简论广播事业的创新

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1、简论广播事业的创新简论广播事业的创新随着时代的发展和媒体竞争的加剧，广播的传统优势日渐弱化,有的甚至不再是广播的独家专利。怎样在这个发展的重要战略时期，立足新起点，明确新目标，确立新思路，采取新措施，开创新局面，再上新台阶，是我们广播从业者必须而对的一个全新课题。创新是广播节目发展的源泉十几年前，沿海地区广播率先崛起，为我国的广播事业发展注入了新的活力。全天候的播音，大板块节目巧妙组合，直播热线节目的听众参与，使广播节目更加贴近群众，贴近生活，贴近实际，拉近了广播节目与听众的距离。一时间全国各家电台纷纷效仿

2、，使广播走向了辉煌和鼎盛。广播战线的同志以挑战的角色、改革的视角、多维的思考，做出了一大批地域色彩浓，取材小内涵大，充分发挥广播优势和特色的高质量的精品节目。广播节目的改革创新，使广播节目赢得了听众，开拓了市场。尽管广播独领风骚的时代不再会重来，但它却在激烈的媒体竞争中稳住了阵脚，保住了自己的一席之地。近年来,广播从业者又以冷静的头脑提出了广播的发展又处在新的十字路口，而临新的危机，并且以新的理念和思路，寻找广播发展新的思路，毋庸置疑，创新已成为当今广播节目发展的不竭源泉和动力，所以说,创新是广播发展的根本

3、出路。广播的创新首先是观念的创新。思想创新是前提，机制创新是保证，节目创新是核心。这三者是一个有机的整体，是辩证的统一。广播创新面临的问题广播创新所面临的最突出矛盾是：机制创新滞后于思想创新和节目创新，使节目创新缺乏动力和活力。面对加入世贸组织后广播所面临的机遇和挑战，无论是中央台和地方台都在以全新的观念寻找广播的生存和发展空间，创新已成为广播发展的主题。一些电台在保证正确的舆论导向的同吋，以听众市场调查为依据，不断地对节目进行更新改版，提出了节冃要常改常新，栏目要常换常新，内容要常变常新。不少电台还把节目

4、的创新引入竞争机制。在推出新的一档节目前，采用公开招标形式，让那些策划、编排、包装、手法、构思有新意，能够开拓听众市场、经营听众市场的节目与听众见面，使一些更适合现代广播和听众需求的节目脱颖而出。广播的创新并非一路绿灯，目前还有很多因素影响和阻碍着广播节目的创新。其主要表现在：一是思想创新喊的多，做的少，对广播的发展缺乏前瞻意识，习惯于传统的和目前广播节目现有的模式，对创新节目接受慢和不愿接受，即使在创新上有些努力，也只是在一些节目上修修补补，说穿了还是在创新的观念上跟不上。二是广播节冃的创新缺乏机制的保证

5、和大环境的熏陶。许多受听众欢迎的好节目和名牌节目，每年参评时都无所适从,对照评选条件，无法归类参与评比。即使有些编辑主持人送上一些节冃参评，也因这些节冃无胎可投而流产。为此，一些节冃的编辑和主持人为证明自己节目的价值，不得不把一些受听众喜爱的好节目重新归宿到现有的节目评奖模式上来，影响了编辑主持人创新的积极性。三是有些电台的广播节目评优缺乏大广播的整体概念，对广告节目和版头片花的包装评优不太重视，影响了广播广告节目策划制作和节目包装创新的积极性。四是评优评新相脱离，无论是国家级、省市级、全国城市台级都只评优

6、不评新，唯有上海东方台为广播节目的发展提供了儿次创新擂台赛的机会，全国及各省市很少举办广播节目的创新评比。创优和创新的目的是为了促进节目整体质量的提高，但从目前运作的情况来看，广播节冃的评比机制上已经滞后于思想创新和节冃创新，使节目的创新缺乏动力和活力。为节冃创新营造良好的环境面对媒体如今的激烈竞争，广播人要有危机意识。广播节目首先要面对的是受众市场，广播工作者在利用高科技和信息的同时，必须不断地创新来寻求口己的发展空间。只有不断地开拓，不断地创新,才能使广播节目充满活力。广播创新要求广播工作者在广播的发展

7、上要有新思路，要有前瞻性，所以思想创新应放在首位，如果观念跟不上，对广播节冃所面临的问题缺乏认识，机制创新和节目创新就很难有所突破。创新在解决思想认识问题的同时，必须敢于大胆实践，敢于大胆探索，从机制上保证广播节目的创新，调动广播工作者的积极性和主观能动性，鼓励大家在节目上大胆创新。近年來，笔者所在的郑州人民广播电台根据听众市场调查（尼尔森和央视索福瑞）和节目运行的情况，对收听率低的节目及吋进行改版甚至拿下，对某一时段的节目在全台实行公开招标，在节目创新上采取的种种措施，保证了节目的整体质量和广播节目在受众

8、市场上的竞争力，初步建立了一套节目创新机制，主要表现在节冃生产机制、培训机制和节冃评价激励机制等几个方面。首先在节目生产机制的创新上，对人员和节目进行整合。打破传统的广播节目条块分割，撤销原有的专题部、社教部、经济部，重新组合成便于节冃管理和便于节冃调控的主持人部，全台节冃除新闻和广告Z外统归主持人部管理。在节目生产中引入策划机制，成立策划部和主持人部合署办公。另外，将节目创新重心下移。以往节目改版都是台领导、中