锦江城市品牌策划--精品

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1、江区城市品牌营销策划方案（总方案）主办：成都市锦江区人民政府承办：成都市锦江区房产管理局策划目的1、概括锦江优势，找出锦江特质，提炼一句锦江城市品牌推广语，进行有步骤的科学推广，让锦江城市品牌响彻西部、飞身海外。2、打响锦江城市品牌，突出锦江区位优势，吸引投资者和优质人才到锦江投资、居家，促进锦江乂好乂快发展。品牌推广语策划1、人文锦江：锦江区自古人文荟萃，文化底蕴厚重。李白、杜甫、陆游、苏轼、沙汀、李初人等文人墨客为锦江留下了脍炙人口的诗篇。号称“震旦第一丛林”的人慈寺在唐代就已经是中、韩、日二国佛教

2、学术交流的中心，玄奘大师曾在此汲养学识、智慧与勇气，并启程西行。2、商甲锦江：锦江区是成都市的核心城区、中央商贸商务区，国务院确定的'‘商贸繁华区”。众多世界500强企业汇集锦江。区内商贾云集，货通天下，繁富极盛，尽显“扬一益二”、“天下繁侈”盛况。“中国白酒第一坊”水井坊，世界上最早的纸币“交子”则是锦江厚重商业文化的历史见证。3、锦江元素：春熙路、盐市口、东大街、蜀都大道、红星路、九眼桥、合江亭、李颉人故居、水井坊遗址、三圣花乡、锦江工业园区等。在人们的心冃中，锦江是天府之国的政治、经济、文化中心、

3、成都的CBD。二、策划原则1、本推广语的品牌重点和核心是“锦江”。要让境外的人们通过广告语记住锦江，并且对锦江有足够的好感和向往。同时要让生活在这里的人们感觉到这句推广语说出了口己的心声，有认可感与荣耀感。2、锦江是一座城市，综合优势较强，切忌在广告语设计中包罗万象，这样给人的感觉就是假、大、空;只有在广告语中要充分抓住城市特质，才能牵住城市品牌推广语的牛鼻子。3、这句话只有锦江可以讲，其它地方都无法讲，要具有充分的排他性。4、推广语的策划，必须牢牢把握锦江区委、区政府规划的“一三七”发展战略目标。三、

4、品牌推广语设计“商云天府.梦入锦江”——成都•锦江锦江过去是什么？是中国西部商业文化汇聚地，这里创造的商业文明可与日月争辉。锦江现在是什么？是成都CBD,是创业、居家的乐土,是一座现代化商贸中心城市。锦江将来会成为什么？在锦江区委、区政府“一三七”发展战略目标的指引下，即将发展为一座现代服务业新领军城市。释义：众所周知，“天府之国”指四川，人们常常又把成都比作“天府之国”的“天府”。（用天府二字可以快速定位出锦江的地理位置和区位优势，便于对外推广）“商云天府、梦入锦江”其意有三:（一）概括了四川从古至今

5、一派商业繁荣景象，指出了锦江作为四川商业中心的特殊地位。“天府之国”自古就是我国重要的商业中心，这个锦绣之地以包容、和谐，云集了天下商客，有“大海纳百川，天府容百业”的美誉。“蜀商”文化是我国最早的商帮文化，其悠久的历史远超徽商、浙商和晋商。南方丝绸之路、茶马古道发源于四川，制盐、冶铁、蜀锦、茶叶、酿酒等产业雄霸世界交子”的岀现不得不让世人对蜀商文化刮目相看。巴寡妇、卓文君、董君竹等史上最早的女企业家，她们演绎的不仅仅是爱情故事和人生苦旅，更是蜀商文化在人类历史中的早期写照。在汉代以前，四川富甲天下，成

6、都就是国际商贸屮心，锦江因其便捷的水运交通，更是商贾云集。（二）一个“梦入锦江”就指出了锦江作为西部现代服务业中心城市的功能定位。在锦江区委、区政府“一三七”发展战略指引下，2008年锦江区一、二、三产业比重为0.3：27.6：72.1,服务业对税收的贡献率达到86%,现代服务业已经是锦江区的支柱产业。ffl“商云天府、梦入锦江”作城市品牌推广语，正好喊出了锦江城市发展的永恒诉求——引进资金、引进人才。（三）传承文化是城市品牌推广的重要职责，“梦入锦江”，取自宋朝李宏模《庆清朝》“梦入锦江，香里归路”。

7、众多歌颂锦江的诗词中，该句最为清丽温婉，不落俗套，是描写锦江的诗篇中不可多得的佳句。据此，“梦入锦江”具有文学及历史韵味，文学之词，历史源远悠久，此为“一解”;在现代意义中，该词给人以温馨浪漫之感，与锦江区时尚、活力的区域特色…脉相承，锦江区的春熙购物、节会活动、水井古坊、沙河新貌、三圣花乡，是人们梦里都想到来的地方，是人们心目中向往的地方，此为“二解”；把词中的锦江作为抽象词，将其幻化为一种代表美好、静谧、安稳的水河梦境，锦江不仅仅是锦江，还可代表成都与水有关的区域,有水的地方会给人以灵性之感，让在锦

8、江区安家的人们傍水而居，枕河入眠。介于以上三点，本方案着重推介“商云天府.梦入锦江”作为锦江区城市品牌推广语！备选主题语：K“地坤天府.梦入锦江”：前句取材于“天行健,君子以自强不息，地势坤，君了以厚德载物”；后句取自于宋代李宏模诗句。2、“梦入锦江、共享天府”：到锦江去实现自己的梦想，共同享受天府之国的繁荣。城市品牌推广策划有了自己的城市品牌宣传推广语，如何进行推广，则是决定能否快速打响城市品牌的重中之重。在本方案中，我们将打破传统推广模