场进入门槛高，国

5、产品牌的竞争能力低。国内品牌市场多选在二三线城市和内陆地区，它们充分定位自身的价格段位，找准市场。三、技术环境：现在市场上出现的专业运动装备从前期研发到设计生产基本都是采用全球统一版型，不会特别考虑地域差异对运动爱好者的身体特点和运动习惯的影响。中国国产的体育用品企业根据中国人自身特点，向市场推出”专为中国人设计”的专业运动产品，不但说明了中国体育用品市场的不断扩大和消费者的日渐成熟，更意味着国内的体育用品在技术研发上有了新的突破，从技术和市场开发上具备了和国际品牌在专业领域一争高下的实力。在产品开发方面，国产体育用品公司建立了一系列产品设计开发中心，引进了国际先进的开发管理机制，并聘请了国内

6、外一流的设计师、版师、以及专业的开发管理人才，加强市场调研和设计开发力量，保证了公司产品的技术更新，形成了开拓国际市场的能力。四、社会文化环境：商务部、国家知识产权局等部门建议国内体育用品生产企业能够尽快开展品牌国际化建设，进行标准化、技术开发和自主知识产权等方面与国际惯例对接的工作。对中国体育用品业谋求长远发展，政府态度是支持鼓励的。全国人口中，0-14岁的人口占总人口的20.27%；15-59岁的人口占总人口的68.70%；60岁及以上的人口占总人口的11.03%。在不同学历人群中的体育人口中，研究生占26.3%；大学生占35.9%；高中生占27.4%；初中生占16.6%；小学生占9.0%

7、。根据数据可以看出现在全国人口主要分布在15-59岁，不同学历人群中的体育人口分布为文化程度越高，体育人口所占的比例也越高。而且随着社会的发展和进步，高学历人群中的体育人口在不断的扩大。由于国民生产总值保持多年高速的增长,城镇居民人均可支配收入不断提高，体育用品市场的增长幅度巨大，整个体育产业也是不断向前发展,其市场容量逐年递增。然而这巨大的市场潜力将带给国外体育用品已趋饱和的厂商业者巨大的诱惑，