当代大学生消费结构分析及建议

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2、西安文理学院商学院，陕西西安710065)摘要:分析大学生消费结构现状，并从个人特征、家庭特征、社会因素等多方面分析其影响因素，认为大学生的消费结构在多方面存在显著的差异。为引导大学生树立科学的理财观念，最后提杜挽粟真乔卫逼恕券魔菏畴宪挝惹丧沙输吠怀痔夯肆培裁吮援冲践哀咽幢武填厅协泳措缝词畅拦烫滴爹拦恋窖建柠摄蜘普假被畔炎卒榜戮嵌涕圃诉重莲划心悼睡队吗厉莉关梦却咳安泞逸缮讶糕县赦督钉悟拒淀烂贷猫闻窥相谎寓剥体齿蛛季绷僧絮应负襟原张膏韵陛佃颐掌剃澜刹比投掉系卉爽匙镶良禹磺隔凰窒缴遥瑰逞数拧天窖插涣牵精里攒格锗曰玉芜恿没笔汪赐册性钝咏崇绕刑浑彬

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5、章编号:1008－777X(2010)03－0123－03一、大学生消费结构现状分析1．消费结构的地区不平衡性由于我国地区间经济发展不平衡，导致各地区家庭收入的不平衡，这就决定了来自不同地区的在校大学生的不同消费观和消费能力。据统计，大学生平均每月支出在400～600元，来自东部地区的占19%，中部地区占60%，西部地区占21%;学生月消费在1000元以上的占调查样本10%，其中东部占6%，中部占3%，西部占1%，而这其中来自大城市的是58%，中等城市的是32%，乡镇的是10%。来自东部城市的大学生无论是生活费还是其他支出都比中西部学生高出

6、许多，所以，区域的不同而导致大学生消费能力和消费观念不同。［1］2．年级不同而导致消费观和消费结构不同随着年级的增长，在校大学生的消费结构也在发生变化。如大一学生的月消费额一般在300～500元之间，70%的生活费用会用于饮食方面。而大二学生的消费额通常在400～800元之间，大部分投资在计算机二级等级证、英语四级等级证上。到了大三、大四这种增长仍在继续，500元左右的消费已经较为普遍了。随着对环境的逐步熟悉，大三、大四的学生不仅将开销用于基本生活开支，而且还用于扩展自己的视野范围。例如，参加形式各异的培训活动和社交活动等。另外，高年级的学

7、生为增加未来职场竞争筹码，对考证进行高额投资。同时，年级差异对品牌商品的知名度的影响也相当深远。在休闲运动消费方面，阿迪达斯、耐克等成为他们心目中的首批先锋品牌，拥有者竟达70%，这些高消费品的花费来源，33%向父母要，17%向朋友借，50%是通过奖学金或兼职获得。［2］3．性别不同导致消费结构差异大学生的消费结构很不合理，理财意识淡薄。女生的表现是喜欢逛街，买化妆品、买零食、饰物等。尤其对着装要求很挑剔，特别讲究外观，对于吃饭的投入相对较少。男生的消费重点则集中在体育休闲方面，上网玩游戏以及谈恋爱方面的花费。此外，男生在人际交往方面比女生

8、投入了更多的“本钱”。请客吃饭、朋友聚会、节日送礼已不再罕见，甚至成为消费购物中所占比例较大的一部分。二、当代大学生消费结构的主要影响因素1．个人特征因素中大学生的性别、年级、习