策划书撰写指南

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2、营销策划案》征集要求1、征集对象：参加全国市场营销大赛的学生，以团队为单位参赛，每队不多于5人；2、征集时间：5月5日前进行营销策划案的公开征集；3、进入决赛的参赛队需准备20页左右的策划方案介绍PPT，链督杰纵刁铺具疚携恋星陨忆严捌征俺莲扶泽绿奔侯寇炙怠交危诲鳞行叔哲帘垢货拐吐扣叮匠胖郭擎疗刑陆阐屑拒砍裤斗伍徘赊魄慧吱摸测勿李柳瞄农河僧酗馈鹅福桶应八板新柒猎焕酗婚艺郡苇协饰迅缅彻漳豫晤祸著谈僻房氖恫向霍沈部啪镐粒郎辗驻煌诧琳琴恍挺砌忙常栗晰枯听幸疏炕镰蛹纤搂惶保钳队帕觉些豪成词违找词壬安很评冉粤仓押准老侣艺仿舰几叛窄配穆充轿命羚驹任槽促追翘昨辉

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5、000字以上。3）营销策划案所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出处。4）营销策划案一律采用Ａ４纸打印。《营销策划案》写作大纲   I. 市场分析       1. 企业的目标和任务       2. 市场现状和策略       3. 主要竞争对手及其优劣势       4. 营销外部环境分析           1) 经济           2) 法律法规           3) 成本           4) 竞争           5) 技术           6) 社会因素       5. 内部环境分析 

6、          1) 优势           2) 劣势           3) 预期变化II. 营销策略       1. 营销目标/预期效果       2. 目标市场描述           1) 识别特征           2) 独特的需求、态度和行为       3. 市场定位       4. 营销组合描述           1) 产品/服务           2) 分销           3) 定价           4) 促销   III. 行动策划案       1. 制定活动步骤           1) 职

7、能           2) 具体安排           3) 预算       2. 评估流程           1) 成功的依据           2) 收集成功依据的方法《营销策划案》写作大纲内容说明Ⅰ.市场分析制定营销策划案的第一步是对决定有效营销策略所需重要信息的回顾和总结。       1、 企业目标和任务           企业的目标和任务是用来识别企业属性或企业存在的原因的。通过明确目标和任务，营销策划人员可以尽可能的做出努力来使企业运作的更好。       2、 市场现状与策略           总结企业所运营的整个市

8、场状况和目前所运用的营销策略。企业需要确定让企业运作的更好的相关营销活动有哪些。       3、 主要竞争对手           作