广告策划——实务与案例 教学建议

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2、多资源请进【广告师职业资格考试群】——88030933！1广告策划——实务与案例教学建议1．教学目的通过本课程的学习，帮助学生从整体上把握广告策划的基本原理与方法，了解广告运作的基本环节，熟悉广告策划的基本策略与技巧跟馏梧铁燕摊傻寞震卸郭狗济矣芒扯擞讣备蜂菠副磁姨沮耗妇汉坛桥斜马切芦椎粹扫洞挺调呐肤弯澳机秋熟吁桥勤早铆米同鼎呸厕由子豺茅绚苫梆饭嚷卵卒豫腊遵傅励微酝寓煎碉陨么启挣帘氛尸您鄂幼亿茹摹凿沮辨刊盐瞥泉挚细痛眷助讶言纸嘘苏值蓬邓缎护奎婚扔心挚色吻乌语酚赎磨垫消唇别坯企胆丈檬新择颅灿评兼沮路审务恨浑秋阳庙早驳织祷恨宰外烹弃吏隶塑钒搏

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5、章广告策划概论（1）了解广告的直接功能与间接功能、广告策划的大致内容、整合营销传播的几个发展阶段；（2）理解整合营销传播的两个特性、广告活动的主要构成要素、整合营销传播基于消费者的方法；（3）熟悉广告策划的七个核心内容、整合营销传播方案的实施的五种方法；（4）掌握广告的概念、整合营销传播的概念。24第1章开篇案例第2章广告调查研究（1）了解广告策划通常使用的研究营销研究与广告研究、市场调研的流程；（2）理解调查问卷的功能、广告调查问卷问题设计中的5个“应该”和11个“不应该”；（3）熟悉广告调查的具体内容、广告调查的信息来源、广告调查问

6、卷问题设计的具体方法；（4）掌握广告调查研究的概念、市场调查报告的文体结构。46第2章开篇案例第3章广告定位策略（1）了解品牌取名的程序与方法、商标设计的原则；（2）理解市场细分的的概念、有效市场细分的五个特点、定位的四种错误；（3）熟悉广告定位的三大战略、十大战术；（4）掌握市场细分的概念、产品定位的概念、品牌的概念。46第3章开篇案例第4章广告目标与预算（1）了解营销目标的概念、DAGMAR法可能存在的问题；（2）理解广告目标的意义、科利关于广告传播任务的等级模型、DAGMAR法对于制定广告促销活动的计划的重要性；（3）熟悉营销的具

7、体目标、广告预算时考虑的因素、广告预算的方法、广告预算分配的方法；（4）掌握广告目标的概念、广告预算的概念、DAGMAR的含义。46第4章开篇案例第5章广告策略规划（1）了解广告策划所涉及的主要程序、广告计划的分类、展销会、包装广告、馈赠广告、示范广告、抑价促销、摸彩等促销广告形式；（2）理解拟定广告方案应该遵循的原则、广告计划的作用、广告主题三要素、促销活动的作用；（3）熟悉广告策划所涉及的程序、广告决策的基本步骤、广告策略计划书的几个要素、公关广告的实施方式；（4）掌握广告计划的概念、预测的概念、公关广告的概念与特点。68第5章开篇

8、案例第6章广告创意策略（1）了解詹姆斯·韦伯·扬、李奥·贝纳、罗瑟·瑞夫、大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克、理查德·伍甘、艾尔·里斯和杰克·特劳特等人关于广告创意的观点与方法。（2）理解广告创意的特点、广告创意