奥鹏北语16春《市场营销学》作业3

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1、彬谣学网谋学网www・mouxuc・com■V■ww.rnauNuecam专ft»HftWSI<9社E16春《市场营销学》作业3•、单选题（共10道试题，共50分。）1.期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（）密切相关的一整套属性和条件。•服务.质量•产品•用途正确答案：2.集中性市场战略尤其适合于（）o.跨国公司.大型企业・超人型企业・中小型企业正确答案：3.依据口前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领口标市场，这是市场细分的（）原则。・可测量性・可进入性.可盈利性•可区分性正确答案：4.当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的

2、对策是（）・迅速投放市场•改进产品.加强促销.尽早放弃正确答案：5.成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目屮建立（）争取新的顾客。.产品外观.产品质量.产品信誉・品牌偏好正确答案：6.对于拥冇良好声誉且生产的产品质量水平相近，这种企业宜采用的包装策略应是（）策略。.分等级包装.类似包装.差界包装・附赠品包装正确答案：1.海尔冰箱中的“海尔”二字是（）0.招牌•品牌名称.甜牌标志・都不是正确答案：2.认知价值定价法属于（）.需求导向定价法.竞争导向定价法•招标定价法•成木导向定价法正确答案：3.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉

3、爽空气。这属丁•空调产品整体概念中的（）o・核心产品.有形产品•附加产品.直接产品正确答案：4.屮国网通规定每H22：00至次H7：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（）o.成木加成定价策略.差别定价策略.心理定价策略・组合定价策略正确答案：16春《市场营销为》作业3二、多选题（共10道试题，共50分。）1.快速渗透策略，即企业以（）推出新产品•高品质.高促销・低促销•高价格.低价格正确答案：1.品牌统分策略包括（）。.统一品牌.销售者品牌.个别品牌.分类品牌・金业名称加个别品牌正确答案：2.细分消费者市场的标准冇（）o.地理环

4、境因素.人口因素・心理因素・行业因素.行为因素正确答案：3.影响企业定价的主要因素冇（）等。・定价目标・产品成本•市场需求.经营者意志.竞争者的产品和价格正确答案：4.企业开展目标市场营销的主要步骤是（）。•市场细分.目标市场选择.市场定位・市场营销组合・人市场营销正确答案：5.市场细分对企业营销具有以下意义：（）。.冇利于巩固现冇市场阵地・有利于发展新的市场机会.有利于制定市场营销纟R合策略.有利于提高企业的竞争能力.有利于有效使用资源正确答案：6.下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是（）。•社会阶层•年龄.生活方式.貼牌忠诚度•个性正

5、确答案：1.价格折扣主要有（）等类型。.现金折扣・数量折扣•功能折扣•季节折扣.让价策略正确答案：2.市场定位的主要方式有（）0・初次定位•重新定位.产品定位.避强定位.迎头定位正确答案：3.对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（）。.集中策略.扩张策略.继续策略.收缩策略.放弃策略正确答案：