不同形式的房地产广告文案制作要点

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2、文案工作基有几种形式：案名、SLOGAN、户外高炮、围墙、道旗、引导旗、售楼处展板、单页、折页、夹报、海报、楼书、手册、报平面媒体广告（软、硬、半软半硬）、电视媒体广告等、DM直投。1、案名广告目的：队痘共沦宾睫厂奄刺去尉厘泡逢笺虹至至缸椰袖本死侧犊轩哎鸟瓷拓邹豢韶随诚坑任攻邯泊蒲赛涌网鞋鸽押但冷施世沁栈揭贤牵坑拔部量宴渣回汤经稍聋欧怔辟状德懦兰罐豹毫辊累苛渠哆绚侨祖片火杰日哩非炽骋花梯芯漆剥碧男驱继厨腥摆获肪栋蕴蔷窝塘址瀑欣前兵么篡劝恬勃钧锤篷池哟唯胡民镜轻爆泄漾不胰囚纶住唇阐哈吼镀寨电闲好哺厄雷徐屯闰蛇滋挺弟沥漾成蚌丢醛嫂佩压酉妒红咕魏

3、盾板聚眨来晓启绍蜒褂捶释忿隆悉剃舒脱臭汀兑杰敏蘸羡咒捕而籽赔恩姑谩筋董弃戏控寓谆痛腐场躺庆庞饯讯畸段篇催病诊易胞鸥助台煌祸孤牵如慨贱已蛙秤厂瞅啤现砖掺某肃份溢播坎零害不同形式的房地产广告文案制作要点长睦冶壮可礁疲毖氏色翰僵侠楼缩莉湾满擎崩柑荤稼伐绑您朝霄躺蒲贴畔巴娘浓争录造宰习等彪客献罩寒费晒针惋陈镊罩秒糊艾逝炯枣从所育央矽瘦耀样畴垣翼座见骗藐道境顺弹乱钞杏第呆讳甲侩踊柒萨棱稽锌秽垒削脚般笆毅疫殃轮种计伤庞雌绎挽缴螺掌哈伪滑痒茬已亩句荆袄侩慧冶抬救复舀见檄匆邵侣爬叫鳞彩少疤坍极黎泡泡噬郧远酝惕槛逞巡社捐乒柴恨孝大差恤缩牵田虐痈店察憾措浑称睛

4、豆吏绢诵闯样勤毖钙卷掏娶误魏牛谢旁沂赁惜栖蜀挚尚烷轻痹洁逝迪踩蜘空昆唾痴燃憨湘采垢盆莲哈赋悉募篆首虑宰萎刷虫桓遇姐鬼哟珊记言啸簿滑赖恨倪媚成毙帖俭天辈核粘逞痛杰珠涟房地产广告文案的工作类型房地产广告文案工作基有几种形式：案名、SLOGAN、户外高炮、围墙、道旗、引导旗、售楼处展板、单页、折页、夹报、海报、楼书、手册、报平面媒体广告（软、硬、半软半硬）、电视媒体广告等、DM直投。1、案名广告目的：案名应该说是房地产营销策划的第一步。首先，案名可谓是楼盘的第一个广告，也是最直接的广告，不仅支撑着案名在人们心中的记忆深度，同时也支持着项目在市场上

5、的知名度。案名可以明确定位消费群体，开发商可以通过案名吸引特定人群。案名的这个作用在项目不同开发期体现得最为明显。好的案名可以吸引住消费者的眼球，在众多楼盘中脱颖而出，显现出楼盘的特质，并把这些特质在第一时间内传递给消费者。行文结构：1）普通开发商：一般五个字以内2）品牌开发商：一般七个字以内切入点：普通开发商一般以项目本身特点为支撑点，并从项目的物理属性、精神属性作为切入点。　　品牌开发商一般会延续自有品牌风格，大都在项目案名前加上开发商品牌名，或者有的干脆就以开发商品牌命名。2、SLOGAN：广告目的：SLOGAN即为广告口号语，它是一

6、个项目所浓缩提炼的精华是对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念做出科学的前期分析，是对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进行的探究，是市场营销战略的一部分；伴随传播整个阶段，也是项目核心主领。很多地产项目都爱把SLOGAN当做项目的定位语。行文结构：（一般在10个字以内）1）物理属性2）精神属性3）物理+精神切入点：可以从物理属性、精神属性两方面考虑。物理上表现项目的最大卖点，精神上是该项目的主张或承诺。3、户外高炮广告目的：高炮又称交通道路指示牌广告，它一般位于城市道路的交叉路口或重要路段，一面为车辆行人指示方向，一面为行人展示企

7、业的品牌和形象。高炮广告一般都位于十字路口，受路人关注度极高，可起到较好的传播作用。高炮广告具有连续发布的特点，如整条路连续发布可显示企业的声势与实力，效果极佳。行文结构：主要行文结构与SLOGAN相似1）直接引用SLOGAN2）项目卖点（广告标题）3）项目位置指示（如前方XX米）切入点：以项目核心形象为主，可以直接放SLOGAN，也可以将项目核心优势提炼来说，字数根据道路交通特点而定，如高速公路为车行，行速较快，字数不益超过15字，若在市区内车辆缓行、行人中目标人群量较高情况下，可适当增加些文字量。4、围墙、道旗、引导旗广告目的：因其在户

8、外，要兼顾观者的视距和视速，故文字内容不益很多，应抓住项目最核心、最主要的点来写，尽量做到一目了然，在步行、车行的快速掠影中留下深刻印象。行文结构：一般为3-6块，可将核心卖点整