北语《市场营销学》作业3

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1、彬谣学网谋学网www・mouxuo・com■V■ww.rnauNuecam专ft»HftWSI<9社E15秋《市场营销学》作业3一、单选题（共10道试题，共50分。）1.中国网通规定每口22：00至次口7：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（）。.成本加成定价策略・差别定价策略.心理定价策略.组合定价策略正确答案：2.期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（）密切和关的一整套属性和条件。・服务・质量•产品.用途正确答案：3.当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是（）・迅速投放市场•改进产品.加强促销.尽早放弃正确答案：4.采用无差异性营销战略的最人优点

2、是（）。•市场占有率荷.成本的经济性.市场适应性强•需求满足程度高正确答案：5.处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品反而能使总利润上升。.增加.扩充・延伸・缩减正确答案：6.市场营销人员把具有一•种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（）。.社会市场营销.一个顾客基础.市场份额・一个细分市场正确答案：1.统一交货定价就是我们通常说的（）定价。.分区定价.运费免收定价・基点定价・邮资定从正确答案：&非整数定价一般适用于（）的产品。.价值较高.高档・价值较低.奢侈正确答案：9.成长期营销人员的促销策略主要FI标是在消费者心冃中建立（）争取新

3、的顾客。・产品外观.产品质量•产品信誉.品牌偏好正确答案：10.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，这是市场细分的（）原则。•可测量性.可进入性.可盈利性.可区分性正确答案：15秋《市场营销为》作业3二、多选题（共10道试题，共50分。）1.细分消费者市场的标准冇（）o.地理环境因素.人口因素・心理因素.行业因素.行为因素正确答案：1.快速渗透策略，即金业以（）推出新产品。•高品质•高促销.低促销•高价格・低价格正确答案：2.品牌统分策略包括（）。.统一品牌.销售者品牌.个别品牌・分类品牌.金业名称加个别品牌正确答案：3.影响企业定价的主要因素冇（）等。・定价目

4、标・产品成本•市场需求.经营者意志.竞争者的产品和价格正确答案：4.企业开展目标市场营销的主要步骤是（）。•市场细分.目标市场选择.市场定位・市场营销组合・人市场营销正确答案：5.市场细分对企业营销具有以下意义：（）。.冇利于巩固现冇市场阵地・有利于发展新的市场机会.有利于制定市场营销纟R合策略.有利于提高企业的竞争能力.有利于有效使用资源正确答案：6.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，人致可分为（）0・高档消费品.低档消费品•耐用品.非耐用品.服务正确答案：1.下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是（）0・社会阶层・年龄•生活方式.品牌忠诚度.个性正确答案：2.无差异营销

5、战略（）。.具有成木的经济性.不进行市场细分.适宜于绝大多数产品•只强调需求共性・适用于小企业正确答案：3.价格折扣主要有（）等类型。.现金折扣・数量折扣•功能折扣•季节折扣.让价策略正确答案: