电视台节目编排相关因素分析及策略

《电视台节目编排相关因素分析及策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、电视台节目编排相关因素分析及策略电视台节0编排相关因素分析及策略摘要电视节目编排对于电视媒体发展具有战略性意义。当前,传媒行业竞争已经趋于白热化，电视台面临着更为严峻的压力与挑战。因此，电视台应当全面分析传媒受众市场，依据科学的标准和程序制定节目编排计划，最大限度地实现电视节目资源的优化配置，切实提升电视台的核心竞争力，为推进电视台的进一步发展做出积极的努力。关键词电视节目编排；受众；收视率；效益中图分类号G210文献标识码A文章编号1674-6708(2013)85-0004-02著名的美国电

2、视节目编排专家弗雷德・西尔弗曼将节目编排看作是“美国三大广播公司”获得成功的“最重要的武器之一”，强调自身成功主要凭借“节目内容出色，节目编排恰当”两大因素。节目编排作为电视节目进入播出环节之前的关键环节，是电视节目资源在现有条件下能够最大限度创造价值的重耍前提，是电视台扩大收视市场、降低运营成本、提高媒体效益的有效工具。1优化电视节目编排对丁电视台发展具有重要意义电视节目编排，是指电视台在节目资源和收视时间有限的前提下，依据某一标准和程序，对自身现有的节目资源进行最优化配置，从而最大限度地提升

3、收视率的创造性工作。近年来，随着媒体市场的逐步成熟，传媒与受众双方关系发生了巨大改变，买方市场的格局已经形成，电视节目编排与电视节目制作一样，在电视媒体竞争中具有重大意义。首先，从广大受众的角度来看，科学合理的电视节目编排能够使一些精品节目、品牌频道更为突出，引导广大受众形成一定的收视习惯，有利于电视台培养忠实受众；其次，从市场营销的角度来看，科学合理的电视节目编排能够更好地吸引商业广告投入,最大可能地有提高经济效益，为电视台发展赢得更多资金；再次，从激励管理的角度来看，科学合理的电视节目编排能

4、够在电视台内部建立良好的竞争机制，使电视节目制作部门和相关人员产生一定的压力和动力，激发他们的工作热情，进而提升整个电视台的节目制作水平；最后，从电视台发展的角度来看，科学合理的电视节目编排有助于电视台品牌形象的塑造，使电视台在媒体市场竞争中拥有更多的优势，并获得更大的发展。电视台应当全面分析传媒受众市场,科学制定节目编排计划，实现电视节目资源的优化配置，为推进电视台的进一步发展做出积极的努力。2影响电视节目编排的相关因素电视节冃编排既是一个复杂的理论课题，同样也是一个具有很强实践性的问题。与电

5、视台节目编排相关的因素有很多，它们在电视节目编排中起到决定性作用。2.1时间要素电视媒体具有线性传播的特征，吋间对于电视节目编排來说，是十分重要的因素。电视节目可以说是广大受众现实生活的“伴生”产物，电视节目的播出吋间应当与现实生活中自然吋间相适应，要充分考虑到广大受众R常生活的自然性特征，尽量使节目编排适应大多数受众的H常作息安排。另外，电视节目还具有一定的吋效性，要尽量在一定的时间段内安排播出，这样才有可能达到最好的收视效果。2.2节目要素电视节冃是节冃编制的对象，电视节冃内容、形式及其他特

6、征是决定电视节目编制的重要因素。一方面，高质量的电视节目将为电视节目编排提供更多的方便条件，对于一些制作精良、内容丰富、质量上乘的电视节冃，应当考虑安排在“黄金时间”播出，使这一电视节目成为电视台的“拳头产品”，为屯视台争取到更多的受众；另一方面，电视节目内容是电视节目编排的重要标准，在某一吋段某些受众可能更加偏爱某种类型的电视节目，因此电视台可以考虑在早间安排健身类节目，在周末安排娱乐性节目，等等。2.3受众要素广大受众是电视节目编制的决定性要素。在当前的媒体环境下，广大受众有了更多的选择权，

7、也更为自主。因此，争取更多的受众支持、提高电视节目收视率是电视媒体牛•存与发展的关键，在电视节目编制吋要充分考虑到受众因素。首先，可以先将受众依据一定的标准分成若干人群，如上班族、学生、家庭主妇、老人等，并有针对性地编制电视节目播出计划；其次，还应当对电视台一段时期内的收视情况进行监测和分析，了解节目或频道的市场发展状况，并以此制定下一阶段的电视节冃播出表。3电视节冃编排的几点策略在当前媒体竞争H益激烈的环境下，电视节目编排的技术和手段也逐渐丰富，应当在充分考虑到电视节目编制相关要素前提下，更加

8、科学合理地进行电视节目编排。3.1开展受众收视习惯调研收视率是电视台生存和发展的生命线。要积极开展受众收视习惯调研,并以此安排电视节目编制计划。一方面，要充分了解广大受众的收视习惯，并据此进行电视节目编制计划，在充分满足受众需求的基础上,培养更多的忠实受众；另一方面，还可以充分利用电视节冃编制，对潜力节目或重点项目经营阶段性推广，以此來提升受众对所喜爱节目单收视期待感，引导他们的收视习惯，加强其对媒体机构和节目品牌的识别度和忠诚度。3.2在特殊时间段开展“编播季”“编播季”是当前具有一定创新意识