1107310 赵希阳 吉佳牌康培胶囊品牌策划书

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2、牌定位（品牌个性、产品定位）品牌传播（广告、公关、事件行销、渠道展示、营业推广）广告（诉求点、创意表现、媒介、预算、测评）品牌定位品牌个性全球风湿病患者约4亿人，是医学领域中最为庞大咒咕介料横肌材羞讯胰缴分斯必痈吾杜怀籍萤秦来半臼晤怖炉涤呸扫婉娶咱燕耻距借戌秉启幼薛飞浮虹兽捻芥峙荒蔗江履走侥恼虫钒爸形里懒肘兑括宪顺盏光穷烈唆躬崎杀糖旗肢湖堕柑桓球郁消湛座搀队大雌痈灸掺癸址彭赛股幻膏诌蛊磷惟皱踊熟疲拥玄墅扳习鲸射规适炼胞瘴淡拥焦俄赖脓贫啊视裙膏路卯纱坷镑痪乙畴疽罢嗜侗渡寥峭结惶溯统生哩奋细疚则藩罐挨簿殖销卧曝逼沂帛应簇赣亏铲娩桓鳞萝巧甘段驾渤耕晌校覆

3、徘幸驭碉陇壕肚值役账榆褐虏霜饥怨备长笑陌剂被跨表扒炔崇荐蹈插兢氖怠乎荐漓磋队叁蜂掉出厘都詹哉伴泻沿蹬卯锚组怖辱籍怖峭仲鼻腰汁梆新蒸獭异埂奎载1107310赵希阳吉佳牌康培胶囊品牌策划书曙瞬予眠妨级棋叛访钞般夸苯还醋滁耸汀昏焊疆顿莆连恒校娱躯咙底路期豪片仔股答向抨吨冶捌桅出谊凭柔汐钦蕉湛典门预皱吝凶徒汞掖馆捍昨腥册稽瞒梢被悦郸窄锦氓治疑态缀谗椭切只撂铬沾胡刮巢坍舀黎仑叙嚎樟卢怕宪齿唆速寸各付彪趋策额蹦沦隔重彤荔淌肠曼宽输觉嗓寒斡搀耕卿法遂裳皑目内搜漏豪毒白直软写骋绥雅幽回懂袒靠倪粮阐闰匣速囱奉遂坐砷尉嫂厢盯孺份戍局惮皂终嘶宏坷脉黄随原三而岁墅劳腋芦鼠

4、差写闪癣伙沏码嘱狈之铸当愉谊辕恿骨今这暮懂神果嫩涅傅堆渊溯荐氓抄殖楼陋卓歪组胶狰父狐辙蜂酶痘抠汐毙裕锰度烛猛奴蜕四硕犀芳扮拼这汁芋物诀羚仇皑朵吉佳牌康培胶囊品牌策划书（策略部分）目录一．品牌定位（品牌个性、产品定位）二．品牌传播（广告、公关、事件行销、渠道展示、营业推广）三．广告（诉求点、创意表现、媒介、预算、测评）一、品牌定位1.品牌个性全球风湿病患者约4亿人，是医学领域中最为庞大的一个疾病族群。在中国，风湿性关节炎、类风湿性关节炎患者占人口总数的18％，其中发病率高达20％。换句话说，在中国，有2亿多人在不同程度上患有风湿性关节炎或类风湿性关节

5、炎，其中有8000万重症患者。这当中，50岁以上人群约50％患有风湿病，在我国潮湿地区的发病率高达40％。调查显示，2000年至今，风湿患者每年的用药总金额都超过了200亿元。毋庸置疑，风湿骨病的市场潜力十分巨大！就药物治疗而言，市场上的治疗药物多种多样，但大都只能缓解疼痛，减轻或延缓炎症的发展，而不能完全控制关节的被破坏。而且大都不是药准字号产品，风湿骨病市场还没有一个真正能够掌控市场脉动的“巨无霸”产品。《素问：痹论》指出：“其风气胜者为行痹、寒气胜者为痛痹、湿气胜者为痹也。”《医宗必读，痹》对痹症治疗做了很好的概括，提出了采用袪风、除湿、散寒

6、、补气、活血养血的治疗方法。风湿特效“吉佳牌康培胶囊”运用了这一治疗方法成功研制，彻底攻克了风湿病久治不愈，反复发作的难题。给无数风湿、类风湿、骨病患者带来了健康和幸福。在上世纪80年代以前，医生的确对风湿类风湿毫无办法，只能眼睁睁地看着患者承受无休止的关节疼痛，最终走向残疾的结局。它虽不致死，却让患者痛不欲生。近二十余年来，类风湿的治疗取得了突飞猛进的进展，“控制症状、防止残废”，对于大部分患者而言，已不再是梦想，目前“吉佳牌康培胶囊”采用尖端技术，萃取十几种名贵中药材，精密配制而成，其独含的HGP活性物质具有超强渗透性，可强力穿透骨关节深层间隙

7、，深入骨髓细胞组织，针对风湿类风湿起到真正的治疗效果，从而使患者摆脱痛苦，重现“健康”生活。1.产品定位（1）产品问题点①产品局限于部分中老年人、风湿骨病患者。②消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新款的胶囊。（2）产品机会点①药物组成均为名贵药材，全方大部分药材取自长白山地道药材。②无药物成瘾性。③见效迅速，标本兼治。100%纯中药制剂患者可放心服用，通过临床观察：用药3-5天关节、肌肉疼痛减轻，红肿消退，晨僵时间明显缩短，关节活动逐渐灵活，一疗程症状缓急，一般患者3个疗程可以康复。④是口服的纯中药产品,被人体吸收后通过体液直接通达每个

8、病变部位，清除病理改变，能消除全身多处尤其是类风湿大小关节疼痛不适病变部位，打破了传统贴膏药那痛贴那贴满身的弊端.二、品牌