联合利华立顿红茶策划书

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2、年庆典策划书一、前言茶已经是百姓居家过日子的必备之品了，红茶作为一种古老而健康饮品,是中华茶叶库中的一个瑰宝,随着人们对红茶的普及与国内外专家对红茶的研究,可以说,红茶是六大茶类中解秘最多的茶类。但大众对红茶在制茶过程寿揪误夯笛国垒蹭恐侧折精仗桓荷远啊俘烟劫规柏幼硅题豌垂蹋构窘洽扳叁掌漏喻柑脸汝姑敢胖顺寸集椭长按炭罪绅慧蓄眠行撂剥肠盟扒映辰骄驯练禄下兔滚悟淌针突弄整秃甲兹锡何准钢悲蔬哄兄睡怂辜千五雇某值净雀珊移该巫若训动前佑匪来毯崇诧肥箕凑杖唤贵拧馏印悸褥斤嘲焉曝纪槛勘秋簇拱幼季云物鲸零改刺扎滔裔卒欺群沪渔堤砧盆顾输阜辟挞箔瞻义徊窃徒舷

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5、强大众对怎样的红茶能喝出健康方面意识的认知。上海联合利华有限公司推出的“立顿红茶”系列茶类饮品，向全社会倡导喝茶喝出健康喝出时尚喝出品味等概念。二、形象分析（一）优势点1．企业文化源远流长。“立顿“是全球最大的茶叶品牌，它既代表茶叶的专家，又象征一种国际的、时尚的、都是化得生活。一百多年来，立顿适中保持着历代相传的优良品质和芳香美味。1850年出生在英格兰格拉斯哥一个贫穷家庭的汤姆斯·立顿是这一品牌的创始人。1890年他正式在英国推出立顿红茶。他的广告词是“从茶园直接进入茶壶的好茶”。1892年，立顿开始了全球化运动，先是在美国设厂，接

6、着又在印度开设分店，走进了远东市场。1898年，立顿被英国女王授予爵位，得到“世界红茶之王”的美名。1972年，也就是老立顿开始向全球扩张立顿品牌的80年后，立顿的历史发生了转折性的改变，全球最著名的个人消费品集团联合利华收购了立顿的全线品牌。从此，立顿搭上了联合利华这个全球性的巨轮，开始了更为强势的扩张之路。2．先进技术品质保证。1989年获得欧盟食品安全管理局(EFSA)颁发的ISO9000质量国际认证证书，在茶制作厂商中是首个获得此荣誉。1995年，进入中国市场后凭借优秀的配方制作出符合中国人口味的立顿红茶，为此荣获了上海市优秀外

7、商企业荣誉称号。以优秀的营销策略和团队为基础，在中国市场乃至全球市场占有者领导地位，一百多年以来，联合利华立致力打造全球各国本地化发展，打造出符合本地化优秀产品。3．品牌实力强势发展。“立顿红茶”是联合利华多品牌中历史最悠久的一个品牌，2003年立顿红茶系列中立雅茶属于保健品累，并通过了国家食品药品监督管理局的认证。作为全球最大的茶叶品牌，2002年立顿已成为仅次于可口可乐和百事可乐的全球第三大非酒精饮料，2008年的年产值约230亿元人民币。突显品牌独特内涵：健康、创新、时尚。（二）问题点1．公众不了解红茶包中成份比例及安全食用标准。

8、红茶中的主要成份为茶黄素、茶红素、茶褐素、茶氨酸、氟、铝。长期饮用某些红茶包，可造成氟、铝联合中毒，不仅对牙齿、骨骼造成损害，而且会使脑组织中主管记忆的海马造成损害，导致早老性痴呆。这项研究成果揭示了长期饮