简论城市电视台的节目编排

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1、简论城市电视台的节目编排简论城市电视台的节目编排在日益激烈的竞争中，城市电视台面对节目越做越好的中央台,面对影响力越来越强的省级台，如何吸引更多的观众收看本台的节目呢?笔者认为，科学合理的节耳编排可以调控节目质量，强调所在台的节目特色，培养固定的观众群，取得理想的收视率。讲究节目编排就是将节目编排视作一门艺术，编排者耍根据不同的时间、不同观众的收视习惯，合理地安排节目的播出，使该套节目形成一个强大的整体效应去战胜竞争对手，赢得更多的受众。美国著名的电视节目编排专家佛雷德・西尔佛曼把节目编排称为“美国三大广播公司最

2、重耍的秘密武器之一”O在他看来，任何一个电视节目，即使制作水平再高超，如若播出时间安排不当，也无法在竞争中生存下来。那么，该如何运用编排策略来提高收视率呢？一、节目编排要针对不同的目标受众，在不同的时段，安排不同的节目节目编排对于城市电视台提高收视率至关重要。过去总认为自己的节目是最重要的，黄金时段必须确保自办节目的播出，这样做的结果只会失去观众。电视台播什么观众就看什么的时代已经过去，观众手中的遥控器可以任意选择节目，可以主宰一个栏目、一个频道，甚至一个台的收视率和地位。节目编排以观众的需求为出发点，明确栏目的

3、定位和收视对象，确定各栏目的播出安排和时段，这样观众才会买你的账，手中的遥控器才会指向你的节目。依据映视索福瑞公司收视调查挑选出大部分观众喜爱的节目放在黄金时段播出。我们习惯上把晚上8点钟为中心的前后2个小时称为黄金时间，在这个时间段电视台往往安排播出一家人喜欢的节目，会达到最佳的收视效果。对老年人和家庭主妇在白天的收视也要重视，安排适合他们的影视剧、戏曲、旅游节目及一些生活常识性栏冃。二、提高自办栏目质量，注重白天节目编排自办节目收视率的高低，对于频道收视率和收视份额的稳定有着十分重要的意义。对当地观众來说，地

4、市电视台自办节目有着地缘的接近性、内容的贴近性，观众忠诚度一般较高，不会像电视剧那样起伏巨大。所以，城市电视台一定要提高自办节目质量，因为它决定着一个频道的强弱，甚至一个台的强弱，对于拉动收视率起着非常重要的作用。地市电视台白天的收视率一般较低，这与对口天的重视程度不够有很大关系。口天的节目通常是为了应付播出吋间，没有系统的策划和编排，随意性也比较大。虽然白天时段的观众规模远小于晚间，广告价值也不能和晚间比，但白天的节目同样代表着频道的自身形象。一个成熟的、有竞争力的频道，其风格和节目类型应该是统一的，口天晩间应

5、该是并重的，这不仅能够给观众留下深刻的卬象，而且能获得他们心理上的认同。三、节目编排要以调查为依据节目编排要做到以观众为主体，以观众需求为出发点，就要有一定的依据，就要进行调查研究，根据调查分析的结果，不断调整节目结构和编排程序，寻求节目的最佳播放时段，了解了本台节目哪些受到观众欢迎，哪些引起观众反感，其中的原因是什么？木台节目编排有哪些优点和值得发扬之处，还存在什么不足和需要改进的地方?只有充分听取观众的意见和建议，才能明确各类节目的地位和收视对象,使节目编排逐渐趋于符合观众的收视习惯。四、节目编排要以技巧取胜

6、如何让不同层次、不同年龄、不同兴趣爱好的观众都能在自己方便的时间收看口己喜欢的节冃，这就是节目编排的技巧。根据调查，普通观众的首选节目就是电视剧。因此，在突出本台重点自办节目的基础上，要特别将电视剧的播出时段安排好，抓住观众，并带动其他口办节冃的收视率。要处理好大众性节冃和对象性节冃的关系。在大众性节目中，本地新闻是本地观众的首选，应安排在黄金时段播出。至于其他对象性节目应安排在白天和晚饭前播出。最主要的是要处理好木台与其他台节目之间的关系。在同一时段，一个观众只能收看某一个节目，而每个台都有自己好看的电视剧和名

7、牌节目，都在争夺观众。节目编排如果考虑不周，就会发生“撞车”现象。要避免“撞车”，既要有“知己知彼”的战略，又要有“田忌赛马”的战术。例如，把高收视率节目和低收视率节目进行穿插编排，做到峰谷结合，形成多点支撑。同一频道内的节冃编排要突出重点，协调播出。根据观众的收视习惯，同一个节目在不同时间播出会产生不同的社会反响，这已是一个不争的事实，合理的节目编排对频道而言是最有效的方法。不同的频道交错编排，资源共享、相得益彰。为充分利用频道和节冃资源，满足不同层次的观众需求，就需要合理安排，使频道Z间层次分明、错落有致、互

8、为补充、相得益彰，实现市场份额最大化、频道节目资源搭配组合效应最大化、广告收益最大化。城市电视台要有服务意识。和其他窗口行业一样，电视媒体对观众的服务质量直接影响着收视率的高低。其i是要重视播出吋间上的准吋，一个台的节目最好能准点定吋播出，以便观众收看。其二是要重视做好节目预告，要以多种形式告诉观众节目的播出时间和内容，以便观众随时了解播出的有关信息。其三是重视安排好广告