化妆品市场趋势

《化妆品市场趋势》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、全球化妆品市场趋势分析a金豺国际化妆品市场和走向越来越被人关注.全球性著名商业信息调查公司EuromonitorInternational）发布的《化妆品和个人护理品全球产品》报告，概况了全球化妆品市场趋势、地区性表现、未來5年发展趋势等状况.而报告川的权威数据与新观点和观念将在未来相当长的一个时段里引领和影响全球化妆品的发展。趋势一：持续稳定增长看好亚太和东欧市场未来5年全球化妆品与个人护理用品零售额增长情况根据调杳分析预测，在未来5年内，全球化妆品市场的规模将达到3130亿美元，复合增长率超过16%。全球化妆品市场的发展得益于几个方面：1.持续高速的经济增长

2、，尤其是消费者收入的提高。2.人口结构的变化，发达国家和发展中国家人口老龄化和寿命延长。3.消费者对白身形象和健康的关注。4.住活方式和气候的改变，促进了新产品研发和住产。5.各国政府对化妆品市场的规范化增进了消费者的信心。6、技术的发展为化妆品企业提供了更多的市场手段和产品卖点。在区域表现方而，发展中地区，尤其是亚太和东欧市场将成为推动市场发展的主耍力量。亚A地区在2006的市场规模为全球的24%，在2011年将达到26%,接近西欧市场的份额。其增长速度和绝对增长值表明，未來的7〜10年内该地区将成为全球最大的化妆品消费市场。推动亚太市场发展的动力主要来白于成

3、熟市场，如口木和韩国的口趋高档化和复杂化的消费模式，以及基础化妆品在新兴市场，如中国和印度的渗透。市场的进一步开放，零售系统日益现代化，购买力的提高，和对健康和口身形彖的关注是促使中国增长的主要因素。而该地区的其他国家，如印尼和泰国也同样值得关注。印尼是近年来的化妆晶市场发展最快的国家之一，尤其是在高档化妆品市场。东欧市场在未来的5年内的复合增长将接近7%,在所有地区中增长最为迅速，主要原因除了经济发展和消费者收入捉高以外，消费观念受到西欧的影响和同化也是非常垂要的因素。在所有的东欧国家中，俄罗斯市场占据了最大的比重。作为全球高端消费的热门地区Z一•欧盟东扩也带

4、来了货币和西方消费观念，包括美容概念的流入，这些变化已经在波兰、捷克和匈牙利等市场得到体现，而从长远来看，罗马尼亚、保加利亚等市场也将变得更为活跃。由于市场的成熟化，西欧地区的增长已趋于缓慢，但是仍将带来63亿美元的成长空间。北美地区市场的发展模式接近于西欧市场，除了受到缓慢经济成长因索的彩响以外，多元销售模式所带来的激烈价格竟争，尤其是折扣丿占和点销的发展在促进销售量的同吋抑制了销售额的增长。尽管如此，机会存在于人口老龄化所带来的对护肤品和口腔护理用品的盂求，以及迅速提高的青少年市场的购买力，男性对化妆品需求的觉醒，产品功能的进一步开发，和产品不断的高档化。非

5、洲和屮东市场在未來5年将达到28.1%的增长，主要源自于南非黑人屮产阶级的迅速崛起，更为现代化的零售系统，和跨国化妆站巨头的市场投入和需求引导。在南美洲市场，巴西的规模两倍于位居地区第二位的墨西哥。在未来的5年内无论是在增长率还是绝对增长值方面仍将是该地区发展最快的市场。趋势二：护肤、护发和彩妆占销售总额52%未来5年各类产品零售额增长情况肪0产品护肤£□F护聂用启男土护Moe护发严£嚴奧严£沐E严£□2006B2O11在产品方面，护肤、护发和彩妆这三大类产品仍然将主导市场。这3类产品的总额将超过化妆品市场的一半。其屮增长率最高的是护肤品，将达到24%。销售增长

6、主要源自于市场的细分、产甜的髙档化和抗衰老产晶的发展。FI木、美国和中国将成为皮肤护理产甜最人的市场。从市场潜力来看，中国、巴西、俄罗斯、墨西哥和菲律宾由于人均支出较低，因此市场潜力也更为明显。在彩妆方面的趋势是强调其便利性。男性化妆品的市场渗透率捉高使得这一市场值得关注。防晒产品和婴儿护理产品的市场也十分活跃，虽然基数较小，増长率却非常高。在防晒产品方而，消费者对紫外线有害性的认知逐步提高是最主要的增长因素。趋势三：十大公司占据半壁江山十大公司占据全球市场50%以上的市场份额titI0.H2006-髙霄普4.0策―一^^雅坪兰黛3.9%花王2.5%'If芳3.

7、3%si2.8%从主耍的公司来看，10大公司占据全球市场的50%以上。其中，亚太地区销售5强是：宝洁、花王、资生堂、联合利华、欧莱雅。西欧销伟5强分别是：欧莱雅、宝洁、妮维雅、联合利华、汉高。作为全球排名第一的化妆品公司，宝洁在大多数地区都处丁•领先地位。该公司的领先主要源自于近年來的并购战略，如2003年对威娜和2005年对吉列的并购使宝洁的产品组合更为完善。宝洁拥有一个非常'强人的品牌组合，品牌建立的意识在整个公司也早己根深蒂固。全球排名第二位的欧莱雅在西欧地区处丁•领先地位，并在东欧、北美、澳洲、非洲和屮东地区都处于前三名的位置。该公司的主要优势在于它的皮

8、肤护理、彩妆、香水和护发