初级旅游策划师考证知识整理

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1、旅游策划备考知识风屮耳语名词解释旅游策划：以旅游资源为基础，通过创造性的思维分析旅游资源和旅游市场，设计旅游产品。实现旅游产品和旅游市场对接，并同时实现旅游产业发展目标的过程。头脑风暴法：是一种专家会议的形式，是在一种融洽和轻松的气氛下进行的，人们可以畅所欲言的发表自己的看法，其心理基础是一种集体白由联想而获得创造性设法的想法。旅游地形象：是旅游者对某一旅游地的总体认识与评价。是旅游地对客源市场产生吸引力的关键，是旅游地的彖征。（旅游目的地之间的竞争在很大稈度上是形象的竞争。）是旅游地各种要素在公众心目中的综合认知印象，即综合旅游形象。其最突出的旅游要素构成其主体形彖。

2、是旅游地各种要素资源通过各种传播方式，作用于旅游者，并在旅游者心屮形成的综合印彖，它是一个双向的意念系统。旅游节事活动：能够对人们产生吸引，并可以被用来开发成消费帝乡的节FI和活动的总和。（书上）旅游节庆活动：是依托举办地具有独特卖点的旅游资源，遵循旅游主题化、大众参与性强、活动内容丰富、市场开放性强等原则，借助旅游吸引物的影响力，广泛吸引群众踊跃参与的现代旅游高度发展的旅游产品。（广成哥讲的）主题公园：根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次空间活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于--体的现代旅游目的地。（旅游规划）旅游产品：（旅游者角度）指旅游

3、者为了获得物质与精神上的满足和实现旅游过程，支付一定的货币购买的有形物质产品和无形的服务。（旅游供给者）指能够提供给客源市场并引起人们的注意、获取、使用或消费，以满足人们的旅游欲望或需要的任何东西。包括各种有形物品、设施设备、地点、服务、组织和想法。旅游中心地：（两大要素）1、交通便捷、畅通；2、旅游资源丰富、吸引力强旅游地形象定位：挑选旅游地具有生气的局部形彖进行强化和放人，突出个性，以争取公众的指定选择。城市旅游形象定位：是指从形彖评价的角度，在对一个城市目前的旅游资源、旅游环境和旅游条件分析的基础上，着重于对今后发展起长期、稳定、根本作用的因素进行综合分析研究,并

4、对该地区的旅游事业进行定位。城市旅游形象定位是建立在城市旅游形象研究基础上的。1、可行性原则1、体验原理2、创造性原则2、主题原理3、信息性原则（全而性。可靠性、及时性、连续性）3、两抓原理（硬软件）4、特色原则4、两态原理（动静）5、可持续发展原则5、创意原理6、弹性原则7、大旅游产品原则（5大理念）以人为本2、文化为魂3、合理定位4、善假于物5、善于创新（5大原理）简答题或分析题简答题旅游策划的基本理念:（7大原则）1、（时间）周期性与暂时性2、（空间）民族性和地域性3、（宗旨）主题性4、群众性（参与人员受价格影响小）5、复合性（活动项目）旅游节庆活动的基本特点:旅

5、游形象定位主要方法:领先定位（独一无二，不可替代的）2、比附定位（避开第一，抢占第二）例如:惠山泉…天下第二泉；海南…东方夏威夷等3、逆向定位例如：野生动物园4、5、空隙定位（树立与众不同的主题形象）例如：张贤亮经营华夏西都影视城--出卖荒凉重新定位（新形彖代替旧形彖，适合不景气的旅游区）例如：朝气蓬勃新加坡到尽情享受新加坡、新亚洲成都的“休闲之都”到“东方伊甸园”等旅游产品策划的意义：1、有助于延长游客停留时间2、有助于旅游资源深度开发3、有助于丰富旅游产品数量4、有助于创造引领旅游需求5、有助于提高旅游业竞争力6、有助于改善旅游产品结构主题公园的主要特点：1、有明确

6、的主题2、强烈的个性与普遍适应性3、参与的体验性4、经营要求高5、高投入性与规模性6、高门票、高消费7、延续的创新性8、影响的巨大型旅游节庆的类型：（依据属性）传统民俗类：春节、龙舟节、端午节、重阳节等现代商业类：哈尔滨灯节、洛阳牡丹节、广西民歌节、重庆美食节、潍坊国际风筝节等英他节事类：包括各类会议、展览、体育赛事等（活动内容）传统民俗节庆：傣族泼水节、壮族的三月三歌节等展示现代文化节庆：哈尔滨之夏音乐节、长沙金鹰节等文化纪念性节庆：山东曲阜孔子文化节体育娱乐节庆：哈尔滨冰雪节、呼伦贝尔冰雕雪橇节等商业性旅游类：俄中商品交易会、展销会、博览会等民俗观赏性节庆：洛阳牡丹

7、花会、自贡灯会等物产品尝性节庆：青岛啤酒节大型综合娱乐：上海旅游节、昆明世博会政治性旅游节庆和盛事活动：香港回归、建党80周年等宗教性节庆：麦加朝圣、浙江普陀山观音生日（依据主题）口然景观型：黃山国际旅游节、哈尔滨轨迹冰雪节民俗文化型：绍兴国际书法节、南宁国际民歌艺术节宗教文化型：湄州妈祖文化节、五台山国际旅游日历史文化节：平遥古城文化节、曲阜国际文化节科技体育型：岳阳国际龙舟节、郑州国际少林武术节地方物产型：绍兴黄酒节、法国葡萄节、湖州国际湖笔化节现代娱乐型：海南岛欢乐节、广州国际美食节政治节事型：世界银行大会、APEC会议（运作模式，