张裕干红红酒广告策划书 (2)

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5、（三）营销兴企”，网络致胜……………………………………3二产品分析…………………………………………………………4（一）产品系列……………………………………………………4（二）产品特点……………………………………………………7三消费者分析………………………………………………………8四全国分销网络……………………………………………………10五产品策略…………………………………………………………12（一）目标市场策略………………………………………………12（二）产品定位策略………………………………………………12六广告策略……………………

6、……………………………………12（一）广告诉求策略………………………………………………12（二）广告主题策略………………………………………………12（三）广告创意策略………………………………………………12（四）广告媒介策略………………………………………………13七公共营销策略……………………………………………………13（一）目的…………………………………………………………13（二）对象…………………………………………………………13(三）对象分析……………………………………………………13（四）活动策划……………………………………

7、………………13八广告效果评估……………………………………………………13前言情深张裕葡萄酒移植丰台芍药花且避蟹鳖写新句已忘蒙难征莲华————康有为一：市场分析（一）张裕葡萄酿酒历史简介张裕集团的前身是“张裕酿酒公司”，1892年，由著名爱国华侨实业家张弼士投资300万两白银创办，是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。1994年，组建成立了烟台张裕集团有限公司。1997年和2000年张裕B股和A股先后成功发行并上市，成为国内同行业中唯一同时发行A、B两种股票的上市公司。经过110多年的发展，张裕集团公司已经成长为中国乃至亚洲最大的葡萄

8、酒生产经营企业，至2004年末，张裕集团的总资产为23.7亿元，净资产为16.6亿元。张裕集团的主要产品为葡萄酒、白兰地、香槟酒、保健酒四大系列数百个品种。其产品在国内市场的综合占有率为20％以上，连年保持行业第一。近几年来，张裕集团