网络舆论引导与应对的思路探析

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1、网络舆论引导与应对的思路探析摘要：我们一方面必须把维护国家和人民的整体利益、协助社会健康有序发展作为舆论引导的目标和原则，另一方面还需把以人为本、以民为本作为舆论引导的核心，并将它们有机融合起来，营造健康的媒体生态，构建舆论表达和舆论引导新格局。目前，我国网民在全球人数最多，群体结构复杂，思想多元，意识形态领域的斗争也很激烈，尤其在重大公共突发事件中表现出来的矛盾非常突出。为了占据舆论的优势地位，积极争夺网络舆论的话语权、引导权，网络舆论场的引导和治理迫切需要新理念、新规则。我们一方面必须把维护国家和人民的整体利益、协助社会健康有

2、序发展作为舆论引导的目标和原则，另一方面还需把以人为本、以民为本作为舆论引导的核心，并将它们有机融合起来，营造健康的媒体生态，构建舆论表达和舆论引导新格局。一、强化互联网思维，增强网民的内生动力和理性思维习近平总书记明确指出：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维。”加强网络治理，必须强化互联网思维。<-）政府要为社会及时提供均等化的新闻与言论服务，保障各个阶层网民在重大议题上的知情权、参与权，增强他们参与舆论的主人翁意识。面对媒体被资本侵蚀的现实，党委和政府要联手新媒体，提高各级党

3、委和政府面向新媒体的信息分享服务；提升各级党委和政府网站页面在搜索引擎中的搜索效果和收录比例；拓展党的宣传工作在手机、平板电脑等移动终端的APP应用服务等，确保民众的知情权、参与权，调动广大网民参与舆论的主人翁意识，引导他们自觉维护网络民意的健康发展。(-)政府要确保各阶层民众在新媒体上的民主表达权和平等对话权，引导广大网民增强是非观念和理性思维。新媒体上的平等权利表现为任何人都是平等的理性对话成员。党和政府一方而要通过开设自媒体平台，跨过资本化和公知化的大众媒体制造的传播障碍，准确、权威和完整地传播党和政府的信息，另一方而要平等

4、对待网民，创造条件鼓励网民就国家未来发展方向、重大改革事件等理性表达思想观点，准确了解社情民意，解疑释惑，引导他们对网络上的各种声音进行科学判断，增强是非观念。二、把握舆论形成演变规律，持续激发正能量在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上，习近平总书记指出：“做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清阴起来。”(-)创新党的舆论引导体制。要坚持党管宣传、党媒姓党的原则不动摇，认真落实党委意识形态工作

5、责任制不放松，提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。(-)创新网上宣传方式。根据形势发展需要，要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。宣传思想工作是做人的工作，人在哪儿重点就在哪儿。我国网民有6亿多人，手机网民有4.6亿多人。必须正视这个现实，加大投入,尽快掌握这个舆论场上的主动权，不能被边缘化了。读者在哪里，受众在哪里,宣传报道的触角就要延伸向哪里。三、加强网络宣传队伍建设，掌握舆论主导权党的宣传队伍应该成为网络宣传主力军。与此同时，宣传部门还要积极发现和培育一大批网络宣传人员，及时发出正能量。（一）选拔有基层

6、经验的年轻宣传干部。各级宣传部门在录用干部时，要尽量从有经验、有精力、有学历的年轻干部中选拔，从政治敏感、信仰坚定、立场明确、思维清晰、文笔优美的基层干部中选拔。（-）组建专家库培养宣传人才。要把一大批党的政治家、理论家、思想家、外交家和优秀的笔杆子请进大学课堂，开设讲座、课程，培养称职的新闻宣传人才。（三）加强对知识分子的政治引领和吸纳。需要加强对知识分子的政治引领和政治吸纳，注重发挥哲学社会科学领域专家学者和网络思想文化研究者的重要作用，生产出符合群众需要的通俗化的理论作品，使主流意识形态的网络传播工作得到长期的、持续的、有效

7、的智力支持。（四）重视“青年网络文明志愿者"或民间正义网友的作用。在现实生活中，政府要对他们给予特别关怀、特别支持，从而带动更多网民主动参与到这项工作之中,成为专业化的网络传播力量。（五）发挥“新媒体中的代表性人士''的正能量作用。新媒体中的代表性人士是伴随新媒体的发展而产生并成长起来的新群体，具有知识层次高、流动性强、思维活跃、影响而广等特点，其中党外人士占多数，在维护网络安全、影响社会舆论等方而发挥着重要作用，是推动经济社会发展的一支重要力量。四、适时建立基于互联网大数据的新型智库，有效开展舆论引导工作准确的舆情研判是正确引导

8、舆论的基础。目前的舆情报告，往往是那些有影响的舆情机构，依据某些利益集团的需要，有选择性地编撰而成的，从而影响高层对形势的研判。但是，实行网络实名制以后，互联网大数据可以提供真实的社会学研究素材。大数据技术能够挖掘纯粹的、未经修饰和篡改的事实性信息