移动时代品牌战略与营销实务研修班

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1、移动时代品牌战略与营销实务研修班课程背景美国广告专家利维•莱特有一句名言：“未来的营销，是品牌的战争，以品牌去赢得市场”。管理大师彼德•德鲁克说得更是绝对：“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外它们一无所有”。品牌已经成为企业的巨大无形资产和核心竞争力，是企业竞争的最高层次。中国是世界的品牌发祥地，我们的祖先创造了华美的瓷器，精美的丝绸，精致的美食，中华人民共和国建国之初，中国尚有10000多个中华老字号品牌，同仁堂、全聚德、东来顺……当代中国取得的经济建设成就举世瞩目，但却处于“大国寡品”的尴尬境地。中国企业家

2、应当把品牌化生存上升到企业经营战略的高度！我国企业的成本优势越来越不具备竞争力，新的竞争优势从何而来?高度专业化商业化的今天，品牌的力量能够使企业在近乎惨烈的竞争中保持足够的尊严，贏得坚定的支持，进一步，引领生活方式的改变。正如杰克・韦尔奇所说：“品牌决不仅仅事关产品与销售，它是关乎企业能否跻身一流，并且基业长青的关键”。近年来，国家已经把中国制造到中国创造提到了国策的议程上来，并通过“一带一路”的政策扶持，支持屮国品牌可以走出国门，创造属于中国人自己的品牌文化。至此,上海交通大学携业界实战派专家联手推出《移动时代品牌战略

3、与营销实务研修班》课程，结合互联网新时代，结合移动新媒体，为使我国企业在面对未来日益激烈的市场竞争时立于不败之地，提升企业的对外形象和产品的市场份额，推动我国企业品牌的国际化进程,把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌，实现中国创造！研修对象＞决心打造自主品牌的企事业总裁；＞企业甜牌管理部、企划部、市场部等相关部门负责人；＞广告、公关等营销传播机构策划总监、品牌经理；＞从事企业并购、品牌整合、品牌运营及品牌代理的业界人士;＞致力于学习品牌知识的社会各界人士。课程收益＞掌握品牌管理的专业知识，建立正确的品牌发展观念；＞学习品牌

4、营销策略相关之传播、通路、设计、公关等专业知识与实务;＞了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略；＞进行国际品牌管理实务操作，学习品牌整合；＞解决企业品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题；＞提升企业品牌价值，获取忠诚客户，区隔竞争对手；＞增加移动新媒体多渠道营销方式与策略；＞增强企业网络风险管理应对及舆情公关能力课程特色1、科学的课程体系国内首创系统全面的研究品牌从构建、传播、管理与维护全过程以及品牌营销战略的高端实战课程，通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合，帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式

5、，集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。2、实战的师资力量汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的著名专家，90%以上师资来自实务界，既注重理论讲授，更注重实践操练。他们拥佇多年的品牌策划或营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验，其中大部分老师都有成功打造品牌的经历，并且很多品牌仍在不断的创造着价值。3、新颖的授课方式教师将采用案例研究与课堂演讲相结合的方式进行授课，在课程最后还将安排一堂实战模拟课堂，将学员分为若干个小团队，针对不同的行业进行实战品牌企划。同时，学院还将不定期地举行各类讲座和研讨会，并组织学员间

6、的管理经验交流。师资阵容（部分师资介绍）刘启明现任美国恩孚欧咨询有限公司中国区高级副总裁，北京公司总经理。神州企业管理培训网首席顾问，曾任美国盖洛普右限公可中国区副总裁，首席咨询顾问，领导并完成过50个以上的跨国或国内企业管理咨询和市场营销项目。胡兴民电子商务领域资深专家，超过20年以上管理经验，现任青岛海尔日日顺电商家居平台的总裁，历任麦德龙电子商务公司总经理、董事，台湾宝洁公司品牌经理，英特尔亚太公司渠道总监，eEay易趣网络公司商务总监，新蛋网副总裁，大货栈购物网总经理等。擅长电子商务营销管理，有丰富的大型电子商务企

7、业经营管理经验。唐圣静圣瀚wmomsty、呻冶凿销、血銅瘢射舜。醋咖询＜跖顼觥rr方宝庆上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所副所长，国际及两岸零售连锁专家，市场运作25年，执教20年，曾任麦当劳、自然美、太平洋百货、宝龙、乡村基、冠军等上市集团公司总经理职务，建设部设计院、时代华纳、环球金融中心、沃尔玛、顶新、达芙妮、阿迪达斯、克莉丝汀、和成等企业的高级顾问。曹磊中国诚信网络团购联盟秘书长、浙江大学EMBA客座教授、清华大学总裁班特聘主讲教授、国务院发展研究中心《中国经济年鉴（电了商务篇）》编委、中国电子商务专家库专

8、家、屮国电子商务协会网络整合营销研究中心专家、中国互联网协会优秀教官、中国服装协会专家委员会委员、ECCEO电商智库中国首席电子商务官联盟专家委员、国务院《网络商品交易及服务监督管理条例》立法组副组长、受聘全国多省市电子商务“十二五”规划编制组专家等职。许正林1992年6月南开大学中文系研究生毕业，获文