由苹果与唯冠的商标纠纷案引发的思考

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1、目录一、引言3二、品牌概述3（一）品牌与商标的含义3（二）品牌的作用3三、苹果与唯冠商标纠纷案的原因4四、品牌保护和管理策略5（一）品牌拥有5（二）品牌维护6（三）品牌管理6五、结束语6【参考文献】61由苹果与唯冠的商标纠纷案引发的思考2011级国际贸易学唐亚平【摘要】在当今以服务制胜的时代，要想成为世界一流的企业，就需要有一流的管理和卓越的品牌形象。本文从苹果与唯冠的商标纠纷案切入主题，阐述了品牌的含义、价值和作用，分析了引发本次商标纠纷案的原因，比较了两种商标权认定原则，在准确了解商标权认定原则的基础上提出了相应的品牌保护和管理策略。【关键词】苹果

2、；唯冠；商标；品牌策略2ThinkingbythetrademarkdisputebetweenAppleandProview【Abstract】Inordertobecomeaworld-classenterpriseintheeraofwinningthroughservice,youneedfirst-classmanagementandoutstandingbrandimage.FromthetrademarkdisputebetweenAppleandProviewintotheme,thispaperexpoundedthemeaningo

3、fthebrand,thevalueandthefunction,analyzedthereasonofthetrademarkdispute,comparedtwoprinciplesforrecognizingtrademarkrights,andproposedrelevantbrandprotectionandmanagementstrategiesonthebasisofacorrectunderstandingoftheprinciples.【Keywords】Apple;Proview;Trademark;Brandstrategy2一、

4、引言近年来随着全球经济一体化的加深，许多国家尤其是发达国家的商标管理日益加强，企业的品牌意识日益提高，除了价格和质量以外，品牌成为企业越来越青睐的策略。今年，苹果与唯冠商标纠纷事件突然峰回路转，唯冠集团在终审获胜，引人注目的苹果商标侵权案正式宣判。苹果的iPad产品将在中国内地下架。至此，持续了一年的苹果与唯冠商标纠纷案告一段落。由此，不得不引人思考：第一，企业在激烈的竞争中如何保护自己的商标，企业的商标战略将是企业发展和成长的不可缺少的一部分。第二，面对入世的商机，大量外国企业进入中国市场，同时大量的中国企业走向世界，商标的国际保护问题将是我们不可避

5、开的重要问题。二、品牌概述（一）品牌与商标的含义在企业的营销实践中，品牌与商标的基本目的都是为了区别商品来源，便于消费者识别商品，以利于竞争。但品牌并不完全等同于商标。1、商标属于法律范畴，品牌属于营销概念。商标是法律概念，它强调对生产营者的商标专用权权益的保护。商标无论其是否标在商品上被使用，也不管商标所标定的商品是否有市场，只要采用成本法对其评估，就必然有商标价值；品牌是市场概念，它强调企业与顾客之间关系的建立、维系与发展，是品牌使用者在产品特征、服务和利益等方面对顾客的承诺。2、商标是品牌的一部分。商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。但

6、品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命。3、商标掌握在企业手中，而品牌则是由消费者决定的。商标的所有权属于企业，属于注册者，而品牌是属于消费者的，它只存在于消费者的头脑中，当消费者不再重视你的品牌时，品牌就一无所值了。总之，注册商标是打造品牌的第一步，而商标注册了不等于说品牌就形成了，还需要企业通过长期的经营才能把它打造成品牌。（二）品牌的作用1、能够帮助企业建立目标消费者的忠诚度。企业有了品牌之后，目标消费者就去通过品牌来识别目标产品，通过品牌来购买目标商品；所以品牌能够帮助企业培养

7、消费者的忠诚度。2、能够帮助提高产品质量。7企业想到做品牌就必须综合考虑品牌的内涵和组成要素；如果一个品牌没有严格的质量管理体系来保证质量，也就不是品牌。3、可以节约新产品的市场进入门槛和费用。当一个品牌在市场上被目标消费者广泛接受以后，品牌价值和美誉度都在消费者的心目中形成。之后，企业推出的新产品即可借助老品牌的优势很快被消费者接受和认可。4、有利于把本公司产品同其他同类品牌产品区分开来。品牌一旦建立成功就能在消费者心目中形成固定的形象；而这个形象一旦被消费者认可就能长期接受并形成惯性购买，从而把本公司产品与同类品牌产品区分开来，占领消费者心目中的空

8、白领域。三、苹果与唯冠商标纠纷案的原因在了解品牌的含义与作用后，再来分析下引发案件的原因，20