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1、房地产广告文案工作基有几种形式：0O,i:]:g;N案名、SLOGAN、户外高炮、围墙、道旗、引导旗、售楼处展板、单页、折页、夹报、海报、楼书、手册、报平面媒体广告（软、硬、半软半硬）、电视媒体广告等、DM直投。新浪乐居论坛#s/e1o2Q1、案名'^*q9@: `/w-m买房,购房,装修论坛,房产论坛广告目的：.C$F0t8bcz.bbs.house.sina.com.cn案名应该说是房地产营销策划的第一步。首先，案名可谓是楼盘的第一个广告，也是最直接的广告，不仅支撑着案名在人们心中的记忆深度，同时也支持着项目在市
2、场上的知名度。案名可以明确定位消费群体，开发商可以通过案名吸引特定人群。案名的这个作用在项目不同开发期体现得最为明显。好的案名可以吸引住消费者的眼球，在众多楼盘中脱颖而出，显现出楼盘的特质，并把这些特质在第一时间内传递给消费者。房产论坛,装修论坛,业主论坛*^$n-K/q*H#n.
3、&q#d行文结构：新浪乐居论坛/%t;Y/Z'j)C%K1）普通开发商：一般五个字以内cz.bbs.house.sina.com.cn&z D#f;G ]2e7M2）品牌开发商：一般七个字以内:?6g:X&Z6[新浪乐居切入点：2}(
4、W+Z!@4L+}+G新浪乐居论坛普通开发商一般以项目本身特点为支撑点，并从项目的物理属性、精神属性作为切入点。 品牌开发商一般会延续自有品牌风格，大都在项目案名前加上开发商品牌名，或者有的干脆就以开发商品牌命名。cz.bbs.house.sina.com.cn"J:R0H!J"Y/^3Gcz.bbs.house.sina.com.cn2、SLOGAN：/g(I3V9T新浪乐居广告目的：&a!C$Q4D+K7u新浪乐居论坛SLOGAN即为广告口号语，它是一个项目所浓缩提炼的精华是对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文
5、化理念做出科学的前期分析，是对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进行的探究，是市场营销战略的一部分；伴随传播整个阶段，也是项目核心主领。很多地产项目都爱把SLOGAN当做项目的定位语。4m.z+k%Z房产论坛,装修论坛,业主论坛行文结构：新浪乐居+I2l6h$`（一般在10个字以内）'Y5r0/e房产论坛,装修论坛,业主论坛1）物理属性新浪乐居7S,j$U"t"E2）精神属性新浪乐居论坛#A!N5@2[2L3）物理+精神新浪乐居5}2A"v0u,e5A切入点：3D&b!A2L买房,购房,装修论坛,房产论坛可以从物理
6、属性、精神属性两方面考虑。物理上表现项目的最大卖点，精神上是该项目的主张或承诺。买房,购房,装修论坛,房产论坛'{;b)s!`cz.bbs.house.sina.com.cn8G9u"a(S3e3、户外高炮(i {9J&M'l广告目的：新浪乐居*d8q!K+B高炮又称交通道路指示牌广告，它一般位于城市道路的交叉路口或重要路段，一面为车辆行人指示方向，一面为行人展示企业的品牌和形象。高炮广告一般都位于十字路口，受路人关注度极高，可起到较好的传播作用。高炮广告具有连续发布的特点，如整条路连续发布可显示企业的声势与实力，效
7、果极佳。cz.bbs.house.sina.com.cn:R:z/]7@%B9t行文结构：!Y1Y.x4o5Q主要行文结构与SLOGAN相似房产论坛,装修论坛,业主论坛&d5c$l$~1）直接引用SLOGAN4F0q.r7r$o5`"_2）项目卖点（广告标题）7Q$;h3）项目位置指示（如前方XX米）新浪乐居论坛0]#L"i1j+@切入点：!j.R"X2k:s!_;@cz.bbs.house.sina.com.cn以项目核心形象为主，可以直接放SLOGAN，也可以将项目核心优势提炼来说，字数根据道路交通特点而定，如高
8、速公路为车行，行速较快，字数不益超过15字，若在市区内车辆缓行、行人中目标人群量较高情况下，可适当增加些文字量。新浪乐居论坛-[8T$E$`+J&v!P(Q&G新浪乐居4、围墙、道旗、引导旗cz.bbs.house.sina.com.cn/W#f.w3i+T,n2_广告目的：cz.bbs.house.sina.com.cn4s.i*H3N'i"
9、*Q9Q因其在户外，要兼顾观者的视距和视速，故文字内容不益很多，应抓住项目最核心、最主要的点来写，尽量做到一目了然，在步行、车行的快速掠影中留下深刻印象。5e+j:vcz.bb
10、s.house.sina.com.cn行文结构：2p4P3]1P5I新浪乐居论坛一般为3-6块，可将核心卖点整理后分别进行描述。'r5E,T1'g新浪乐居1）项目基础信息8g#K"k.G新浪乐居论坛2）项目优势点+有什么好处房产论坛,装修论坛,业主论坛8^7q"M9{3）项目优势点+有什么好处+给客户带来的利益 l*M:l3[
