立顿红茶送茶活动案例分享11.5.ppt

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1、立顿红茶：情谊味道随你创造活动背景：立顿红茶传情，树立下午茶就是立顿红茶的概念诉求培养主打城市的受众对立顿红茶的喜好度，带动其它城市的追捧和受众体验欲望利用感性的体验式推广，拉近受众距离传播立顿红茶调味方式活动时间：2008.10.27-2008.11.30选择POCO受众精准：POCO社区精准的白领人群受众，通过他们频繁而真实的互动，带动同好人群传播和参与城市带动：POCO社区拥有160多个地区站，此次活动通过在八大城市中心商圈的派送，可以带动周边和其他城市的追随和关注体验传播：通过选择朋友喜欢的口味，体验认知搭配调味，结合真实的送茶，提升受众喜好，强

2、化用户认知下午茶就喝立顿红茶立顿传情下午茶活动流程STEP1：根据朋友喜好选择口味STEP2：表达情感问候STEP3：选择office提交通过简单的传情步骤，体验式植入立顿红茶的口味调配、情感诉求、office下午茶文化等信息，容易激发受众共鸣，提升好感度活动炒作方式Flash滚动展示产品，激发网友关注参与茶友排行榜吸引同好，激发竞争参与热情茶茶你运气软性测试，增强参与互动性送茶快报即时告知互动情况，引导参与TVC展示品牌形象，吸引目标眼球新红茶知旅介绍红茶知识，吸引同好关注大家说茶事软性引导至BBS互动讨论活动推广策略POCOZine跨页、专题、增刊1

3、0、11、12月电子杂志专题、跨页、增刊递进式持续推广，引导话题热点强势资源广泛曝光首页、个人空间、06客户端资源广泛曝光活动信息，吸引关注BBS软性配合炒作BBS论坛软性炒作活动，吸引关注激发参与热情，提升品牌好感度精准频道资源有效覆盖美食、摄影、电影、女性等频道精准覆盖目标人群，引导参与活动活动阶段效果9天时间已送出1万5千余份送/收茶达人分别以每天7杯和17杯的速度积极传情