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1、广告专业案例分析精选模拟试题解密一个未出街的案例安莉芳，无可争议的行业领导者!中国内衣文明的布道者、启蒙者!舒适、健康、优雅内衣文化倡导者!但是，面对黛安芬、华歌尔、爱慕等品牌追赶者的咄咄逼人，安莉芳绝不能停下前进的脚步!反而，要审视品牌不足，以35周年重大契机进行品牌的及时修正，巩固第一品牌的地位!一、安莉芳品牌现状：四个不对称1、销售力>品牌力2、美誉度>认知度3、业内品牌>公众品牌4、品牌年龄>认知年龄二、整合传播目标：1、修正品牌层面的四个不对称：1)提升安莉芳母品牌及旗下品牌的形象高度;2)提升安莉芳品牌在消费者心智中的品牌认知;3)彰显品牌
2、时尚活力，修正安莉芳品牌“次老化”的品牌认知;4)持续促进销售;2、通过品牌传播在三个领域引起高度关注：1)目标消费者中间;2)企业内部;3)更希望通过系列的攻势在社会上造成强势的影响力;3、巩固安莉芳第一品牌的地位，并为延伸品牌创造发展空间三、整合传播思想：1、创意性：在大主题统筹下，追求创意亮点，做出新意;2、系统性：各传播环节既相互独立又一脉相承，形成冲击波，最终推向高潮;3、整合性：将重心放在同一个聚焦点上，包容诸如品牌打造、产品展示、知识宣传、产品促销等诸多层面内容;并运用多种传播通道，将信息传达形成合力;四、品牌传播跨度2010年3月-20
3、10年12月五、35周年传播主题魅力35年KeepLoving主题阐述：1、基于对女性的深爱，安莉芳的35年，是引领健康、舒适、优雅内衣文明35年，并将一直持续下去;2、安莉芳的35年不是总结更非终点，而是一个全新的起点;3、安莉芳的KeepLoving致力于营造安莉芳年轻、活力的品牌印记;4、该主题能够包容整合全年的传播推广;六、品牌传播节奏及内容规划整体节奏：先整-再分-后合1、先整：第一阶段统一在全国范围发出35年的声量;2、再分：第二阶段各销售区域进行品牌的细致推广;3、后合：第三阶段将35年推广推向高潮，完美收官。第一阶段：2010年3月8日
4、-2010年4月29日主题：安莉芳35周年特约首届中国内衣小姐大赛内容设想：ü通过各种媒体，传播安莉芳与知性高端媒体如东方卫视举办中国内衣小姐的信息，为大赛预热;ü分深圳、广州、北京、上海、成都、武汉、西安、沈阳八大赛区并接受分别报名;ü届时参赛者皆身着安莉芳及芬狄诗内衣;(具体操作请公关公司发想)第二阶段：2010年5月-11月1、首届中国内衣小姐大赛ü分别在八个赛区举办首届中国内衣小姐大赛，条件允许则与以上城市地方电视台合作直播;ü参赛者进行安莉芳35年来的复古内衣以及最新款内衣的展示;ü各赛区三甲成为安莉芳爱心天使，带领安莉芳众多消费者参与关爱女
5、性的公益活动;2、终端主题：舒适内心，“衣”然魅力——安莉芳35年真情体贴活动ü配合大赛在安莉芳终端利用各种形式宣传大赛，并在终端接受报名;ü终端沙龙活动的同步进行;ü终端促销同步进行;3、2010年安莉芳秋冬新品订货会时间：2010年7月地点：安莉芳山东工业园区主题：魅力1985，辉煌2010——首届中国内衣小姐大赛山东区决赛暨2010年安莉芳秋冬新品发布会第三阶段：2010年12月地点：上海主题：安莉芳35周年·璀璨盛典内容：1、安莉芳35周年特约首届中国内衣小姐大赛总决赛2、安莉芳“中国内衣文化博览馆”剪彩3、安莉芳大厦落成庆典后记：由于种种原因
6、，该方案没有得以顺利执行;但时过不久，却有其他品牌搞起了“中国内衣小姐大赛”并大获成功。不得不让我们反思，有时候想法很重要，但最重要的是马上去付诸实施，否则只能是徒留遗憾!某果冻的广告案例分析一种新产品问世,要力求达到大量销售的目的,必需要做广告,而广告代理商的策划好坏便直接关系到该产品能否在市场打开销路,占得一席地位,甚至在同类产品中,获得后来居上的优势?经过了近30年的努力,今日我国的广告界中,已有几家经营得制度化的广告代理业者。新产品的销售广告计划,如能充分信任这些广告代理业商,委托这些广告公司负责做广告策划，充分接受广告代理公司的建议,往往会收
7、到意外良好的市场效果。"果冻"这种新产品,在去年夏秋两季,所创造的巨大成功,就是基于成功的广告策划而形成的一个很好的实例。这种新产品的制造者(广告主),在产品研制到达可以问世的标准后,就将整套的广告工作,包括对产品的命名、包装设计、商标设计、市场研究、广告的步骤等,全部委托××广告公司代理。××广告公司接受了这样整套的工作,深感责任重大,倾全力来为广告主研究设计。首先,他们会同广告主,列出了新产品在市场中的竞销对象,是冰淇淋、冰棍、水果等等。在详加分析比较后,找出新产品有几项优点:它是和很多水果一样,都不含淀粉,在营养和味道方面,亦胜过冰淇淋。它又和冰
8、淇淋一样,在凉快和简便性方面,胜过水果,而且能止渴,同时也较之其他产品卫生。根据这些优点,广告
