移动媒体市场营销分析

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1、移动媒体市场营销分析移动媒体视频市场营销策略分析——以公交移动电视为例11绪论1.1选题背景1.1.1研究背景新兴技术能够推动媒体形态发生新的变化，于是移动媒体应运而生，并逐渐走入我们的H常生活。移动媒体-•般是指以移动终端载体和无线网络为媒介，实现图文、音频以及视频等内容的传播和服务，它是一种以手机和车载电视等媒体为典型代表的一种新的传播形式。被称作“第五媒体”的移动媒体，融合了报纸、广播、电视、网络等其他传统媒体的内容和形式，常见的有手机移动电视、公交移动电视和铁路移动电视等户外视频形式，如图1-1,根据2012年中国媒体与市场研究调查显示，它的受众接受程度已经超过

2、报纸，成为仅次于电视的第二人受众媒体。具中公交移动电视是近几年兴起于我国人屮城市的新型移动媒体，自2002年上海率先推出以公交车辆为主要载体的移动电视商用系统及其相关服务以来，公交移动电视如雨后春笋般迅猛发展起来。北京、上海、广东等一线城市移动公交移动电视已经全而覆盖，杭州、南京、武汉等二线城市也基本上完成移动公交移动电视大面积覆盖的进程，一些以旅游文明的旅游城市，如：大连、青岛、苏州等也基木上超过一半的公交线路配备了公交移动电视，公交移动电视已经由十年前的零星点状分布发展到现在的人面积区域分布。在公交移动电视兴起Z初，给旅客们带來了一•种新鲜感，在枯燥的旅途之余能得到

3、视听上的亨受，有效的填补了室外公共场合媒体空缺而导致的注意力肓点。然而随着时间的推移，移动公交的弊端慢慢的显现出來，如：重复累赘的广告、较差的视听环境、电视节口质量欠佳等，这些问题阻碍了公交移动电视的进一步的发展，因此公交移动电视已经由量的增长阶段发展到需要质的提升的阶段。如何立足于公交移动电视的自身特点和发展现状来实现质的飞跃，如何科学有效的制定移动媒体视频市场营销策略，将成为未來移动媒体领域一个重要的课题。图1-1各类媒体受众接收程度统计图[1]陕西科技大学毕业论文21.1.2问题的提岀公交移动电视的出现具有重要意义，它是媒体领域一次重大的技术变革，它带动了新媒体移

4、动电视市场，在一定程度上拓展了已进入瓶颈期的传统电视发展的竞争空间，让商家注意到了“无聊经济”的吸金力，成为消费者新的注意力资源。同时由于其发展时间较短，尚处于摸索发展期，所以无论是从发展该产业的角度还是研究新媒体市场营销策略的角度，公交移动电视都值得研究探索的。对于移动公交的发展现状以及相对策略的探讨，在学术界早已引起了广泛思考，各位学考专家都提岀了相应的看法利建议，但是，这些建议一般都是基于技术层面或是媒体编排等层而所提出來的，很少有专门从营销的角度出发的。公交移动电视本身就是一个产业，从营销的角度出发，町以将这个产业盘活盘精，从而做到有的放矢。所以木文在收集和参考

5、一些资料的基础上，针対公交移动电视的现状，从营销角度提出了一些相应的策略，并目-希望本课题的研究，能对公交移动电视的发展起到积极作用，从而促成质的飞跃。1.2文献综述世界真正意义上的公交移动电视的序幕是于2001年2月14日出新加坡的TVMobile在政府的支持下拉开的，随后这种新兴媒体才逐渐扩散开来，发展至今才过了I•二个年头，那些专家学考对这种新兴媒体的研究相对匮乏，资料人致集屮于2000年后的时间段，也比较少；同吋公交移动电视的运营者对这种新兴媒体的投入不够充分，所以无论是理论领域还是实业领域对公交移动电视都应引起足够的重视，下面是在杳阅相关资料的基础上，对该课题

6、进行的一些研究总结。1.2.1国内关于木课题的研究现状止如上文所讲，对于移动公交的研究资料比较少，H研究的类型比较固定和单一，-•般都是从技术层而、媒体传播学层而、广告效果等层而来研究的。第一方面：技术层面。公交移动电视属于新媒体，所以在技术层而的要求是比较高的，然而现在的技术和设备还未能达到理想的匹配效果。解婷、田轲就指出移动电视的显示屏咅量太小甚至静咅的情况经常出现，同时电视和报站器使用的是同一个喇叭，在报站的时候会影响电视播出效果等问题［2］。另外，移动电视采用何种数字接收技术标准的问题上，国内学者也产生了分歧，一部分学者认为是欧洲的DVB-H.韩欧系的DMB以及

7、高通新推出的MediaFLO三大移动电视标准，同时也有-部分学者持有不同观点，他们认同欧洲DVB—T方案、清华DMB—T方案和上海交大的ADTB—T方案。第二方血：节忖编排角度。移动媒体视频市场营销策略分析——以公交移动电视为例3对于公交移动电视的研究，有一部分学者从传播学和广告学等角度出发，指出现阶段的公交移动电视的节F1编排所存在的问题，并冃针对该问题提出了相应的解决措施。膵冰华指出我国公交移动电视节H编排中存在一些诸如“新闻节H照搬传统电视，缺少一定的时效性”，“广告节冃制作粗糙，播出过于频密”等问题，他认为公交移动电视节冃的编排2