植入式广告管理(分享版)(附加)

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1、一、植入式广告的基本概念植入式广告发展的原因广电总局政策收紧不断缩减广告播出时间，电视广告承载平台开始转移。新媒体是竞争力越来越强广告受众对广告的离心倾向和叛逆心理明显。现象级节目增多现象级节目用文化行销催动消费市场，改写消费观念。行业缺乏对植入式广告的量化测评体系植入式广告的广告价值和广告效果难以评估，媒体好收费。3Copyright©2013Nielsen-CCDataMediaResearchCo.,Ltd.Confidentialandproprietary.植入式广告管理的可能性企业品牌管理的需要广告预算的持续增加，并不意味着品牌价值同比例增加，特别是成熟期的品牌需

2、要以“伴随、提醒”的方式保持产品销量和品牌活力。广告模式的升级广告模式由“告知信息”转变“体验信息。”植入式广告打破广告与节目界限通过带入场景为消费者带来新的品牌体验，消除广告屏蔽心理。硬广投入产出比大不如前日益复杂多元化的媒介环境，使得广告主投放成本增加，但广告效益未必成正比例增长。4Copyright©2013Nielsen-CCDataMediaResearchCo.,Ltd.Confidentialandproprietary.植入式广告和硬广的异同观念、理念植入式硬广告广告社会公益不直接介绍产品，通纯广告，不参杂于其过宣传载体插入倾向它主体之中性的主观引导。品牌、营业额

3、5Copyright©2013Nielsen-CCDataMediaResearchCo.,Ltd.Confidentialandproprietary.核心层Product产品有形层平面无形层立体执行MarketingPrice价格常规广告活动创意营销策划Promotion宣传PR公关网络购买Place渠道品牌联盟静态媒介Sales销售终端展示策划动态植入式广告要产生销售效果，在整体计划中一定不能以单一形式存在。6Copyright©2013Nielsen-CCDataMediaResearchCo.,Ltd.Confidentialandproprietary.植入式广告——字幕类

4、、角标类字幕类角标类植入式广告——标版类标版类植入式广告——道具&场景植入道具&场景植入类植入式广告——其它其它类正宗好凉茶正宗好声音，欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您植入式广告-声音冠名的加多宝凉茶中国好声音。喝启力添动力娃哈哈启力精神保健品为中国好声音加油。本届中国好声音所有学员当中四位导师最得意的门生将踏上娃哈哈启力音乐梦想之旅。发短信参与互动立即获得苏宁易购的100元优惠券感谢苏宁易购对本节目的大力支持，我们的好声音学员如果获得三位或者三位以上导师认可即可获得苏宁易购提供的1万元音乐梦想基金。感谢上海新锦江大酒店为中国好声音导师提供的酒店赞助。关注加多宝凉茶中国好声音台前幕后更

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6、告渗透性声音类插播广告、屏特写镜头保、书签、指针、在线软件文化性和内容紧密粘人物、新闻、人物、新闻、微博、内容结合经济、时尚、经济、时尚、合美食等栏目文美食等栏目文章章13Copyright©2013Nielsen-CCDataMediaResearchCo.,Ltd.Confidentialandproprietary.二、植入式广告的策划•策划、执行（如何配合整合计划）案例：999爸爸去哪儿Planningtoperform•选择植入方法（如何将信息植入节目或文字中，契合度）•案例：韩都衣舍、聚美优品、苏泊尔卫浴Implantmethods•确立位置（如何寻找植入式广告的突破口）案

7、例：XX火腿、999爸爸去哪儿15Copyright©2013Nielsen-CCDataMediaResearchCo.,Ltd.Confidentialandproprietary.•确立位置（如何寻找植入式广告的突破口）案例：999爸爸去哪儿16Copyright©2013Nielsen-CCDataMediaResearchCo.,Ltd.Confidentialandproprietary.•选择植入方法（如何将信息植入节目中，契合度