创新优化节目编排,提升城市电视台核心竞争力

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1、创新优化节目编排，提升城市电视台核心竞争力随着传播科技的快速发展和电视传媒体制改革的逐步推进，我国电视业进入了市场化、产业化经营的时代,行业间的竞争也日趋激烈。作为地方传媒的城市电视台，不但处于央视、省级卫视等强势媒体的重围之屮，更面临着网络、手机等新媒体的直接竞争。多年来的实践证明，电视的盈利模式是一种大众化的盈利模式，只有最大程度地占有受众人群，电视才能在竞争中获取最大化的收益。因此，如何尽可能多地争取冃标受众，并通过对目标受众的差异化服务，提高收视率、扩大影响力、获得美誉度，对城市电视台提升核心竞争力，从而

2、在媒体的竞争人战中取胜至关重要。这也是当今城市电视台节目编排的主要研宂方向。一、以“受众本位”理念对电视频道进行差异化定位大众传播理论认为：受众面对大众传媒并不是被动的，而是主动地选择自己所偏爱的和所需要的媒介内容和讯息。[1]“受众本位”理念正是以此为基点，要求媒体掌握受众的需求,并针对这种需求，以贴近性、服务性和创造性打造受众喜爱的节B内容，实现与受众的良性互动，最大程度地发挥传播效果。同时，电视的收视份额又是一种“零和搏弈”，频道间存在着“此消彼长”的竞争关系，只有做到优势互补、分工协作，分别编排满足不同收

3、视群体的节目，才能最大化地占有受众人群。以江苏南通电视台为例，通过差异化战略将全台四个频道的功能定位为“两主两辅”，实现对受众的差异化选择。主频道之一的新闻综合频道，长期以来形成了新闻和电视剧的强势，为了争取对受众的全覆盖，近年来不断巩固和优化新闻节目形态,增加评论、互动与信息量，积极做到重大新闻在任何时段的及时播出；社教频道作为另一主频道独辟蹊径，以方言吸引屮老年观众，同时为了吸引更多有消费能力的受众群体，增加了教育、理财和育儿、健康等具有地域接近性和居家生活体验类的节目，并实现各类自办活动的栏目化播出；生活频

4、道针对年轻阶层和时尚人士，在节目内容的设置上充分体现出时尚、前卫、精致的特征，成为城市人的品质生活社区；信息频道则以提供各类供求信息为主，结合目前流行的电视购物形式，为商家和受众提供互动平台，创造收视价值。受众基础决定节目形态。在明确各个频道特定的目标受众之后，再着力打造旨在服务这类对象的节目内容,客观上必然形成各个频道的鲜明特色，实现频道之间、栏目之间、时段之间的差异化发展。近几年来，南通电视台四个频道的收视份额总和始终保持在45%左右,牢牢古据着本地收视市场的半壁江山。二、以“生活形态”理念优化频道节目配置“

5、生活形态”是营销学的概念，是指“企业通过对消费者的心理、价值观、消费行为、视听接触的了解，让一群有着相同的支配时间和金钱模式的同质消费者，产生一种感同身受相融合的认知并获得消费者自发性认同，创造出真正让消费者感动的商品”。［2］处于市场竞争屮的电视传媒，也应该运用这一理念,通过对节目内容的合理配置和积极开发，使受众对节目内容的兴趣上升到对生活态度和生活品位的认同，提高受众对频道的忠诚度。“地域亲和力”是城市电视台争取受众的制胜法宝,有关木地的民生和时政新闻往往都是当地收视率最高的节目，方言节0的兴起更证明了本土文

6、化的吸引力。随着受众对信息需求的不断提升，资讯服务类节目也成为凝聚人气的重要途径。以南通电视台生活频道为例，针对年轻阶层和时尚人士，围绕衣食住行等居家生活要素，在晚8:00推出了以“倡导优质生活、引领消费潮流”为宗旨的生活服务类节目“生活新主张”，从周一至周円晚分别安排美食、房产、扮靓、汽车、家居、旅游、时尚等分类专栏,让一群有着相同兴趣爱好和相似需求的消费者成为节目的忠实受众，并通过度身定制的互动活动进一步争取游离受众。此外，以电视剧为核心对整个频道的节目进行整合编排，在一些电视台也得到了成功的实践。譬如:上午

7、巾青年受众都在上班或上学,女性中老年受众又忙于做家务，男性屮老年是最大的收视群体，于是在上午可以设置男性剧场；下午中老年男性可能会安排打牌下棋这些娱乐活动，女性在家相对孤单，就可以开辟女性剧场；屮青年受众相对休息较晚，就可以针对他们开设夜间剧场。而在剧场前后时段，可以根据这些特定时段的受众人群特点，有针对性地编排节目，这就有利于在较短时间内聚集大量同质受众，获得满意的收视效果。只有更好地了解受众的生活形态，掌握受众的收视心理，才能更好地优化节冃A容设置，强化电视与受众之间的联系，从而扩大频道和节冃的品牌效应。三、

8、以“特色编排”寻找节目与市场的最佳结合点节目编排的目的，不仅要能善于利用黄金时段，还要积极变非黄金时段为黄金时段。节目编排不是对节目做简单的排列组合，其实质是寻找频道、节目和目标受众群以及市场的最佳结合点。对城市电视台来说，存在G天收视率偏低和晚间22:00以后收视率锐减的情况。为了改变这种局面，南通电视台以电视剧场为突破门，首先尝试双休日的特色编排，比如根据观众的收视爱