2012年一季度全球智能手机市场分析

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1、中国产业信息网-免费调查分析报告2012年一季度全球智能手机市场分析        内容提示：诺基亚遭遇挑战已经不是一天两天的事情了，但遭遇如此暴跌依旧让人吃惊。今年一季度诺基亚的营收为74亿欧元，暴跌30%，手机业务的跌幅更高，约为40%；净亏损为9.29亿欧元，相对于去年同期的净利润3.44亿欧元，可谓“惨不忍睹”。        过去的一年是智能手机大行其道的一年。据报告显示，2011年全球智能手机的出货量达到了4.914亿部，接近5亿大关；全年的增长率达到了61.3%。未来全球智能手机的年复合增长率依旧会保持较快的增长速度。智能手机已经成为移动

2、终端市场的“绝对流行”，2011年第四季度全球智能手机的出货量约占全球手机出货量的1/3。         与此同时，2011年也是中低端智能手机和Android手机发力的一年，随着诺基亚WindowsPhone的发货，智能手机市场正变得越来越丰富。        毫无疑问，依旧保持快速增长的智能手机市场在很多人看来还是一块蓝海市场，但进入2012年，智能手机市场格局的变化之快前所未有。一些厂商直言智能手机市场对他们来说已经成为“红海”。在这块“风云变幻”的市场上，一些厂商继续快速上升，如苹果和三星；而一些厂商却继续遭遇前所未有的挑战，比如诺基亚，20

3、12年一季度智能手机的出货量同比下降一半，在中国市场的整体营收甚至下降70%；去年同期表现还很不错的RIM，今年一季度遭遇了10来最大滑坡；HTC也遭遇类似困境。        值得一提的是，尽管智能手机市场终端类型日渐丰富，用户选择更多，但“叫的最响亮”的依旧是那几款，类似iPhone、Galaxy等依旧是最脍炙人口的品牌。很显然，在智能手机时代，一个响亮的名号尤为重要，一些来自运营商终端部门的业内人士也常常抱怨厂商为什么老是用“型号”代表某款手机，而不是取个类似iPhone、小米之类的名字，既简单又让人印象深刻。另外，针对大众的智能手机市场竞争的日

4、渐激烈使得智能手机的细分化加速，根据价位、定制、行业以及诸如微博手机等开始在特定领域拥有独特的话语权。loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit中国产业信息网-免

5、费调查分析报告        （1）诺基亚：超预期的“暴跌”        诺基亚遭遇挑战已经不是一天两天的事情了，但遭遇如此暴跌依旧让人吃惊。今年一季度诺基亚的营收为74亿欧元，暴跌30%，手机业务的跌幅更高，约为40%；净亏损为9.29亿欧元，相对于去年同期的净利润3.44亿欧元，可谓“惨不忍睹”。        如果此前诺基亚面临的是来自苹果、HTC和三星等的冲击，那么2012年，诺基亚迎来了整个Android阵营更强烈的进一步打击。诺基亚一季度的智能手机业务跌幅超过一半，仅有17亿欧元，销量从去年同期的2400万部下降到1200万部。手机销量则

6、由1.08亿部下滑到8300万部。        在举足轻重的中国市场，诺基亚的营收下滑幅度高达70%，仅有5.77亿欧元；这个市场已经成为苹果等厂商带动销售的主力国家市场。很显然，在中国的智能手机市场，消费者更加“喜新厌旧”，却又富有强大的购买力，自然有人欢喜有人忧。        这几年我们见证了诺基亚的下滑，从2008年高达40%的市场份额，下降到去年的29%；今年市场份额还可能进一步下降。对于这个昔日老大，如今依旧在手机出货量处于老大的诺基亚来说，唯有“一声叹息”。尽管诺基亚的掌门人艾洛普指出要剥离非核心业务，并对组织、结构、团队进行必要的变化

7、，但能否取得成效依旧让人担忧。        （2）苹果：超预期的增长        其实用“超预期”的增长来形容苹果在2012年第一季度取得的业绩似乎不太正确，因为苹果习惯于创造纪录，而这种习惯已经让人们难以“超预期”了。截止3月底的2012年第二财季，苹果的总营收达到了392亿美元，净利润达到116亿美元。这样的业绩相对于诺基亚的暴跌，真是可以用“火冰两重天”来形容了。        loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalr

8、ules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisi