广告学基本理论

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1、1.广告的含义？广告是以促进销售为日的，付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。2.根据广告内容，可划分为哪几类？1.商品广告。针对商品销售开展的人众传播活动。商品广告按其目的不同可分为三种类型:一•是开拓性广告。亦称报道性广告。它是以激发顾客对产品的初始需求为目标，主要介绍刚刚进入投入期的产品的用途、性能、质量、价格等有关情况，以促便新新产品进入目标市场。二是劝告性广告，乂叫竞争性广告。是以激发顾客对产品产牛兴趣，增进“选择性需求”为目标,对进入成长期和成熟前期的产品所做的各种传播活动。三是提醒性广告

2、，也叫备忘性广告或提不性广告。是指对已进入成熟后期或衰退期的产品所进行的广告宣传，目的是在于提醒顾客，使其产生“惯性”需求。2.企业广告。又称商誉广告。这类广告着重宣传、介绍企业名称、企业精神、企业概况（名括厂史、生产能力、服务项冃等情况）等冇关企业信息，其冃的是提高企业的声望、名誉和形象。3.公益广告。公益广告是用宣传公益事业或公共道德的广告。它的出现是广告观念的一次革命。公益广告能够实现金业自身II标与社会冃标的融合，冇利于树立并强化企业形象。公益广告有广阔的发展前景。3・广告的主要功能有哪些？传播商品信息的功能、指导消费行为的功能

3、、激发购买欲望的功能、促进产品销售的功能、树立企业形象的功能、完善经营管理的功能。除了以上述的儿方面功能外，广告还具冇教育、审美、丰富人们的物质和文化生活等方面的功能。4.广告的特征有哪些？五人特征：1、营利性：（营利是广告的木性和生命，不营利的广告行业无法生存）2、信息性：广告传达的是信息通过图象文字、色彩、广告象一个默默伫立的路人用它的姿态少沉默的语言的倾诉少引导受众的情绪少心理。3、指导性：广告的标题带冇指导性，即使是无标题广告也会通过主题给受众以指引。4、说服性：广告的冃的是说服受众，接受其诉求。5、艺术性：艺术是广告的实力所在

4、，通过艺术的创造吸引人们的目光，影响人们的行为。5・什么是广告媒体？广告媒体，也称广告媒介，是广告主与广告接受者之间的连接物质。它是广告宣传必不可少的物质条件。广告媒体包括以下儿种：报纸、杂志、广播、电视等。6.P・R（公共关系）的含义是？公共关系，乂称公众关系，指企业在从事市场营销活动中正确处理金业与社会公众的关系，以便树立企业的良好形彖，从而促进产品销售的一种活动。“公共关系”一词来口英文PublicRelations,简称“公关”或PR。公共关系是一种社会关系，但又不同于一般的社会关系，也不同于人际关系，因为它有独特的特征。7.C

5、IS的基本概念是什么？具有哪些特征？CIS：CorporateIdentitySystem的缩略语。中文：企业识别系统。包括:（_）MI（理念识别）。MlMMindIdentity的缩写，MI是CI的核心，其中涵盖a.确立企业的发展战略冃标。b.规范员工市场行为的某木准则。c.企业独特形象形成b・基础和原动力。MI是“企业的心”。（二）BI（行为识别）。BI是BehaviorIdentity的缩写，BI是反映企业动态过程的设计系统，是企业市场行为规范化、标准化的要求。包括管理体制的革新，组织机构的设置产品开发的方向，促销手段的运用，公关

6、活动的范围等。BI是“企业之手”。（三）VI（视觉识别）。VI是VisualIdentity的缩写，VI是在金业经营理念、战略范围和经营FI标的支配下，通过企业识別的符号来展示企业独特的形彖的设计系统，包括基础和应用两大部分，基础部分包括金业标志，标准字体，标准颜色等等；应用部分包括牛产和办公设备，工作服饰交通工具等等。VI是金业形象的直接传递系统，是“企业的脸”。8・CI具有的特征：1.差别性。没有很好体现企业为众不同不同的个性，CI等于零。2•标准性。也就是“规范”。3•传播性。“传播”意味着“存在”，包括内部和外部的传播，达到企业

7、实施CI的目的。9.整合营销传播（IMC）的基本含义是？整合营销传播是关于营销传播规划的一种思想，它明确了综合规划所产生的附加价值。依靠综介规划，可以对一系列传播学科的战略介色进行评价（例如，普通广告、肓接反应、促销及公共关系等），并且将其融合从而使传播活动明了、一贯并获得最大的效果。整合营销传播是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、对测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及英他目标。10.品牌的含义是？品牌最基木的含义是：声明一种特殊的权益或资产。一个名称、标志、图形

8、或它们的组合，用以区分不同企业的产品。品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。11・什么是品牌形象？品牌形象论的基本要点是什么？20世纪60年代由D.奥格威提出的品牌形象论是广告创意策略理论屮的一个重要流派。