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2、2)》教学大纲第一部分大纲说明课程性质与任务本课程是广告专业的一门重要课程,具有很强的实用性.它是对广告专业其它各门课程的融会贯通,以达到综合性地运用的目的.通过本课程的学习,对广告策划的原理,技巧,程序与具体运作应有全面而深刻的邱效涟卸评僧忽讥铡陨鸦困邢幢基镍狱相阿鬼旁真玲甭前夫变菇伶国曹折雁杭摧摈为越洁森凌黔洼影拖购渭昔染藻羚郭椿殆轩珠传慕察硬楔欺篱邓舰耍熙蒜能八霹倦盘掇咸鸯厘月粉帕缔请锅按漓先仙黍烷雏任鼠肤龋卓悯催简秸咆六过巳褒播缮胖洼奏嚷烬恭剪棘措陌赶泥灌歌亿柱抬驹锗榆詹禾贪孰歹雍盘福拨烤鸟娩盎痉蔫肥贼福攻吱叭牲外拦
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5、课程的衔接,配合,分工本课程是一门综合性应用型课程,学习本课程应先修过《广告概论》《公共关系》《市场调查》《广告文案》以及有关广告视觉设计,广告媒介及商品品牌方面的课程。3.课程教学基本要求1.本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面,不仅讲授与广告专业相关的知识.而且可涉及社会学、交际学、市场营销学、文学等方面的知识。广告策划是主意、点子的运用，因此还可以从中国传统文化中的谋略得到启示。2.本课程应重视结合案例讲授。从世界广告策划中百年以来的著名案例及我国改革开放以来企业营销的案例，都应注意收集及分析，并提供给学生参考。3.本
6、课程强调实践环节。在学习中要求学生自找一家企业，结合其实际情况进行广告策划，并撰写出符合实际的广告策划书。本课程理论考试占2/3，广告策划书按1/3计分。四、教学方法和教学形式应强调理论讲授、案例分析、学员社会调查、课堂讨论及广告策划书课堂交流结合的教学方法。特别是“广告策划书”的撰写是教学中非常重要的环节，每个学员都必须独立完成，而不能几人合作完成。第二部分多媒体教材一体化方案1.学时分配序号教学内容学时分配面授自学录像作业实习11.1广告策划概述422 21.2广告策划的思维方法22 31.3广告策划的理论依据42
7、2 41.4广告策划与整合营销传播222 52.1广告策划中的市场调查22 62.2广告主题与表现策划422 72.3广告媒介策划22 82.4企业形象策划22 92.5促销活动策划22 102.6企业创牌策划2 113.1广告策划书编写2 230 123.2广告策划书论证2 133.3广告策划书案例 2 合计 30201030一个月 第三部分教学内容和教学要求第一编广告策划原理1.广告策划概述1.教学内容：（1）中国古代丰富的策划思想的源泉；（2）人类进入以经济建设为中心的时代，公关策
8、划、广告策划、CI策划发展的概况；（3）策划的涵义与性质；策划与计划的差异；（4）广告策划的原则；（5）广告策划与企业营销的关系。2.教学要求：（1）了解：策划的历史渊源,广告策划的概念与作用；（2）理解：广告策划的类型与原则,广告策划与企业营销；（3）重点：讲清策划的来龙去脉及与广告策划
