自考 广告学二选择题

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1、广告学二多选题及部分单选题汇总第一章广告概述1．广告应具有的四项基本要素：①付费陈述②非个人接触③透过大众媒介④有可鉴别的投资者2．6C包括：①消费者②传播③强制④创意⑤媒介⑥战略3．广告活动的构成要素：①广告主②广告代理商③广告媒介④受众⑤广告信息4．广告学的三个研究分支是：①理论广告学②历史广告学③应用广告学广告的分类：5按广告的最终目的：商业广告和非商业广告6按产品生命周期分：①导入期②成长期③成熟期④衰退期7按广告媒介划分：①印刷媒介广告②电子媒介广告③数字互联广告④户外媒介⑤直邮广告：宣传单、产品目录、明信片、定购单⑥销售现场广告⑦其他媒介广告8以整合营销

2、传播的观点：①家中媒介广告②途中媒介广告③购买点媒介广告9按接受者类别划分：①消费者广告②经销商广告③工业企业广告④专业广告10广告的直接目的划分：①产品广告②品牌广告③企业广告④价格广告⑤观念广告：政策性和务实性两类11按诉求方式分：理性诉求和感性诉求12广告的功能：①微观角度：营销功能和传播功能（基本功能）②宏观角度：经济功能和社会功能13企业营销活动的四大支柱（4P）：①产品②价格③通路④促销14广告的营销功能有：①增加知名度②区隔产品身份③帮助商品流通④增加产品使用量⑤增加新顾客⑥拉回老顾客⑦增加附加价值⑧增强排他性⑨培养品牌忠诚⑩降低销售成本15广告的两个

3、基本任务是：告知与劝服。体现在广告传播中，就形成了广告的四大传播功能：①促进功能②劝服功能（买前）③增强功能④提示功能（买后）16广告的社会负面功能有:①广告的泛滥②煽动物欲③虚假问题④心理控制⑤品位低下⑥污损语言⑦形成偏见⑧追求贵族化⑨对儿童的危害⑩消费模式化17广告学的两大支柱是：市场学和传播学18广告学借鉴的传播学研究方法有：①调查研究法②内容分析法③实验法第二章广告的起源和发展19清明上河图中的广告形式有：①旗帜②灯笼③招牌④竖标⑤横幅⑥市招20中国现代意义上的广告起始于鸦片战争之后西报在中国的开始。21最早刊登广告的中文刊物是：1815年，英国传教士米怜在

4、马来西亚创办的察世俗每月统计传22中国现代广告发展史中有代表性的报刊有：（外国人创办）①遐尔贯珍：1853年，由英国传教士在香港创办，首先刊登了诚招广告商户的启示②孖刺报：增出中文版的中外新报，最早刊登了商业广告。③申报：1872年由英国商人在上海创办。刊登了我国报刊史上最早的戏剧广告④新闻报：1923年就以日销15万份作为招揽口号。23中国人主办的报刊有：①中外新报：1858年创刊于香港，是第一份中国人自己主办的现代报刊②循环日报：王韬于1873年在香港创办，是我国近代出版时间最长、影响最大的一份24杂志主要有：①生活周刊②东方杂志③妇女杂志25我国第一坐广播电台

5、是：1923年，美国人奥斯邦在上海大陆报—中国无线电公司广播电台26中国创办的第一坐电台是：1926年，哈尔滨广播电台27第一座中国民营广播电台是：1927年，上海的新新广播电台28我国最早的橱窗广告：1917年，上海先施百货公司。29最早的霓虹灯广告：1927年，由远东公司制作，安装于上海大世界屋顶的百龄机广告30我国最早的空中广告：1936年，新闻报在全运会期间放的气球条幅广告31有外商开办的中国最早的广告公司有：①可老918贝美②克劳③美灵登32中国人办的广告公司有：①1926华商广告公司②1930联合广告公司33二十世纪30年代世界广告之都有：①上海②纽约③

6、巴黎④东京34广告书籍有：①1918年商务印书馆甘永龙广告须知（我国最早的广告学研究专著）②1919年徐宝璜新闻学③1927年戈公振中国报学史35我国最早的广告行业组织是：1927年中华广告公会1933年改名为上海市广告同业公会新中国广告业361979中国广告元年：①上海电视台我国第一条电视广告参桂补酒②南京路第一块商业广告牌③上海人民广播电台率先恢复商业广告④上海电视台我国第一个外商电视广告瑞士雷达表⑤广东电视台设立了第一个商业广告节目⑥北京广告公司成立⑦1980年中央人民广播电台播出建台以来的第一条商业广告中国现代广告业37二十年来三个发展阶段：①79至82恢复

7、期②83至94发展期③95至今成熟期世界广告的发展：38原始广告时期是指：1445年古腾堡发明铅活字印刷以前39世界上最早的广告物：前1000年埃及用芦苇制成悬赏逃走的奴隶现存大英博物馆40近代广告时期：1445年至1850以英国为中心41世界上最早的定期印刷报纸：1609年德国42最早的报纸广告：1622年英国每周新闻刊登的书籍广告。43最早的杂志：1731年英国绅士杂志44最早的广告代理店：1610年英国45沃伦鞋油：小猫照镜子46近代广告向现代广告过渡时期。1850至1911世界广告中心从英国转移到美国471850至1911年比较有名的报纸有：①英国每日邮