欧盟以外的全球手机漫游市场分析

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1、《国际市场分析与预测》课程论文欧盟以外的全球手机漫游市场分析学院商学院专业：姓名：教师：国际经济与贸易1班职称：中国·珠海二○一三年六月摘要：随着全球经济一体化，发展中国家的慢慢崛起，漫游业务也将成为新的市场开拓点，而随着旅游业，商务、以及其他行业的崛起，也都间接的带动漫游业的发展，为未来漫游业务增长提供了新的途径。本文通过历年来各种数据，分析了欧盟以外的手机漫游市场现状以及未来的发展趋势。关键字：漫游市场；挑战；障碍；发展趋势一、引言不同的国家有着各自不同的市场，由此导致每个国家的GDP以及地区性的移动设备渗透率具有明显的差异。例如，例如，在撒哈拉以南的非洲地区人均GD

2、P与其他一些国家相比高达207倍。类似地，在非洲某些国家的移动设备渗透率比相同国家其他地区的低40倍，并且比欧盟国家平均水平低三倍。经济以及移动市场的不同水平会影响导漫游使用的扩展以及其作为一项客户服务的关联性。全球区域内市场条件的异构性意味着全球性的管理方法将会失效全球移动市场的不平等速率发展，导致市场的高度异构性。就目前全球移动市场现状而言，移动市场在大部分地区已迅速展开但漫游市场却仍处于未扩展使用的低水平状态。目前每年两位数的移动用户和通信量增长表明移动市场在某一些发展中地区正在不断的壮大。在撒哈拉以南的非洲地区，2008年短信使用量增长了25%，语音通话增长了11

3、%。然而，这一增长仍然是处于低水平的，非洲地区移动服务市场渗透率仅是欧洲国家的三分之一。因此，即使欧洲国家以外的漫游市场仅仅占全球漫游市场的60%，事实上这却代表了全球94%的人口，随着全球经济一体化，发展中国家的慢慢崛起，漫游业务也将成为潜在的增长指标，而旅游、商务、以及预付可行性的增长都让未来漫游业务使用增长有了新的途径。但漫游市场发展受结构性，技术性以及商业性阻碍限制，而如若能克服这一系列的阻碍，漫游市场将成为发展本地市场独一无二的一大竞争力。在过去的几年，在地区性的水平已经趋向成熟的管理活动，大部分专注于调整存在每个地域结构与技术阻碍问题，例如双倍征税、国际网关自

4、由化以及预付漫游路径可用性。在未来任何市场发展上，管理者如何有效的解决这些问题成为了关键。虽然在漫游发展中存在很多挑战，但市场趋势依然积极。随着部分欧洲国家以外的地区零售通信量自2007年起减少超过82%，价格一直下降。为了与大量替代品竞争，营运商及时通过为客户提供有竞争力的捆绑，在具备商业可行性的前提下为漫游增值业务带来革新。营运商在主要地区飞竞争中起重要地位，如一度被忽略漫游业务的拉丁美洲地区。如何有效发展漫游业务也成为抢占市场先机的一大先决要素。二、漫游市场概述不仅不同地区存在着经济方面的巨大不同，而且在同个地区本身也有不同的经济发展水平。例如，撒哈拉以南的非洲地区

5、GDP相比同一区域内其他地区高出207倍，低于欧洲平均水平的13倍（图1）。这一巨大的不同点同样出现在了阿拉伯或者拉丁美洲等地区。图1.非洲与欧盟人均GDP地区之内与地区之间移动市场状态的不同是具有一定意义的。部分市场经历了欧洲的渗透水平，与此同时其他移动运营公司仍然是以较低的购买率的一个新业务存在的（图2）。因此，漫游使用的扩展和其作为客户服务的联系受到国家影响。图2.2011年第二季度不同地区的平均移动普及率手机市场正在迅速扩大用户量，这与尚在发展阶段，还不成熟的漫游市场形成鲜明的对比。漫游的出现在一些地区的移动通信行业仍处于成长阶段，至于非洲，用户的每分钟使用量相比

6、短信使用，以缓慢的速度增长，每个使用者的平均收益从2010年第一季度到2011年第一季度下降了8％。这一趋势表现了在很多地区和更多边缘化的市场中，低收入使用者加入了移动网络。（图3）图3.非洲的手机市场的发展.2008–2011虽然移动市场增长强劲，漫游市场却还处于早期阶段发展。根据最近的WTO统计公布，在欧盟之外国际旅行人口流动比率显著较低地区，我们可以看到如图4的情况。然而，持续的区域经济一体化，促进业务增长，交通和旅游有望推动未来增长在漫游使用。三、漫游市场现状与面临的问题除开交通、旅游等发展要素，还有另一个额外的因素也导致了漫游的增长，那就是在地区里流行的预付订阅

7、。在拉丁美洲，82%的预付渗透或非洲97%预付普及率都表示了一条新的预付漫游发展路线。过去的几年里，运营商的投资在这个地区已经有了显著的效果。作为运营商继续大举投资预付路线和大容量的客户访问漫游服务，将促使漫游市场不断发展。图4.不同地区国际旅行人口比例虽然这些市场是新兴的，但重要的是，监管部门创造一种氛围，促进投资和ICT发展。这既驱动漫游吸收，支持了价格计划，提供足够的回报，也使市场的发展。总之，尽管监管机构在世界各地不同地区可能共享一个共同的关注程度的漫游费。但这种担忧却也是不必要的。不同的市场条件已经确定的情况下，区域