智能手机市场分析报告

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1、智能手机市场分析报告2015年第二季度全球智能手机出货量达到3.04亿，环比增长1.9%，全球智能手机市场出现增长放缓趋势。全球智能手机出货量增长放缓说明智能手机已经进入“后市场”阶段。中国作为全球最大市场智能手机市场，销售量也在今年第二季度出现了4%的同比下滑，为有史以来首次。“中国市场已经达到了饱和——也就是说，手机市场的增长基本上是由升级换代驱动，首次购机者已所剩无几。”Gartner市场研究总监AnshulGupta表示。中国是全球最大的智能手机市场，第二季度销售量占到全球总销售量的30%左右。Gartner报告还指出，如今全

2、球智能手机的销量增速已跌至2013年以来最低水平。苹果iPhone全球销量二季度仍排第一位，市场占有率由今年早些时候的12.2%增长至二季度的14.6%。其中，中国市场的iPhone销量在第二季度实现了同比68%的增幅，为1190万部。苹果大屏幕手机iPhone6和6Plus是帮助该公司创下销售记录的主要功臣，此两款产品迄今已发布有11个月之久。作为竞争对手的三星，在今年第二季度的市占率已由早些时候的26.2%跌至21.9%。而尽管该公司在今年4月发布了全新一代的GalaxyS6，但产品的销售表现仍旧不及大屏幕的iPhone6和6Pl

3、us。从全球销售量占比看，华为排在了第四位。该公司于第二季度创下了同比46.3%的增幅，主要因为国际市场销售和中国4G智能手机销售的强劲增长。研究机构CCS人士认为,当中国购买新智能手机的人数达到稳定水平,中国市场将升级,国产品牌如华为、小米、联想会加紧向西方市场进军。制造商在日益宝贵的市场份额方面的竞争会愈发激烈,使索尼、LG和HTC的境况更糟。智能手机市场的无情境况迫使销售商寻求日益新奇的功能,以增添特色。用户单纯为手机硬件买单的时代已经过去，围绕手机硬件进行的一系列生态建设和本地化服务成为智能手机“后市场”的核心。以苹果为例，依

4、靠iOS的封闭优势，苹果围绕iOS打造了一整条生态链。伴随着指纹识别交互技术的迭代以及健康功能的接入，引入全新交互方式和生态接口，在使用场景和交互形式上为用户创造更多新意，而不是简单依靠硬件升级吸引用户买单。苹果每款旗舰的大卖表面上看是产品的实力，背后则隐藏着生态的力量。三星就是一个忽视移动生态而陷入困境的典型案例。近年来三星连续遭遇市场滑坡，旗舰产品创新乏力是一方面原因，移动生态建设滞后则加剧了这种衰退。三星拥有手机行业最完整的硬件供应链，几乎可以囊括每一个部件的从设计到制造。然而硬件的优势让三星忽略了软件，从最新发布的Note5和

5、S6EdgePlus上依然能看出三星在移动生态上的短板。与苹果发布会拿出大量篇幅介绍iOS、AppStore、甚至开发者政策形成强烈对比，三星似乎更沉迷于单纯硬件性能的提升。而三星最主要的挑战者，来自中国的手机厂商们正在积极进行移动互联生态布局。小米、华为、OPPO、中兴、联想等都在建设自己的应用商店，打造属于自己的移动互联入口。华为应用市场日分发量已达到3500万，联想乐商店单日最高应用分发也突破了3000万。乐视手机更是上来就高举生态大旗，基于自己的影视资源做延生的硬件生态链整合。此前有消息称，魅族正在筹划收回游戏应用中心产品接入

6、及运营权，抢占移动互联入口已经成为中国手机厂商争夺的焦点。同时，凭借微信、支付宝的本土优势，中国厂商往往能够率先将功能快速切入应用场景。在应用层面，也能迅速找到本土互联网合作伙伴进行资源互补，共同搭建完整的手机移动互联生态圈。在本土优势方面，无论是三星新发布的SamsungPay，还是苹果的ApplePay，亮相中国市场的时间都还是未知数，未来能否很好地融入当地支付市场和使用环境，还面临着巨大的本地化挑战。