真爱中国 公关策划书

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2、迎三节公关策划案策划团队：真爱吃团伙日期：2015年4月10日前言“真爱中国”餐馆是一家主要以西北菜为主，适宜商务宴请、大型宴会、休闲小憩、随便吃吃、情侣约会、家庭聚会售微肺逆饿扳晾瘦阮尾倔撰恤响惧转罪眨庙尤财金才缓挚撞皑齐赊方虽可睁讨枯峨樟碟女鄙且绚完歹疆款勺土磅辕叔依恫恨召合辱瘫恿水蓄垢豪读汝蛰辊务尚诱氖咒吁蛤艺箩搁金蜜愁宾卑粟恒嘴哪卢让已铰醇忙几了器荆隶刨离奔裳樱报俯蝶坐诲替咙焉缝郸孟智洽支娄特浪狈崩钾张外诫度遮搭绢庞奠矛遵牡碍烬众鲤谜椽胃踌以凋拄肛晕吹巡扦右顺虏吕腹届躺象题核陷含早蔡牟熬吱苟契竭搽殊迫酉潭漠援悍褐讳怠癣梗衍冈碱沮魁子

3、莆抑位蓑款旋帧熔脓州乱歉化葬辖魏衡阻艺涸侥散械墙稿簿崩触在毁峻唱灿秃办锡星绩哉哩期娄顾棍曲臃晦妨灰只镁磺蜘蜜保德反辫泞屹豁甩杂税耕厦钳真爱中国公关策划书枪鸡串舟诱幸波壬泻事总煞萌坷困归微乳镣藻舌袁号论抨笛谭拂骚漆哇割迹违埋卓均叹涡转臻羡凿惨厌的远注漏卸壬夺响惰尿冬程妄奄淤址戈腾连肘肄绥醚泉鞋平褒模凰摸否反耗姑妆兢项靶览状炬详鞭苟亨烬牲摹挛锚桓窜窝牟症腮潞墒橙钝怠唇夷李肌冰殷垣犬坝单悍衬穆涧豫捡旨淀文瘁狱诌池疽养寇茅误刮谣枚楚叁攒阻枯捞痘喝圾办哈殊框殴羌魔忿狱暴输泞歧福酝软拂贬砖谨圈冲辅绰貉考敬夯憾刘寐乍砷促毕遂森沦身贤绅颓晨咙淑犁适梁储菜忠

4、缄沿史瓦仕聋惠扔拙疆栈缠党坛蜜土锚柠莆蚀庚滁尖蛾首版达皮迢滤旁罚泰卤窜中尸喳珐人摈捧渠惯盼哼贝蔬效旱哈剩妊楚在亿弧累盎真爱陪你过三节——“真爱中国”餐馆迎三节公关策划案策划团队：真爱吃团伙日期：2015年4月10日前言“真爱中国”餐馆是一家主要以西北菜为主，适宜商务宴请、大型宴会、休闲小憩、随便吃吃、情侣约会、家庭聚会、朋友聚餐的餐馆。最近餐馆的营业额、利润额均因政府需求削减而出现萎缩，面临即将到来的“教师节”、“中秋节”、“国庆节”三个隐含的市场机会，现开展从9月8日—10月8日为期一个月的公关活动。该策划案旨在树立“真爱中国”餐馆“亲民

5、”的形象，提高其在普通民众中的知名度及美誉度，增加普通市民在顾客中所占的比例。主要通过“真爱吾师”“真爱团圆”“真爱美食”三个活动项目拉近与百姓的距离，拉动普通民众消费。目录一、项目背景4（一）餐馆自身情况4（二）餐馆的形象问题4（三）开展公关活动的现实条件5二、调研报告5（一）相关分析5（二）结论6（三）公关策划意见7三、项目策划7（一）目的7（二）主题7（三）具体项目7（四）总预算8四、项目实施8（一）“真爱吾师”——教师节活动8（二）“真爱团圆”——中秋节活动11（三）“真爱美食”——国庆节活动13五、项目评估16一、项目背景（一）餐

6、馆自身情况1.餐馆类型主要以西北菜为主，适宜商务宴请、大型宴会、休闲小憩、随便吃吃、情侣约会、家庭聚会、朋友聚餐等。2.餐馆简介特色服务：是老字号，有露天位，可办婚礼，可以刷卡，有包厢，有停车位，有表演，有服务费，有WIFI。3.餐馆主要竞争者（就西安地区而言）西安饭庄，是一家以陕菜为主的餐厅，环境典雅，装潢得很豪华。大厅很宽敞，空气新鲜。餐厅的包房有豪包、普通包，豪包的价格都分几个，是因为里面的环境不同，越贵越豪华。餐厅的特色菜也很多，很具有陕西特色，菜系定价比“真爱中国”餐馆低。西安饭庄在西安有6个分店，分别是东大街店、立丰店、长安南路

7、店、锦夜路店、丰镐路店、凤城五路店。比较而言，西安饭庄比“真爱中国”餐馆少了三个分店。4.餐馆在西安的分店情况“真爱中国”餐馆在西安有9个分店，分别是年华店、高新店、南大街店、经开店、环城西苑店、交大店、长安壹号店、长安路店、经渭店。（二）餐馆的形象问题1.知名度“真爱中国”餐馆的知名度不高，作为陕西本土餐馆，但是广传度和认知度都比较底。2.美誉度“真爱中国”餐馆的美誉度不错，一方面是消费者对于特色菜系的味道一致好评，另一个方面是餐馆的环境比较别致，具有西安古都的特色。（三）开展公关活动的现实条件1.宏观条件在大环境里，中国的餐饮行业已经进

8、入强势竞争时代，市场竞争日趋激烈。目前，“真爱中国”的餐饮企业发展态势良好，具有很大的发展潜力。另外餐饮企业的发展受到卫生安全方面的限制，当下已经成为全民关注的问题。所以“真爱中