广告案例剖析试题

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1、试卷代号：2166屮央广播电视人学2007-2008学年度第二学期“开放专科〃期末考试广告案例剖析试题一、填空题（每空1・5分。共15分）1.在产品上升期，在广告表现和广告诉求上，企业除了继续产品的功能教育Z外，也应该开始酝酿怎样让消费者认知口己的品牌和口己的产品。所以这个阶段的诉求特点是产品的概念推广和——。2.导人期的营销重点是培育市场、挖掘潜在需求以及进行功能介绍，因而在广告上应该把握以卜-三个重点：创造认知；:针对早期采纳者。3.在产品成熟期，盂要强化品牌的利益，并衍生新的产品概念來支持品牌继续发展。4.感性加理性产品在产品属性上界

2、于感性与理性之间，消费者购买决策的考虑因秦是“感性冲动”和“理性权衡”两者兼而有之，即兼顾功效的考虑与价值的衡最。5.制约媒体组合的媒体条件包括媒体的总类及数量以及o6.为支撐企业成长，产站站牌常常被用来提升企业晶牌形象，促进企业发展，因此产甜站牌形彖广告的主要任务就是在消费者头脑中建立起——系统。7.根据发展公共关系对象的不同，可分为社会公关、销售公关和公关。8.广告美感的创造方法人体分为式方法与式方法两人类。9•一个完整的广告策划具有任务委托、、执行效果、事后影响等多个评价层次。购买者和供应者可以按照这个层次，系统地通过沟通、认证，选择

3、合作的内容和方式。二、不定项选择题（共5道题。每小题2分。共10分。以下各题均有1个或1个以上正确答案。请将正确答案前的字母填入括号中.多选、漏选或错选均不得分）1.理性产站在告知阶段比较适用的创意手法是（）A.强调USP销售主题B.诉求与产品的理性优势有内在联系的品牌内涵与形象C•诉求产品独特的、具体的、竞争对手无法取代的功能或卖点D.提升品牌的个性化形象2.在以下各项屮，不属于快速流转品的是（）_A汽车B.洗衣粉C•衣服D.冰箱3•在金业出现失误被公众职责时，向公众表示歉意、澄清事实、提出补救方法、展示改进情况、消除负而影响的广告宣传称

4、为（）A.声势广告B.记事广告C.祝贺广告D.歉意广告4.可以用来评价广播广告接触率的指标有（）A.注意度B.收听率C.接触类别D.毛评点5•在从产品销售淡季进入旺季时，促销活动的对象与口的是（）A•先对■批发商促销，促进大量进货；而后对零售商促销，促使铺货；最后对消费者促销,鼓励踊跃购买B•先对消费者促销，延长旺季购买时间，扩大购买量；而后是对零售商促销A.主要针对消费者促销，鼓励消费者做好购买准备D•先对消费者促销，鼓励踊跃购买；而后分别对批发商和零售商促销，鼓励进货和铺货三、判断题（每小题1.5分。共15分。请将判断结果填入括号中。正

5、确的填“J”°错误的填“X”）1.产品成长期商品普及率约为15%左右,至IJ了上升期,商品普及率为30%—350舫一右。（）2.理性产品与感性产品的概念是绝对的，比如说房子就属于理性产品，而H川品属于感性产品。（）.3.在产品成熟期，各种公关活动形式及公关投入均达到产品生命周期屮的高潮。（）4.在产品成长期，销量迅速上升，需求空间H益加大，企业一•般会利用站牌的优势抬髙价格来挤压竞争品牌，抢夺更多的市场分额。（）5.饮料既属于感性消费品，也属于快速流转品。（）6.公益广告就是以企业的名义率先发起具有重大社会彩响力的活动，以展示企业敏锐的眼光

6、少独到的魄力。（）7.38法则中的38指的是男性、女性和小孩。（）8.“以动传神”属于内蕴式美感创造方法的一种典型手段。（）9.卖场POP广告是直接吸引消费者注意卖场的存在以及告知产品的最直接的广告方法。它可以活化卖场，创造购买气氛，促使消费者产生购买行为。（）10.有效反动指的是产品成功进入了市场，并为先导消费者所接受，产品已经有效动销。（）四、简答题（每小题10分。共30分）1.产品利益的主要表现方式有哪些？2.从产品导入期到成熟期，企业的促销策略分别有哪些变化？3.理性产品、感性产品、感性加理性产品的广告创意策略核心分别是什么？五、案

7、例分析（本题30分）假设“豆豆冰”是一款即将上市的饮料产品，请你根据所学的媒体组合策略相关知识，尤其是饮料新产品上市的媒体组合知识，为该产品设计一个可行的媒体组合发布方式。要求：o1.结合饮料产品的属性及特点，制定实现该产品的品牌告知和产品告知的最有效方案。2.设计中要逐条清晰体现媒体组合控制、媒体选择、广告吋间、广告内容等内容。3.条理清晰，文字通顺。500字以上。试卷代号：2166中央广播电视大学2007-2008学年度第二学期“开放专科〃期末考试广告案例剖析试题答案及评分标准（供参考）2008年7月一、填空题（每空1.5分。共15分）

8、1.产品的品牌认知2.教育消费者3.差别化4•品牌心理4.媒体的发展状况6.认知7.企业毋8.显直内蕴1.方案提交二、不定项选择题（共5道题。每小题2分。共10分。以卜-各题均有