重庆市散客心理及其营销策略研究

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1、重庆市散客旅游心理及其营销策略研究摘要:伴随着我国经济的快速发展，旅游业的蓬勃发展。随之带来的旅游观念的成熟和日渐独立性，我国的旅游业中散客旅游的火热开始浮现出来。传统的旅游业已经不能满足现在游客对于出行的个性化、多样化和灵活化的需求。旅游行业已经从卖方市场向买方市场过度，出现一个待开发的潜力市场——散客旅游市场。该文从重庆市的旅游产业发展现状出发，以重庆市的散客旅游市场为例，结合了解散客旅游者和传统团体旅游者在旅游心理上有着巨大的区别，而散客旅游的心理特点，需要旅行社和旅游中介机构采取相对应的措施和营销策略来适应这一发展趋势。在时代的发展，散客旅游快速发展、信息和网络高度发

2、达的大环境下，散客旅游在旅游市场中的地位将会越发的明显。关键词:重庆市散客旅游旅游心理营销策略ToursofChongQingIndividualPsychologyandItsMarketingStrategyStudentmajoringinTourismManagementZhangFengHaoTutorGongYanAbstract：Withtherapiddevelopmentofeconomyinourcountry,thevigorousdevelopmentoftourism.Withthematurityoftourismtheoryandincreasi

3、nglyindependence,Toursinthetourismindustryofourcountryindividualheatbegantoemerge.Thetraditionaltourismhasnotmeettouristsnowfortraveldemandforpersonalized,diversifiedandflexible.Tourismindustryhasbeenfromtheseller'smarkettobuyermarket,thereisapotentialmarket,theindividualtravelmarkettobedev

4、eloped.Inthispaper,startingfromthecurrentsituationofthedevelopmentofthetourismindustryofchongqing,withindividualtouristmarketinchongqingasanexample,combinedwiththetraditionalunderstandingofindividualtouristsandgroupsoftouristsonthetourismpsychologyhasahugedifference,andthepsychologicalchara

5、cteristicsoftheindividualtravel,needtotravelagenciesandtravelagenciestotakecorrespondingmeasuresandthemarketingstrategytoadapttothedevelopmenttrend.InthedevelopmentofTheTimes,theindividualtourismfastdevelopment,information,andunderthenetworkenvironmentofhighlydeveloped,walkinthestatusoftour

6、isminthetourismmarketwillbemoreobvious.Keywords：ChongQingcity；Theindividualtravel；Touristpsychology；Themarketingstrategy引言：在二十一世纪，伴随世界范围的发展，旅游业也发生了的跨越式发展。散客旅游在旅游总体比重中占得比例越发增加。因此散客旅游也成为旅游业界和旅游学术业界关注的焦点。新时代旅游产业的重要标志和组成部分不只是传统的组团旅游的旅客，肯定会有逐渐发展起来的散客旅游的旅客。据WTO(世界旅游组织)的统计，本国散客旅游市场的份额占据本国旅游业的70%以上

7、的国家，大部分都是旅游产业发展悠久、体系成熟完善的西方各国。在如何衡量一个国家、一个地区的旅游产业的成熟度这个问题上，散客旅游的发展规模和经营接待是一个明显的标志。在各个产业大幅的发展中，重庆12市的旅游产业也在大幅发展。重庆市散客旅游在旅游市场和旅游产业中的地位将会越发的明显。而散客的心理和如何用让散客更容易接受的营销策略，使散客接受这个旅游产品是我们一直研究的重点问题。在本次文章研究工作的进行是对先前对散客心理和旅游营销做出了一定研究的前辈的研究成果的学习和借鉴。再者针对重庆市的散客人群而做出的调查