经济师资格考试-商品营销管理(一)

《经济师资格考试-商品营销管理(一)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、商品营销管理（一）•、单项选择题（每题的备选项中，只有1个最符合题意））销售商品和服务。1、企业采用需求并别定价法，就是要企业按照两种或两种以上（A.反映成本费用比例差异的价格C.反映资产收益比例差异的价格B.不反映成本费用比例差异的价格D.不反映资产收益比例差异的价格2、着重宣传介绍企业名称、企业精神、的广告是（）oA.商品广告B.开拓广告A.沟通激励B•业务激励C.扶持激励D.经济激励企业概况等有关信息，口的在于提高企业声望、名誉和形彖C.商誉广告D.公益广告3、以消费者需求的变化及消费者心理作为定价的基本依据，以消费者所能接受的定价作为商品价格的定价方法是（）。A.竞争导

2、向定价法B.需求导向定价法C.成本导向定价法D.利润导向定价法4、佣金总额动态管理属于分销渠道激励方式中的（）。5、生产企业给予中间商或零售商的价格折扌II称为（）。A.现金折扣B.数量折扣C.职能折扣D.折让6、渠道目标是企业预期达到的顾客服务水平。金业的渠道系统可提供的服务不包括（）。A.批量大小B.等候时间C.商品质量D・服务支持7、一•些旅游景点对同一商品在销售旺季和销售淡季会制定不同的价格，这种定价策略为（）。A.合理定价B.产品线定价C.让价策略D.销售时间差别定价8、以成本为屮心，按买方的意图定价的方法是（）oA.利润导向定价法B.竞争导向定价法C.成本导向定价法

3、D.需求导向定价法9、对于已经进入成熟后期或衰退期的商品所采用的广告宣传形式为（）。A.开拓性广告B.劝告性广告C.报道性广告D.提醒性广告10、职能折扣乂称（）oA.交易折扣B.数量折扣C.现金折扌IID.折让1K企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议、信函等传播媒体上发表有关企业商品的有利报道、展示或表演，以刺激消费需求的-•种促销方式称为（）oA•销售促进B.人员推销C.广告D.公关宣传12＞基点定价属于（）形式。A.需求差别定价B.折扌II定价C.地区定价D.中准价13.在（）促销的重点在于树立消费者对本公司产品的偏好，力争在竞争小占有优势。A.介绍期B.

4、成长期C.成熟期D.衰退期14、销售促进是指企业利用各种（）诱因，鼓励购买或销售企业商品或服务的一种促销方式。A.短期B.长期C.现实D.潜在15、企业促销决策追求的口标是（）。A.市场利润最大化B.促销组合最佳化C.销售额最大化D.资源组合最佳化16、（）是指企业把它的创新产品的价格定得很低，以吸引顾客，提高市场占有率。A.招探定价B.差别定价C・市场渗透定价D.市场撇脂定价17、公关宴请属于分销渠道激励方式屮的（）。A.沟通激励B.业务激励C.扶持激励D.经济激励18、某商品的进货成木为800元，售价加成率为20%,用售价加成定价法计算的销售价格为（）丿OA・800B.90

5、0C・1000D・120019、某商品的生产成木是70元，生产企业的加成率为40$,批发企业的加成率为15%,零售金业的加成率是20%,则该商品的批发价格是（）兀。A.98B.105C.112・7D.135.220、日本石英表刚上市时，成本2000H元，售价却在40000日元左右。此种定价决策是（）。A.撇脂定价B.渗透定价C.合理定价D.产品线定价2K具有适应性强，与顾客关系稳定，推销费用高，效果范围小的促销方式是（）。A・广告促销B.人员推销C.公关促销D.服务促销22、某企业预计销售一种新型制冷设备丄00台，变动成本为10万元。若边际贡献为5万元，采用变动成本定价法，这种

6、设备的单价应定为（）元。A.1400B・1500C・1800D.200023、在面向消费者的销售促进工具屮，（）是介绍新产品最有效也是最昂贵的方法。A・优惠券B.赠品C.免费试用D.样品24、推式促销策略适用于（）的商品。A.单位价值高、性能复杂、流通环节少、市场集屮B.单位价值高、性能复杂、流通环节少、帀场分散C.单位价值低、性能复杂、流通环节少、市场分散D・单位价值低、性能简单、流通环节少、市场分散25、企业派出销售人员亲口向目标顾客介绍、推广、宣传与销售产品，与消费者或用户面对面进行口头洽谈交易的促销方式是（）oA・广告B.人员推销C.销售促进D.公关宣传26、定价口标是

7、企业制定（）的出发点和依据。A.价格策略B.供求关系C.市场营销D.售后服务27、新产品定价中，适合大多数产品定价的是（）。A.撇脂定价B.渗透定价C.组合定价D.满意定价28、下列说法不正确的是（）。A.在建立购买者知晓方面，广告、销售促进和公关宣传比人员推销效益好B.在促进购买者对金业及其商品的了解方面，广告的成木效益最好，人员推销其次C.购买者对企业及其商品的信任在很人程度上受推销人员的影响，其次才是广告D.购买者订货与否以及订货量的多少主要受销售促进的影响，人员推销则起辅助作用29、