吉佳牌康培胶囊品牌策划书

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1、吉佳牌康培胶囊品牌策划书目录一、前言…………二、行业市场环境分析…………1、全国市场现状分析…………2、全国市场发展趋势分析…………3、目标市场总体分析…………4、影响市场波动的因素…………三、目标市场分析…………1、目标市场大小及潜力评估…………2、目标市场现状…………3、目标市场主要销售渠道…………4、目标市场细分…………5、消费者指名购买率最高品牌…………6、提及率最高品牌…………7、首推率最高品牌…………四、竞品分析…………1、主要竞争对手…………2、潜在竞争对手…………3、竞争品对手分析…………4、竞争品包装分析…………5、竞争品渠道分析……

2、……6、竞争品广告分析；…………五、消费者分析…………1、消费者特征描述…………2、消费者购买习惯分析…………3、消费者需求点分析…………4、消费者关注点分析…………5、第一次购买动机分析…………6、消费者品牌忠诚度分析…………7、消费者对本品的印象和态度…………8、消费者对广告的态度…………9、消费者对促销的态度…………10、消费者对购买地点的态度…………六、品牌分析…………1、品牌目前发展战略及运作策略分析…………2、本品牌与竞争对手的定位策略比较…………3、品牌建设问题点和不足之处…………4、产品分析…………5、品牌SWOT分析…………七、战略设

3、计…………1、品牌战略目标…………2、近期、中期、远期发展方向…………3、近期、中期、远期发展模式…………八、品牌规划…………1、品牌核心价值定位…………2、品牌文化定位…………3、品牌形象定位…………4、品牌消费群体定位…………5、品牌主要竞争对手定位…………6、品牌发展策略…………7、市场目标…………8、产品策略…………9、定价策略…………10、竞争策略…………11、市场策略…………九、品牌建设…………1、形象建设…………2、渠道建设…………3、终端建设…………4、品牌传播…………5、销售整合…………十、品牌维护…………十一、效果监测…………1、监

4、测项目…………2、监测办法…………十二、结语…………一、前言风湿骨病是一大类困扰着很多人的疑难杂症，范围相当广泛。某些风湿病还可以影响到全身多个脏器，属于全身性疾病。所以，通常将风湿病划分为风湿性关节炎和类风湿性关节炎是不完整的。通过详细而扎实的市场调研，我们认为风湿骨病市场有以下显著特点：1.数据显示，全球风湿病患者约4亿人，是医学领域中最为庞大的一个疾病族群。在中国，风湿性关节炎、类风湿性关节炎患者占人口总数的18％，其中发病率高达20％。换句话说，在中国，有2亿多人在不同程度上患有风湿性关节炎或类风湿性关节炎，其中有8000万重症患者。这当中，5

5、0岁以上人群约50％患有风湿病，在我国潮湿地区的发病率高达40％。调查显示，2000年至今，风湿患者每年的用药总金额都超过了200亿元。毋庸置疑，风湿骨病的市场潜力十分巨大！2.就目前风湿骨病市场而言，中药的比重占到了风湿骨病市场药品总数的78％，而西药的占有率相对薄弱许多。3.风湿病的治疗一般有3种方法，即药物治疗、外科治疗和心理康复治疗等。就药物治疗而言，市场上的治疗药物多种多样，但大都只能缓解疼痛，减轻或延缓炎症的发展，而不能完全控制关节的被破坏。而且大都不是药准字号产品，风湿骨病市场还没有一个真正能够掌控市场脉动的“巨无霸”产品。4.消费者在反

6、复尝试各种药品治疗后，觉得效果都不十分明显，于是，渐渐地对药品的信任度降低，每次购药的准备期和考虑期相应延长了，并且比以往任何时候更加慎重。但也正因为没有既能治标又能治本的产品，所以中国2亿多患者对新药问世的期望值也越来越高。5.风湿病病理存在一个非常显著的特点，即风湿病不像感冒发烧那样一两副药就能解决。患者的患病时间越长，疗程就越长。如果一个产品有较好的疗效，消费人群就会非常稳定。二、行业市场环境分析全国市场现状分析（一）黄金市场，市场需求大全球类风湿病患者约4亿人，而在中国有2亿多人有不同程度的关节炎及类风湿性关节炎，这是医学领域中最为庞大的一个疾

7、病种群。所以，风湿骨病市场绝对是容量巨大、需求迫切，令人所有医药保健品经销商垂涎。（二）竞争者众多，竞争日趋激烈目前此类药有上百个品牌，而中药占了半壁江山，诞生了很多如云南白药、奇正消痛贴、羚锐通络膏、万通筋骨片、颈复康、仙灵骨葆等多个年销量过亿元的中药品种，骨病风湿类中药深受市场认可。（三）市场缺乏领导品牌在风湿骨病市场上治疗药物有上百种，中药的比重较大，西药的占有率相对薄弱，可是却没有一种标本兼治的领导品牌。品种多、品牌少，是现阶段风湿骨病类药品市场的显著特点。（四）市场利润大，产品疗效是硬道理在这个市场里，医生的意见对患者影响力有限，患者最认可的

8、是疗效。只要产品有疗效，又是广告大品牌，就容易获得患者的认可，故品牌忠诚度极高，市场利润大。二